苹果公司本周公布了财报，苹果发布了一份出人意料的积极财务报告，苹果股价再次飙升，因为苹果暗示可能会发布一款新的iPhone手机。

苹果的市值现在已经超过8000亿美元。仅在今年，苹果的股价就上涨了近35%。

如果苹果的承诺能够实现或者超过华尔街对9月当季的期望，我们可能很快就会问自己，苹果是否真的会兑现一个可能达到1万亿美元市值公司的承诺。

这家公司当然是众多公司从大规模上市中获益的公司之一，但仍有很多事情要做。

在即将到来的这个季度里，可能会有一个收货的季度，一笔价值数千亿美元的现金，不断扩大的产品系列，以及一大批优秀的产品将会进入下半年，我们可能会看到，这个问题的答案应该是更早，而不是更晚。

那么，让我们来看看几个关键因素，苹果将不得不解决这个问题，如果它能达到这个基本上具有象征意义但又具有里程碑意义的里程碑。

买一部轰动一时的iPhone

这是显而易见的。

苹果的核心业务是你口袋里的一块玻璃板。

它是你与互联网互动的方式，每一个在线服务，以及你与世界其他地方的核心沟通渠道。

但是，即使我们有可能走向智能手机的终端——比如，如果我们有可能已经完善了形式因素和用例——苹果仍然需要有一个全新的外观和设计。

苹果拥有稳定的客户基础，而其他公司则会发现新的用户体验，并将这些体验融入到手机中，然后采用最好的用户体验。

你可能会说，在iOS 7之前，苹果并没有明确地需要将界面彻底改造成更现代的外观，它不需要改变。

但消费者仍然渴望新事物，既是身份的象征，也是新用户体验的一种感觉。

可以说，苹果在手机大屏战中处于落后地位，但当它最终赶上时却释放出了大量的客户需求，为苹果公司创造了历史上最好的一个季度。

这一点非常关键，关键在于第二点。

锁定人们购买iPhone作为“中心”，增加边缘产品的投资组合

我们已经开始看到苹果公司采取了很多举措，以扩大苹果手表等新产品类别。

但随着像HomePod和AirPods这样的新产品的出现，苹果似乎越来越有可能转型为一家拥有利基产品的公司，这些产品能让人们锁定在iOS系统中。

所有这些产品都是由你的手机驱动的，随着越来越多的计算用户体验进入一个分布式的环境——声音、手腕和诸如此类——苹果可以为iPhone提供一个非常有力的理由，让它成为这个分布式产品世界的中心。

这和其他所有因素一样，迫使人们不得不购买。

iPhone继续变得越来越强大，但即使经过重新设计和升级，它仍然是一个多功能的玻璃板。

新的用户体验正开始发展为一场可能改变我们与互联网互动方式的运动。

但话说回来，你仍然需要拥有这个中心，而这个中心就是苹果的核心业务。

增加那些增量的边缘业务，即使它们是利基市场

虽然苹果公司很可能一直都是一家电话公司，但每一款能够以盈利为目的的增量产品都将扩大苹果的价值。

改变公司运营的计算方法（从一家“电话公司”到“一切互联网”公司）需要重新评估一家公司的价值。

例如，谷歌一度超越苹果，成为世界上最有价值的公司，但或多或少已经回到了现实，即它是一家广告公司，而且还没有表现出在我们如何与互联网互动更全面的承诺。

亚马逊、谷歌和其他公司都在努力从这个领域中分家。

亚马逊是你购买东西的地方，你可以用你的声音来做这件事（还有额外的提问）。

谷歌是你搜索东西的地方。

微软，嗯，微软，等等。

虽然谷歌是Android的仲裁者，它是世界上大多数设备的主要力量，但它和苹果公司并不是完全一样，它是一家设备公司。

每一个额外的设备或服务，都会产生一个积极的反馈循环，将用户锁定在它的兔子洞里，这样就有机会为公司增加增值。

如今苹果的服务可以成为财富100强企业，苹果可以选择将内容、音乐或其他体验，从真实的人类感官体验到存储在互联网上的内容。

公司总是会以不同的方式来衡量，而且很可能永远大于各部分的总和（在这个例子中，是小众市场的总和）。

但是，这些成功的小众市场无论如何都会创造出额外的价值。

打造一个让华尔街感到意外的大规模服务业务

苹果在这方面拥有巨大优势，因为它基本上能够满足于存在的交易。

建立这种业务的一大好处是，它可以非常一致，并继续有条不紊地发展。

某些元素可以是由用户驱动的，比如原创内容，但苹果拥有如此强大的影响力，以至于它可以强制进行独家音乐交易。

Facebook通过简单地将用户引导至应用程序，从而创建了一个庞大的消息传递生态系统，苹果也可以对苹果音乐这样的产品进行同样的操作。

一致是好的。

非常好。

这意味着，即使苹果在某些季度遭遇挫折，它也可以依靠这部分收入来支撑自己的业绩。

你可以以亚马逊为例，它的零售业务在世界上的利润率是最低的，但它的服务器业务仍然非常高效地为公司创造了实际利润。

这样一来，亚马逊就可以在一份收益报告中指出，它可以拥有一系列业务组合，未来可能会成为十亿美元以上的收入来源。

苹果公司喜欢说它的服务业务很快就会达到财富100强公司的规模。

这并非不可能，因为每个开发人员都必须为苹果应用商店做准备，苹果也能像Apple Music那样，推出Apple Music这样的附加服务。

如果这一业务继续或开始跑赢大盘，那将是该公司增加的一项业务。

让华尔街远离它的背后

这将是一个小问题，因为苹果将永远成为投资者的一大目标。

大多数公司不会成功迫使该公司改变策略，但这并非没有先例。

2013年，激进投资者卡尔伊坎曾向苹果施压，要求其将更多（仍在增加）的巨额现金返还给投资者。

这些零碎的小礼物对投资者来说很重要，因为即使是长线投资，随着时间的推移，也仍在寻找某种增值的回报。

这可能以股票回购和股息的形式出现，这为投资者提供了一个机会，在他们看到股价持续上涨的同时，抓住股价不断上涨的一些价值。

要达到1万亿美元，苹果很可能必须在每一个方面都表现出色。

向市值增加2000亿美元的想法并不奇怪，但这将是一项艰巨的任务。

苹果本周早些时候的股价上涨可能只是下个季度的一个安排——这可能最终会像预期的那样运行，并停止上涨。

它必须要么继续在其投资组合中增加有价值的业务，要么迫使人们重新思考苹果作为一家公司的价值，以及它基于收益的市盈率。

到最后，苹果的股价仍远低于1万亿美元。

而且，由于种种原因，董事会的各个公司都可能会一落千丈。

但就在不久前，我们还在问自己，苹果是否会成为世界上最有价值的公司。

苹果的iPhone业务陷入停滞，该公司在过去一年左右的时间里进入了一种放缓增长的模式，但随后又暗示下一季度可能会有一个巨大的市场，下一款iPhone即将问世。

从根本上说，所有的泄密和可能对手机进行彻底的重新设计都有很大的需求，特别是当它变成用户互联网体验的中心时——它可以帮助苹果继续前进。

苹果成为了世界上最大的公司，现在是时候开始问下一个问题了：苹果真的会成为一家市值1万亿美元的公司吗？

所有人的目光都在下一个季度。

来源：俊世太保