OPPO高调进军全面屏市场 新思维新打法如何开局?手机

砍柴网 / 通信观察家 / 2017-11-17 20:20
算上OPPO,国内主流厂商的全面屏旗舰产品几乎已经“集齐”。11月2日下午,OPPO在北京举行旗舰新品发布会,推出了旗下首款全面屏旗舰拍照手机OPPO R11s。

算上OPPO,国内主流厂商的全面屏旗舰产品几乎已经“集齐”。11月2日下午,OPPO在北京举行旗舰新品发布会,推出了旗下首款全面屏旗舰拍照手机OPPO R11s。

尽管R11s是OPPO旗下首款全面屏产品,但OPPO相关人士强调称,全面屏不是宣传噱头,而是产品正常的硬件升级,所以OPPO会将重心放在如何让用户更好地享受全面屏上。

业内分析指出,与众多厂商争先恐后推出全面屏产品、并试图将全面屏战火烧至千元机领域相比,OPPO在这一时间才推出这一产品,可以说对于全面屏的战略相对沉稳,体现出它是一家有着强大战略定力的企业。OPPO “敢为天下后”的步伐背后,其实三大利好已经早已酝酿。

首批备货1000万台? OPPO R11s成全面屏普及者

在前一代爆款产品R11的基础上,OPPO R11s在拍照、外观设计和系统应用等方面进行了全面升级,售价2999元起。与OPPO一贯的产品特色一脉相承的是,OPPO R11s仍然是以拍照作为主打概念。

作为手机拍照领域的执牛耳者,OPPO在R11s的拍照功能上更进一步,搭载自主研发的1600万+2000万像素智选双摄,两颗镜头均为主摄像头,均采用f/1.7大光圈。1600万像素摄像头解析度高,白天拍人更自然;2000万像素摄像头在暗光下通过像素聚合技术合成为2.0μm超大像素,暗光拍人更清晰;两颗镜头根据拍照时的光线智能切换,结合全新升级的OPPO梯度虚化算法以及拍照优选技术,可以让手机拍人更清晰,背景虚化更自然。

其中,一大亮点是,在前置2000万像素美拍镜头中,OPPO全新加入了AI智慧美颜,通过采集人脸的254个特征点来识别五官信息,能够从年龄、性别、肤色、肤质等维度对不同用户提供差异化的美颜效果。

当前智能手机同质化越来越严重,但OPPO R11s仍然在手机细节设计上大费心思,试图为用户提供差异化的产品。

比如,在外观上,OPPO R11s红色版采用了“星幕屏”的设计元素,让机身正面上下若隐若现的光晕效果,就像将整片星空融入静谧的全面屏中。别具匠心的设计,让手机背面和正面融为一体,相为呼应。而在手机上下底边的制作上,则采用了“月牙弯”的设计,各种端口收纳在微微内凹的空间里,底边更加圆润,握持手感舒适。

日前,有业内人士透露称,OPPO R11s给供应商下了1000万的订单,显示出OPPO对这款新品的销量充满信心。

业内分析指出,OPPO R系列一直是中国市场上备受年轻人追捧的“爆款”手机系列,OPPO在这一主力的产品系列上推广全面屏产品,必将全面推动全面屏在行业中的渗透、普及力度。

OPPO推全面屏三大利好:占尽天时地利及人和

随着近几年的快速发展,OPPO已经跻身中国智能手机军团第一梯队,并在去年的手机大战中登顶中国手机市场销量冠军宝座。在今年最后一季的手机销售大战中,OPPO 推出全面屏产品R11s,可以说占尽了天时地利人和三大利好。

一方面,当前的全面屏概念已被市场认可,马上进入爆发期可以说时机正好。今年以来,随着三星推出Galaxy S8、苹果发布iPhone X,华为、vivo等也在日前抛出了全面屏产品,目前主流手机厂商都已经相继推出全面屏手机,手机的全面屏时代已经到来,市场宣传与渗透已经润物细无声,只待新的爆品出现收割年轻人市场。

除了天时外,OPPO R11s的推出也有“地利”优势:OPPO此前推出的 R11的销量不俗,不但是稳固了其在行业中的龙头地位,在某种意义上也为R11s提前“蓄客”。

公开数据显示,今年6月,OPPO 推出年度旗舰机型R11,首销当天,开售仅40分钟,线上总销量已经超R9s首销全天线上总销量。吴强介绍称,R11上市以来销售火爆,上市销售的第一个月,销量就达到了 R9 同时间段的1.5 倍。市场观察人士指出,有了OPPO R11良好的销量基础,全面屏产品OPPO R11s在销量上也必将不相上下。

再者,在人和层面上,OPPO已经拥有了稳定的用户群体,对于这一群体,OPPO的品牌号召力日益凸显,在全面屏成为新的市场主流概念并引发换机潮时,OPPO R11s的推出适逢其时。

一个可以佐证的数据是,截至11月2日下午15:53,OPPO R11s在京东OPPO官方旗舰店的预约量就已近30万,由此观之,用户对于这一机型的期待程度。

OPPO手机“精品”红利凸显 “敢为天下后” 考验战略定力

近年来,随着手机从增量变成了存量市场,绝大多数消费者有过智能手机的消费经历,换机时对于高品质手机的需求与日俱增,在这一市场背景下,专注于精品爆款战略的OPPO的差异化竞争点就此凸显。

早在2015年初,OPPO就提出了简单专注的口号,全心全力去打造精品,连续推出了R7(R7 Plus)、R7s(R7s Plus)、R9(R9 Plus)、R9s(R9s Plus)、R11(R11 Plus),5代10款爆款产品。

对此,业内分析指出,如果说一代产品的成功是偶然,那么连续多款产品的成功则体现了OPPO精品爆款产品观的行之有效。

实际上,在OPPO近年来的成长路径中,不断收割并稳定年轻人市场的地位是独特打法。而围绕年轻用户,OPPO推行的精品爆款战略强调的是反复雕琢打磨产品。“凡是OPPO出品,必需是精品;凡是精品,必需要得到市场的检验。”OPPO相关负责人强调称。

值得关注的一个细节是,在今年秋季这一代新品更新中,OPPO R11s应该说是发布最晚的全面屏手机。其实,在上游供应链透明的情况下,每个手机厂商都非常清楚未来一段时间市场主推的技术或产品概念是什么,那么,在这种背景下,OPPO为何仍选择最后一个推出全面屏新品值得推敲。

“选择一款新技术产品推出时机,考验的是企业经营的战略定力。”业内分析指出,一款技术能否给用户带来体验的提升,是需要时间去观察的,对于还需进行市场培育的技术,应该给予充足的耐心和打磨,OPPO在年初不跟风出全面屏产品,可以说是敢为天下后。

不过,对用户体验提升明显的技术、产品,OPPO一向敢于争先。比如2012年,在U701上第一个推出美颜自拍;2014年,在Find 7上第一个推出闪充功能;2016年,在R9s上第一个和索尼联合研发推出双核对焦的IMX398;2017年,在R11上与高通联合定制优化推出骁龙660移动平台,领先行业3个月,如此不一而足。

据悉, OPPO R11s在11月10日发售,OPPO R11s Plus在11月24日发售。占尽天时地利人和的OPPO新品必将成为新的爆款,拭目以待。

来源:通信观察家



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