作为智能手机时代里程碑式的一个品牌，苹果手机在过去的几年间一直都是高高在上，虽然全球总销量一直在全球第二，但是考虑到这是它在每年只发布两款高端旗舰手机的情况下取得的成绩，所以苹果手机的地位一直都是无可撼动的霸主级别。

在“守江山”的这几年里，iPhone手机不断接受来自后来者的挑战，以一己之力对抗整个安卓阵营，却一直不落下风。不过这个世界上没有永远的赢家，在领跑智能手机行业几年之后，如今的苹果手机终于迎来了疲态。

iPhone8系列首周销售情况创下近五年最差记录

根据来自Localytics的报告数据显示，今年iPhone 8和iPhone 8 Plus上市后首个周末的销售情况非常不容乐观，以iPhone 8系列首周全球销售所占份额来说，仅仅只有0.68%，其中iPhone 8占据0.29％、iPhone 8 Plus占据0.39％。而去年已经被大家认为并不理想的iPhone7系列，这个数据分别是iPhone 7占据1%，iPhone 7 Plus占据0.2%，总份额为1.2%。iPhone 8系列的这个数据，连iPhone 5s都不如，创下了jinx五年来的最差销售记录。

虽然Localytics的报告数据并非根据iPhone 8的实际销量计算，而是通过统计iPhone用户使用集成了Localytics SDK的37000个应用的使用情况来获得。但是这个数据还是比较接近真实情况的，而且，根据中国移动浙江公司市场经营部葛长伟放出了 iPhone 8系列与 iPhone 7 系列开售 4 天的数量对比表格，也基本可以佐证这个数据的真实性。

在上述表格中显示，iPhone 8 系列总量较 iPhone 7 系列下跌了 24%，其中iPhone 8同比下降64%，而更大屏幕的iPhone 8 Plus则上升116%。这与Localytics所提供的数据基本相符，那么iPhone 8系列首周销量惨淡也就是基本被坐实了。

而且一向偏爱苹果手机的黄牛们，这一次也被iPhone 8“坑”惨了。因为没有提起消费者的兴趣，加上定价偏高，一些非官方的线下经销商只能通过降价的方式来吸引用户，其中降价幅度最高的256GB版iPhone 8 plus要比官方渠道便宜近700元。这让很多通过官网预定的用户纷纷退货，转而选择非官方渠道购买，当然黄牛们手中的iPhone 8自然也就成了“滞销品”。

在全面屏手机如此火热的背景下，高端用户将会越来越倾向于选择全面屏手机，类似于iPhone 8这样在外观上没有任何创新的旗舰手机，注定无法摆脱被消费者抛弃的命运。

根据IHS Markit调研数据显示，iPhone 7系列在2016年发布当年销量接近8000万台，以iPhone 8系列首周份额仅为iPhone 7系列首周份额的一半多一点来看，2017年iPhone 8系列的销售总量能够达到5000万台就已经不错了。这样看来苹果想要超过2016年总销量2.1亿台的数据，恐怕就有点不现实了。

iPhone X责任重大却恐难当大任

虽然iPhone 8的销售遇冷，但是有不少机构仍然对iPhone X保持信心，在他们看来，iPhone 8的遇冷对于iPhone X的销售反而是一件好事，这可能说明更多的用户还在观望和等待更具有创新意义的iPhone X，毕竟iPhone X才代表更高的利润。

比如台湾凯基证券分析师郭明錤就认为，iPhone X的用户需求绝对不会出问题，该机预订量将达4000-5000万台，并且预期 2018 年 iPhone X出货有望达到 8000 万到 9000 万台。不过在我看来，这个预期可能有些过于乐观了。

日前台媒曝出苹果要求供应商暂缓iPhone X的零部件供应的消息，组件供应商的零部件出货量仅相当于原计划为iPhone X首批备货的40%左右。这个消息如果属实，对苹果而言，可能有两方面的意义，一是主管上反映出苹果公司在收到了iPhone 8系列的首周销售情况之后，本身对于iPhone X的销售前景并不乐观，通过暂缓零部件供应的方法来控制备货量；二是客观上iPhone X的量产问题依然比较严重，大规模量产还有实际困难无法克服，只能要求供应商暂缓零部件供应。

无论现实中这个消息的背后是主观问题还是客观问题，都会让iPhone X的前景蒙上一层阴影。

不可否认，相比iPhone 8，iPhone X身上有更多的卖点，但是将希望全部压在一款手机上，对于苹果公司而言已经不能算是成功了。在iPhone 8首发至今，苹果公司股价一路下跌，十个交易日中有八个交易日收跌，苹果公司市值蒸发约560亿美元，市场给了苹果公司最直观的反馈，那就是我不去管你的iphone X可能会怎么样，至少在目前而言，作为常规旗舰产品iPhone 8已经失败了。

而作为苹果手机全面屏的代表，iPhone X过高的售价也势必会让很多人无法接受，在相同的价位上，用户有三星s8系列，note8系列这样的高端全面屏手机可供选择，退一步来讲，国产手机中小米mix2，以及即将发售的华为全面屏旗舰，是更低价位上不错的选择。

另外从供应链反馈的消息来看，iPhone X的量产工作似乎还并没有开始，TrueDepth 相机系统因为集成大量传感器，良品率问题严重，同时那块异形全面屏的加工难度也是待在苹果头上的一个紧箍咒。这些问题都让iPhone X最终上市时间一拖再拖，如果真的等到11月底才能和大家见面，iPhone X的销售窗口又将面临被严重压缩的局面。而等到2018年消费者还会不会为iPhone X这样的全面屏买单，也将要打上一个问号。

总之，不管是库克高估了用户的消费能力，还是苹果公司在iPhone 8系列以及iPhone X的推出本身就是一次错误的选择，可能这一次苹果手机真的要走下神坛了。

来源：老铁