4月12日18:08分，售价高达万元的华为保时捷版手机天猫首发，一秒内100台被一抢而空。就在华为时捷版Mate RS上架的瞬间，“全国第一人”已在天猫超级会员中诞生。

这是天猫联手华为打造的创新首发模式，线上首发同时，在线下与发布会同期，面向定向人群现场开箱，打造新品手机入手“零时差”的购买体验。此外，通过天猫订购的HUAWEI Mate RS的杭州用户将有机会获得由跑车配送手机的服务。

“零时差”手机行业新品首发模式迎来2.0

新零售之下，天猫正在革新手机行业的首发模式。过去，在手机新品首发的链条中，需经历宣布上市、预约、预售、上架销售等环节，才真正到达消费者手中。

第一批抢购的用户，往往没法体验真机，仅能通过图片、官方参决策购买。天猫联手华为推出的“零时差”首发，让部分用户能同步发布会，第一时间体验真机，现场开箱、体验、购买。

“作为平台，我们希望用效率最高的方式帮助我们的品牌商和渠道商，从赋能品牌走向赋能行业。” 天猫手机3C总经理铉清认为。全新首发模式也验证了这一想法，此次华为在天猫平台的创新首发，创造出“一秒内100台”、“最快第一人”等手机销售的新记录。

“一秒100台”有人专程坐飞机来体验

时针拨到三天之前，华为Mate RS天猫首发前，先通过天猫面向超级会员定向邀约，同步发布会现场开箱，当天，80个名额3分钟就被一抢而空。

“第一次体验这样的现场开箱，抢到资格后立马定了北京飞杭州的机票。”天猫超级会员牛小姐说，由于不知道Mate RS的售价，还特意在支付宝上先充值了8万块钱。

“关注这款手机很久，正好在天猫超级会员中看到Mate RS现场开箱的服务，很惊喜。”一名天猫APASS会员表示，抢到首发资格后也是一大早就从上海赶来杭州。

12日一大早，从北京、上海、深圳、厦门等城市赶来的邀约会员，就聚集到了Mate RS首发地杭州湖滨银泰in77。

华为在商场中庭停放了一辆保时捷911超跑，消费者可以在车内率先体验这款时下最高端的手机。它包括了内指纹、无线充电、八曲面机身设计、6英寸2K分辨率的曲面屏幕，以及联合徕卡全新打造的三镜头模组等。

当晚，与华为在上海的发布会同步，100台保时捷版Mate RS在杭州面向天猫超级会员现场开箱。18：08分，保时捷版Mate RS刚一上架，现场首批VIP通过天猫云货架完成支付，第一时间拿到了真机。

在华为天猫旗舰店，100台售价万元的保时捷版Mate RS一秒内被一抢而空。同期在天猫首发的华为P20系列，一小时多销售额冲破亿元大关。

“全新的天猫首发模式十分高效，不仅可以一店首发全国，还可以在线下人流密集区，通过快闪店的形式将新品快速落地，让消费者第一时间可体验、购买真机。”华为手机相关负责人表示。

一线手机大牌为何蜂拥天猫平台首发？

4月份以来，包括红色版iPhone 8、小米白色版MIX2s、vivo X21屏下指纹版、努比亚V18等近期重磅新机，均锁定天猫作为重量级新品独家首发平台。

一线手机大牌为何蜂拥天猫平台首发，这还要从手机市场的嬗变说起。

自去年开始，手机行业已经进入“红利真空期”，换机频率也在下降。现阶段商家的焦虑和诉求是什么？铉清给出了答案：他们很想知道消费者发生了什么变化。

“我们和其他电商不同在于天猫是品牌自营的主阵地。”铉清说，品牌可以运用数据，做消费者画像和市场趋势，为品牌未来的产品方向提供指导建议。

3月初，天猫手机宣布联手闲鱼“信用速卖”，盘活手机存量市场，助推闲置手机“循环经济”。这也意味着，手机厂商可以通过天猫，进行场景运营，抓住换新用户。

来自GfK监测数据显示，2017年天猫消费电子零售额增长42%，增速位居线上第一，这在手机行业整体增长放缓的趋势下，天猫无疑是手机品牌的线上运营主阵地。