在大手笔的娱乐营销投入后，vivo联合NBA又将跨界营销风刮到了体育圈。借助NBA这一全球高端赛事的影响力及对球迷的辐射力，帮助vivo加速撬动年轻群体市场。

5月10日，vivo在成都成功举办“vivo夏日篮球派对“，首款NBA定制手机vivo X9活力蓝NBA定制版也同时亮相。

品牌理念与体育跨界融合

发布会上，vivo 品牌战略总监邓力表示，专业与乐趣，是vivo一直以来所践行的价值理念，也是vivo一直以来所倡导的品牌精神。就像篮球运动一样--vivo专注于提升自己的技术，同时，也在竞争中享受到无与伦比的乐趣。自vivo和NBA去年开始的合作以来，一直不断将乐趣和惊喜带给消费者。不久前，vivo邀请NBA当红球星斯蒂芬·库里成为Xplay6系列代言人，而随后推出的库里定制版Xplay6受到了广大球迷的热烈追捧，两次开卖都在当天售罄。而同样选择斯蒂芬·库里作为代言人的运动品牌Under Armour 则以专业，创新，超越极限的精神备受人们喜爱，而这些也恰恰是vivo所倡导的精神。

作为vivo跟NBA开展深度合作以来的首款NBA定制手机，vivo X9活力蓝NBA定制版采用了NBA LOGO主色调之一的蓝色。在工艺上，vivo采用了第二代超细镜面喷砂工艺，让机身的金属与活力蓝的色彩完美结合，同时配合白色的U型天线和典藏镭雕NBA Logo，将简约而经典的元素赋予X9机身，这一切的努力让X9活力蓝NBA定制版整机的设计风格变得轻量而有活力。

此外，vivo X9活力蓝NBA定制版的内在也充满了NBA元素，蓝白红经典三色以及NBA篮球元素构成了设计的主题。UI图标设计，颜色、形状、材质均在NBA这项运动中整理提取，极具风格化的同时，也与对应图标功能十分之契合。

跨界营销直击年轻群体

除了发布vivo X9活力蓝NBA定制版，vivo还将开展一系列契合NBA主题的活动。据了解，作为vivo 2017体育季的一部分，vivo夏日篮球派对将会从10日的成都开始，在全国二十个城市全面开启“vivo夏日篮球派对”系列活动，让更多的粉丝、球迷和所有年轻人通过这次全国性的篮球盛宴，零距离感受vivo品牌的独特魅力。

当今手机市场竞争越来越激烈，单一乏味的产品配置对比已经不能满足消费者的目光，因此，跨界成为了手机厂商们新的营销方式。越来越多的品牌开始借助“跨界”营销寻求强强联合协同发展。vivo在练好产品内功的基础上，持续通过市场营销手段打造自己的中高端品牌形象，中高端品牌形象已经获得了年轻消费群体的高度认可。

最近发布的IDC数据报告中显示，2017年第一季度，全球手机智能手机厂商总出货量增长放缓。而vivo则表现抢眼，从2016年一季度到2017年一季度，vivo手机一直都保持着全球智能手机出货量排名第五的位置，并且vivo手机在2016年全年的同比增幅高达103.2%。

【来源：CCTIME飞象网   作者：高靖宇】