OPPO去年在国内市场的凶猛，让人几乎看不懂，也让其他手机厂商防不胜防。从一个国内二线品牌，短短一年时间，出货量迅速翻番。到了去年年底，在一些市场研究机构的排名中，OPPO已夺取国内市场份额第一，领先华为。一时间，OPPO赞歌四起。

业界比较好奇的是，OPPO的春天能持续多久？会不会昙花一现。这种担忧不无道理，过去10多年，国产手机经历了多次洗牌，从巅峰跌至低谷的，不在少数。比如，TCL、波导、夏新，以及近几年的中兴、联想、酷派等，它们都曾叱咤风云，然而都好景不长。

OPPO手机受女性消费者青睐

为什么要将OPPO跟上面遭遇滑铁卢的手机厂商相比？我认为，OPPO的发迹，带有偶然性。当纯就产品来看，它并没有强大到这等程度。早在2010年、2011年时，由于功能机转智能机没有跟上节奏，OPPO差点黄了。那时，智能手机旋风汹涌而来，而OPPO依旧以功能机冲锋陷阵，而且功能机比智能机还卖得贵。OPPO的厉害之处在于，它有着强大的线下渠道，以及接地气的广告策略，请最火的明星代言，冠名最火的娱乐节目。

有人跟我说，OPPO很强势，渠道商订货，先交钱，后交货，两个字：“牛逼”！不过，局势似乎对OPPO不利。OPPO目前的渠道策略，与当年的诺基亚相似。笔者在广州番禺的市桥街道发现，OPPO门店一家挨一家，一条手机街，OPPO占了1/3。有些门店，只有10多个平方米，可以看出，这些都是夫妻店，交钱就可加盟。这些门店门可罗雀，除了店主，再无他人。有些门店，甚至店主也不知道哪儿去了。

明星代言对OPPO有巨大拉动

OPPO发展自己的加盟店，风险也在积聚。从渠道得来的消息，一些渠道对OPPO的做法大为不满，正削减对OPPO的支持力度，将重心转移到华为、金立等手机企业身上。第一手机界研究院认为，华为与金立成为最大的受益者。

华为手机份额上升

市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示，第一季全球智能手机产数量约为3.07亿部，按季度衰退23%。这里面，三星出现大幅增长，市场份额由去年第四季度的18.5%，攀升到今年第一季度的26.1%；苹果则出现衰退，由20.3%降至16.9%；华为略有上升，份额为11.4%；OPPO出现下滑，市场份额降至8.1%。

2017年第一季度全球智能手机出货量对比

就国内市场来看，局势很不好。今年第一季度，国产手机出货量较上一季度下降26%，份额前五位分别为华为，OPPO，vivo，小米和中兴。其中，华为、小米、中兴的份额上升，OPPO与vivo份额下跌。

【来源：上峰说】