又是一年双11，百大品牌群雄逐鹿，几番刀光剑影。战况究竟几何，在京东双11媒体开放日，京东3C文旅事业部总裁胡胜利公布的双11“疯狂两小时”数据中可见一斑。今天“疯狂2小时”一开始，京东3C文旅便实现销售额5分钟内突破11亿的纪录；截止2:00“疯狂2小时”结束时，京东3C文旅事业部整体销售额同比远超100%，战局分外激烈。

手机品类作为京东3C文旅的“头号种子”，在国内多个省市实现了销售排名第一，数据也实现了再度突破：手机销售额41秒破亿，手机销量同比增长139%，销售额同比增长165%，以夏普、诺基亚、HTC为首的十大手机品牌同比增长均超过248%。截止11日凌晨2点，华为成为京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌；而从1号开门红到“疯狂2小时”结束，荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿。

在被称为中国3C“晴雨表”的京东实时竞速榜上，国有品牌极具亮点，小米、荣耀榜首之争战况胶着，目前荣耀暂时领先；华为凭借极强的品牌号召力发挥稳定，始终位居前列；360、锤子势如破竹成为黑马逆袭了诸如三星、vivo在内的老品牌，后生可畏。

根据此前著名市场调研公司GfK在发布报告显示，京东3C凭借超过50%的市占率继续稳坐3C品类线上零售头把交椅。刚刚发布的IDC的数据显示，双11期间（统计2017年11月1日- 7日数据）手机零售市场电商渠道整体销量中，京东以73.1%的占比位居第一，线上每卖出10台手机中有近8台来自京东。京东作为3C主场，此次公布手机的双11“疯狂两小时”战绩，也能够很好的折射出手机的消费发展趋势，洞察消费者的购物偏好，甚至影响品牌的市场话语权与未来进阶的走向，对手机行业发展意义深远。

手机品类势头迅猛，也离不开今年京东3C文旅首次线上线下联合大促，通过“内容”让商品与消费者无界。通过深度参与京东杯·中国青年电子竞技大赛等一系列电竞赛事和在“吃鸡”游戏中植入营销等方式，燃起了年轻消费者的积极性。

双11最终决战即将落下帷幕，手机品类的战况是否还会发生变局，最终数据又将创下怎样的纪录，让我们拭目以待。