年轻，是永不过时的话题。

随着 “95后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,众多以年轻用户为主流目标用户的互联网企业动作不断，先是陌陌收购探探，陌生人社交二强合并，后有映客、虎牙、斗鱼竞争直播上市第一股，再到《我的世界》、《跳一跳》等轻度游戏走红，这些似乎都标志着围绕95后用户作为主要群体的社交、直播、游戏正式进入主流市场。而4月2日，正在积极拓展市场的阿里游戏，也正式宣布已拿下《旅行青蛙》国内的独家代理权。

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95后：数字娱乐的新生主力军

95后的虚拟世界原住民已经开始成为互联网主力军，他们追求个性化、热衷创新、兴趣多元化的性格特征，为整个互联网带来了新的挑战，也带来了新的市场机遇。数字娱乐内容与载体发生巨变，社交、网络直播、电子游戏、短视频等各种各样的新兴数字娱乐载体层出不穷。与此同时，95后在这些领域的消费意愿，也远远高于95前。

(图2. 数据来源：QQ与《城市画报》联合调研）

(图3. 数据来源：QQ与《城市画报》联合调研）

相关数据显示，55%的95后消费者，集中花销在购买装备和器材上。40%的95后，在虚拟货币和内容（比如玩游戏购买游戏）上有持续消费行为。其中，95后购买游戏道具和虚拟币占比高达63.5%。95后对于游戏的消费意愿最高。对于95后而言，游戏的吸引力不止在于游戏本身，他们更偏好高协作度的游戏，并从中挖掘潜在的社交价值。

轻度游戏收获优异口碑与市场

近几年轻度游戏受欢迎程度的上升有目共睹。从微信《跳一跳》到黑马《旅行青蛙》，这两款轻度休闲手游引发了玩家们的集体狂欢。在PC端，那些随来随走，不需要花大量时间打怪升级、提升数值的轻度游戏，也开始在95后玩家群体中口碑和市场双丰收。

在2017年，《我的世界》全球总销量已超过1亿，清奇搞怪的独立游戏《人类：一败涂地》销量超100万套。2018年3月27日，刚在Steam开启体验测试的体素沙盒生存游戏《方块方舟》上线三天，销量骄人，排名Steam新游榜前三，收获超过70%的好评率。

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轻度游戏的火爆其实是可以预见的。

随着95后成为玩家群体主力，完成一个任务要跑大半个地图，或者需要花数小时完成日常任务的重度游戏，对于正在读书或者新进入职场的95后来说并不友好。而在轻度游戏中，游戏成为了放松的途径，他们无需耗费大量时间投身游戏中，不但省力，而且省心。用通俗易懂的话来说，就是“不黑、不肝、公平、好玩”。

轻度游戏年轻用户接受度最高

横向对比近年来多款较为成功的轻度游戏，包括：《我的世界》、《方块方舟》等，沙盒创造类的轻度游戏年轻用户接受度最高，它们在创新、玩法都各具特色，符合95后玩家对创新和个性化的追求，而且恰到好处的协作玩法让游戏具备足够的话题性和社交价值。

（图5. 《方块方舟》游戏画面）

而《方块方舟》作为一款体素沙盒生存游戏，相比《人类：一败涂地》与《我的世界》在游戏内容丰富程度上更胜一筹，能够赋予玩家自由创新的无限可能。既可以独立探险，也可以与朋友组成部落，进行多人生存对抗。游戏玩法、生物造型丰富多样，搭配多变的气候系统以及随机场景地图，在多方面超过《我的世界》。这也是为什么会有媒体预测，《方块方舟》销量或将破千万的原因之一。

（图6. 《方块方舟》游戏画面）

在这个用户至上的时代，找准主流用户群体的价值需求至关重要，年轻一代更喜欢创新、个性化，不喜欢一成不变。在95后之后，还有00后，10后，年轻用户一直都是数字娱乐的未来，同时不断变化的消费习惯和喜好对互联网行业的挑战一直都在。互联网公司必须不断思考如何让自己逆生长，抓住每一代年轻人。

年轻，即未来。