来源：雷科技
雷打不动的新 iPhone 发布会，今年将被疫情推迟。不过，iPhone 12 延迟发售，并不会对苹果产生伤筋动骨的影响。反而，跟上双十一脚步的 5G iPhone，或许会卖得更好。
进入 9 月份后，iPhone 12 相关的曝光消息更多了，但一个关键信息还是没有实锤——到底什么时候发。9 月份的苹果发布会已经结束，iPhone 12 缺席。有消息称，苹果十月份还会举行一场发布会。
在看完了一堆混乱的爆料消息后，我们仍然暂时无法确定 iPhone 12 的准确发布时间。现在，外界普遍认为疫情等因素推迟了 iPhone 12 的发售，苹果官方之前也承认了这点。
从 iPhone 诞生到现在，每年苹果手机发布会的时间已经趋于稳定，背后也建立起了一整套规范和商业逻辑，为苹果产品和市场服务。借着这个机会，我们不妨来一起聊聊。
大部人的印象里，iPhone 的发布时间基本都是固定在 9 月份，每年雷打不动。实际上，iPhone 刚诞生那几年，发布会的时间几经变动，后续才逐渐固定。比如初代 iPhone 发布于 2017 年 1 月，iPhone 3G 发布会时间则变成了 7 月份，iPhone 3GS 和 iPhone 4 登场时间为 2019 年 6 月，iPhone 4S 则拖到了 10 月份才发布。
从 2012 年 iPhone 5 开始，苹果手机数字系列的发布时间才固定在 9 月份。算下来，苹果 9 月份发布主力 iPhone 的传统，其实还不超过 10 年时间。
苹果官方并没有解释过选择 9 月份作为最重要产品发布会时间的理由，外界也就只能通过一些信息来猜测一番。就我个人的观点而言，苹果这么做，可能有这么几点因素：
1、冲击财报业绩，把 iPhone 销售成绩对报表数据的正面作用最大化。
我们都知道，苹果财年计算的周期和自然年不同，起始时间为自然年的 9 月份的最后一个星期六，比如 2020 财年的起始日就是 2019 年 9 月 29 日。而 iPhone 发售的时间往往非常接近这个时间段，例如 iPhone 11 就是 9 月 20 日发售，这样一来新机发售高峰期的业绩都会被计入到一季度的财报中，以做出一份漂亮的报表成绩单。
2、迎合市场销售旺季。
每年最后一个季度一般是消费者消费欲望最旺盛的时期，像感恩节、黑色星期五、圣诞以及新年都是欧美地区的传统销售旺季。而在国内，最大的电商节双十一也在这个时间段里。把最重要最热门的产品放在这个时间里发布，自然更对苹果公司有利。
3、和 WWDC 打好配合。
作为面向苹果开发者的活动，WWDC 的历史比 iPhone 悠久得多，1983 年开始就有了。WWDC 每年举办的时间也相对固定，开始近三十年都是 5 月份，2011 年开始固定在 6 月。
而现在的 WWDC 对大部分普通用户的意义，除了偶尔几款硬件新品外，主要可能就是新款的开发者版 iOS 系统了。从 WWDC 到秋季发布会之间的三个月时间里，开发者可以提前给新系统和新 iPhone 做好应用适配准备工作，广大积极尝鲜的用户也能为 iOS 新系统修复 bug、提升稳定性做贡献。
此外，iPhone 刚诞生那几年，苹果在手机行业里仍然是个小众品牌，销量和销售额不算低，但也远没达到龙头老大的程度。船小好调头的苹果在新机发布时间上任性一下，问题不大。但在销量快速增长、体量迅速膨胀后，一个稳定的发布周期就相当重要了，iPhone 发布时间需要考虑到芯片研发进度、供应链配合等诸多因素。现在来看，每年固定 9 月份开新 iPhone 发布会，对苹果而言是最好的选择。
