vivo在MWC2018上发布了一部名为APEX的概念机，这部手机以极高的屏占比、弹出式前置摄像头等让各方惊艳，对于这家手机企业来说推出一款如此有前瞻性的体现了它对高端手机市场的觊觎。

中国手机市场出现收缩OV受伤

中国手机市场是全球最大的市场，以这个市场为基础发展起了众多的中国手机企业，2017年全球前十大手机企业当中有七家来自中国，显示出中国手机企业蓬勃发展的势头。

不过2017年四季度中国手机市场出现连续三个月下滑的势头，并且同比增速出现持续扩大的迹象，最终导致2017年中国手机市场的出货量同比大跌12.3%（据工信部）。

突如其来的寒冬，让国产手机品牌感到冷风阵阵，而国产四大手机品牌当中OPPO和vivo对国内市场的依赖性显然高于华为和小米，这两家手机品牌的国内出货量占比在七成以上，国内市场忽现寒风OPPO、vivo受创严重。

在国内市场2017年四季度国产四大手机品牌当中OPPO、vivo的下滑幅度较大，据相关机构的数据显示，同期它们在国内市场同比分半下滑22.4%、21.7%，而华为、小米取得正增长，而在此前一个季度vivo还是国产四强中增长最快的品牌，从暖春中跌入寒冬让vivo异常难受。

冲击高端市场是vivo的出路

在低端市场是小米的天下，小米依靠性价比优势在千元以下的价位占据第一位的市场份额，华为也在低端市场依靠荣耀品牌与小米鏖战，与这两家品牌有所不同的是OPPO、vivo主要依靠高成本的广告营销和线下渠道模式取得出货量，这注定了它们无力在低端市场与华为和小米竞争。

在中端市场，OPPO、vivo称雄，这两家手机企业依靠猛烈的广告攻势和线下渠道优势在中端市场取得竞争优势，在当前的环境下这两家手机企业依然具有优势，这也是华为和小米难以挑战它们的市场。

随着中国智能手机市场的升级，高端市场也在发展，这片市场当前主要是三星和苹果占据，国产品牌当中华为也在高端手机市场取得一些市场份额。华为在高端市场的成功无疑给予vivo启发，其在高端市场以mate系、P系打响品牌，这拉抬了华为品牌的名声，同时它又以青春版或lite版的方式抢夺出货量，最终成功巩固了它在国内市场份额第一的地位。

对于vivo来说，在向低端市场拓展困难的情况下，向高端市场发展就成为它的必然选择，或许正是这样的抉择让它推出了APEX这款拥有创新科技的概念机，这是它试图与其他国产手机品牌打出差异化的新努力。

不过笔者认为vivo以概念机的方式展示了它的创新性是不足够的，它需要抢先发售拥有这些创新科技的手机这样才能拉抬它的品牌声誉并带来出货量，而且从当前它展示的这些创新科技来看也不完全是它先提出的或研发的，例如弹出式摄像头就被Android 之父 Andy Rubin他创立的公司Essential拥有相关专利，由于国产手机品牌模仿的能力强大，很可能其他国产手机品牌率先推出采用类似技术的手机从而抢了vivo的风头，正如此前它推出的屏下指纹识别技术如今一大波采用类似技术的手机正喷涌而出！

国内市场竞争激烈，vivo以APEX展示了它在创新方面的努力，不过要想真的在高端手机市场取得成绩它还是赶快拿出成功量产的手机提供给国内用户吧，不然错过了机会反而成就了他人而它自身却难有所获。

作者：柏颖