金立选择All in全面屏手机。

在11月26日晚深圳举行的金立2017“全面全面屏”冬季新品发布会上，金立宣布旗下四大系列手机全部升级为全面屏，并且一口气推出8款全面屏手机。

也就是说，金立今后将只生产全面屏手机，这也是全球手机企业最为激进的全面屏升级策略。

金立集团董事长兼总裁刘立荣接受《壹观察》专访时表示，从2017年初金立就坚定判断全面屏将是下半年潮流，市场今天也验证了这一准确判断。

对于金立手机全面屏“All in”，刘立荣认为，全面屏已经势不可挡，金立的“全面全面屏”战略，同时也是产品创新和产品差异化的战略。金立手机的四摄、安全、超级续航等传统优势仍将在金立全面屏手机上延续。

目前从行业现状来看，影响全面屏普及最大的问题还是来自供应链供货。刘立荣对此表示，金立全面屏的供货方案是千万片级别，并不担心全面屏供货问题，比如跟三星和天马都是深度战略合作，三星还主动提出与金立的合作是“金蓝结义”，从屏幕到存储都会保障对金立的稳定供货。

从金立今天发布的8款全面屏手机来看，主打年轻时尚用户的S11S、S11，主打政商用户的M7 Plus手机都使用了三星AMOLED屏幕，也是国产手机企业目前可以获得品质最高的全面屏方案。

刘立荣对《壹观察》透露，金立预计2018年3月推出“屏下指纹识别”技术的全面屏手机，也会使用三星AMOLED屏幕。

刘立荣与胡胜利

值得关注的是，金立在发布会后的媒体专访环节，宣布与京东达成战略合作。京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利宣布金立新发布的8款全面屏手机全部进驻全国160家京东之家线下门店，京东还将与金立在线下开设双品牌融合店，同时展开更多线上+线下的联合营销合作。

胡胜利对《壹观察》表示，自己与刘立荣是“做手机最好的湖南人”，而自己与刘立荣则是同年同月生的湖南老乡，在今年4月与刘立荣的会面中，京东对金立“全面全面屏”战略非常认可，双方敲定了今天在线上+线下的“无界零售”战略合作。胡胜利认为，中国零售行业正在发生巨大变化，未来零售一定是去中心化、多场景、多入口，京东未来手机销售也将“无处不在”，因此京东需要提前布局，快速走向线下，开辟更多销售场景，今天与金立的合作就是这样一个契机。

刘立荣对此表示，金立与京东的战略合作，反映了金立作为传统公开市场的优势品牌，开始更加侧重线上渠道的侧重，金立希望通过推出性价比更好的产品，打造线下+线上的新渠道模式变革。

对于线上渠道的增长预期，刘立荣对《壹观察》表示：“希望越高越好”。

在产品方面，金立同时发布了8款全面屏手机，几乎覆盖了999元—4399元的国产手机品牌的完整价格区间。其中，高端商务旗舰金立M7 Plus售价 4399元，高端四摄全面屏拍照旗舰金立S11S和S11的售价分别为3299元和1799元。主打高性价比的金立金钢3、F6和F205分别售价1399元，1299元和999元。

为了提升全面屏手机用户体验，金立宣布推出金立全面屏生态圈，目前金立全面屏手机已完成超过2000款常用APP适配，游戏适配超过1900款，并且深度适配腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等主流视频APP应用。

刘立荣预计称，2018上半年行业会有第二代全面屏手机推出，还会有更多技术创新，比如手机边框取消实体按键，围绕AR与AI等技术产生更多交互方式等。

刘立荣认为，第二代全面屏手机会真正促进全面屏手机普及，将会明显加速用户换机频率，明年中国手机市场会因全面屏普及带来更多变量和机遇。金立今天选择全系升级全面屏手机，基于年初对全面屏趋势的准确判断，以及供应链的提前布局。金立希望用通过全面屏手机的提前卡位，用更好的性价比产品，覆盖与替代目前非全面屏的手机市场。

《壹观察》分析认为，每次手机行业技术升级与变革，都会带来行业的重新洗牌，从功能机到智能手机，从3G到4G都是如此。2017-2018年开始的全面屏普及，2020年开启的5G商用更是如此。从手机市场规模来看，金立与TOP5手机企业还有一些差距，这也是金立今天抢先All in全面屏战略，希望通过“更好的性价比”产品在变革期抢占市场的原因。

金立年初曾对外宣布在中国市场2017年目标销售3000万台以上，但从各自第三方数据来看，金立今年出货量将明显超出这个目标。

由此来看，金立的目标和野心远不止于此。

来源：壹观察  作者： 宿艺