彩电市场低迷已持续许久，今年上半年的境况尤其“水深火热”。不过三季度之后，下半年的“暖冬”正在接近。

截至11月2日，除了港股的创维数码，国内主要的彩电巨头都公布了三季报，厂商们可谓有喜有忧。根据财报，在今年前三季度中，四川长虹、TCL多媒体、深康佳、海信四家的营收均迎来上涨。其中，深康佳营收为201.6亿元，同比增长37.94%，增幅最大；TCL多媒体的营收上升19.3%至282.5亿港元；长虹营收为544.5亿元，同比增长12.2659%；海信则实现营收237.5亿元，同比增长7.57%。

但是，从前9个月的利润数据来看，康佳和TCL的净利润分别增长了390.65%、4.2%；而长虹和海信则有所减少，分别下滑了67.9724%和47.39%。创维虽然没有发布三季报，但是7、8、9月销量连续三月下降。

根据群智咨询（Sigmaintell）《全球电视品牌出货分析报告》数据显示，三季度全球TV市场出货5860万台，同比下跌7.2%，预计四季度需求将恢复至同比持平。经历了上半年的迅速下滑后，三季度TV品牌厂商进入了“多事之秋”，仍面临人力、面板等成本压力。

业绩拐点来临

“中国市场第三季度还是相对萎靡状态，主要原因还是成本上升。从数据来看，该季度彩电零售价格变化不大，利润比二季度好一些。今年6月，面板价格开始下降，但是真正反映到整机上则还需要一段时间，品牌商在采购上还是比较保守。”奥维云网资深分析师崔吉龙告诉21世纪经济报道记者。

从厂商的成本来看，由于面板占据了电视整机60%以上的成本，其波动对于品牌厂商的影响也最深。同时，上游原材料的涨价也直接影响彩电的销售。此前创维董事局主席赖伟德接受本报记者采访时谈道：“一方面国家对环保、安全生产、质量安全等方面加强监管，管理成本上升；另一方面，不少原材料成倍上涨，也提高了成本。”

群智咨询还在最新的报告中提到，三季度彩电的海外订单增加迅速，客户要求的交货周期短，使得一些长周期物料出现短缺和价格上涨，也间接抑制了三季度整机厂出货。此外，作为全球最大TV生产基地的中国，生产旺季时，TV制造业需要的大量生产线工人短缺，人工成本也随之上升，较严重地影响了出货。

但是，从库存来看，国内品牌商在第三季度基本恢复到正常水平。群智咨询品牌PSI（产销存）研究模型显示，三季度末的国内TV品牌厂商的库存周数降低到6周左右，清理速度快于预期。并且，一部分品牌厂商的库存在8月底就降至健康水平，比如海信8月底库存为6.3周。

随着面板降价周期的到来，彩电企业的成本压力将进一步得到缓解。进入第四季度，双十一成为国庆促销季后的重要销售节点。崔吉龙告诉记者：“今年的双十一，不论是渠道商还是品牌商都在加大投入。渠道方面原先主要是天猫在发力，现在京东也强势加入。目前彩电出售的线上渠道占比在30%左右，我们预测今年双十一彩电销量增长14%左右，但是增速不如去年，去年同比增长了50%以上。”

在他看来，强势渠道的拉动、上游成本的下降、以及彩电厂商的出货动力，将成为拉动四季度业绩的三大关键因素。

深入转型

根据群智咨询的统计，国内市场前三季度品牌的出货占比前三名为海信（15%）、创维（15%）和TCL（14%）。互联网品牌也从占比20%的最高点跌落，其中，排名靠前的小米电视占比4%、乐视TV占比3%、暴风TV占比2%。

眼下，厂商们一边加速国际化，拓宽海外市场，一边拓展自身业务对主业形成互补。东南亚、欧洲、北美、以及新兴的巴西等地区都成为彩电企业抢夺的市场。

从业务拓展来看，长虹和海信都在加码2B业务，长虹相关负责人告诉21世纪经济报道记者，今年长虹正在进行国企改革，接下来会加强2B板块的建设。

崔吉龙表示：“彩电产业的2B业务主要在商用显示市场，包括电子白板、拼接屏等，这也是整个市场热点。2B业务利润也更大。根据我们的数据统计，2017年商用电视的销售额预计在59.5亿元，激光投影为85.8亿元，电子白板为162.1亿元。海信、长虹等公司都增加了投入。”

同时，康佳集团正在逐步转型成为投资控股平台，创维正在进行5年转型升级规划，TCL则继续进行公司重组和“双+”转型。相比之下，互联网品牌更为艰难。崔吉龙告诉记者：“今年互联网电视烧不起钱，去年乐视、小米和微鲸达到了100万台以上的销量，但现在乐视电视一月只有几万出货量。”

在提升销量越来越难的情况下，如何让电视屏幕增值，就成为业界关注的焦点。换言之，当开机率减少时，电视屏幕作为家庭的一大终端，如何吸引更多的用户？在崔吉龙看来，今年电视厂商和腾讯、爱奇艺等互联网公司有了更多深入的合作，不难发现传统彩电企业转型的决心，以及内容商不愿意放过客厅屏幕的机会。