而不管在产品还是商业层面上，地位强势、实力强劲的苹果，都比较 " 我行我素 "，倾向于按照自己的节奏来，很少会 care 友商们的动作。
iPhone 成功改变了整个手机行业，也让苹果快速崛起为全球市值最高的企业。苹果在手机行业里的统治地位，导致它成为竞争对手们争相模仿的对象。发布会上碰瓷苹果几乎成了各家厂商的传统节目，手机外观、系统 UI 方面，过去很长一段时间里，iPhone 都是被抄的那一款。
但在产品发布节奏上，大部分厂商都选择暂避锋芒，新品发布时间基本都会和苹果错开。最典型的一个例子，每年春季，都是安卓旗舰扎堆发布的时期，新机一款接一款出现，和 9 月的新 iPhone 保持着 6 个月左右相对安全的距离。
只是，这几年，安卓和 iPhone 之间的差距在迅速缩小。产品层面上，很多安卓产品实现了对 iPhone 的反超，例如真全面屏设计、屏幕指纹的普及等，iOS 系统也有意识地吸收安卓的优点。但让安卓厂商们比较沮丧的是，即使 iPhone 产品拉胯，商业上依然成功，仍然拿走了行业里的大部分利润，苹果还是最大最强的对手。
另外，抛开苹果不谈，手机行业如今早已是一片红海。和苹果一样一年只发布一次旗舰机，显然是不现实的。目前来看，每家手机厂商旗下都会有多个旗舰产品系列，有的还有其他互联网子品牌。这些手段，无非是让尽可能多的产品来最大限度地覆盖更多人群。
惨烈竞争下，一款手机要维持一年或者半年的热度都已经相当困难，新品的话题新鲜度顶多只能维持几个月。今年 618，我们就能发现，不少二三月份才发布的新机，短短几个月后就以跳水价开启清仓模式。一两款芯片，能衍生出大量的套娃机型。接连不断的高频次发布会里，能看到手机厂商们极强的求生欲。
现有的曝光信息已经详尽到就算不开发布会，也能对 iPhone 12 有一个完整的了解。iPhone 12 系列有 4 款机型，iPhone 12 和 iPhone 12 Max 会最先开卖，iPhone 12 Pro 系列则要延期到 11 月份开售。率先开卖的两款新 iPhone，相比 Pro 版，差别主要在相机规格、5G 频段等。
就产品层面来说，iPhone 12 系列其实没有多少亮点。毕竟，国内用户已经见识过国产厂商竭尽全力放出的种种大招，iPhone 12 系列上的这点新特性有点不太够看，还存在电池容量缩水等硬伤。
不过，iPhone 12 系列是首款苹果 5G 手机，出现销量爆发最大可能性的因素估计也是这点。证券机构维德布什今年 8 月曾在一份报告中指出，目前全球正在使用的 iPhone 数量大概为 9.5 亿部，其中 3.5 亿部处于等待升级的状态。针对国内市场，摩根士丹利的报告则显示，中国市场上 68% 的 iPhone 使用时间已经超过了两年，相比 2017 年的统计数量增加了 20%。而这批用户，很可能成为 iPhone 12 的潜在消费群体。
另外，iPhone 12 系列延迟发售，iPhone 12 Pro 更是有可能和双十一 " 撞车 "。不出意外的话，各大电商平台今年双十一都会把 iPhone 12 作为一个提升自身热度的利器。而对作为消费者的我们来说，能从中享受到的最大好处，估计就是可以买到比官方价更便宜的 iPhone 12。
此外，iPhone 12 推迟发布导致出现的空档，苹果也没有浪费。虽然 9 月 8 日没有专门举办发布会，但苹果也推出了新款 iPad 和 Apple Watch，热度和曝光量一点都不少。疫情对苹果的产品发布节奏造成了一定影响，但远远谈不上伤筋动骨。只是，iPhone 12 到底会不会成功，还需要市场来做最后的检验。
