智能手机陷创新瓶颈期,双屏能否成为下一个风口?手机

砍柴网 / 钉科技 / 2017-04-18 16:57
智能手机陷创新瓶颈期,双屏能否成为下一个风口?

偏执的乔布斯曾下过这样的判断——没有人会买一部大屏手机。不过,现在看来,这个“超级产品经理”也不是万能的。因为,稍显讽刺的是,2014年,iPhone 6和iPhone6 Plus已由3.5英寸和4英寸跳跃至4.7英寸和5.5英寸。

回看智能手机的进化史,除了摩尔定律作用下芯片的迭代之外,屏幕的革新几乎成为这个行业最为重要的推力。从电阻到电容,从小屏到大屏,从平面到曲面,从LCD到OLED,智能手机的屏幕是否还有继续升级的空间?钉科技注意到,海信、三星、LG、yotaPhone等国内外品牌都在申请双屏专利,尽管方向和思路各不相同,但这些品牌或早或晚都在部分产品上实现了双屏设计,智能手机在进入阶段性的创新瓶颈期后,双屏或成为手机品牌争相布局的下一个风口。

三个方向

从目前看,国内外真正有双屏手机研发、制造能力的品牌并不多。而尽管参与品牌不多,但在双屏设计方面仍至少分出了三个方向:

第一个方向以三星为代表。三星的双屏设计理念以其W系列手机为代表,通过经典的翻盖设计实现主屏和翻盖副屏的双屏显示。这种设计带有很强的复古气息,但过时的翻盖设计并不迎合当下主流的手机设计理念,难以讨好更大众的人群。另外,副屏依然采用对眼睛有伤害的LCD屏,功能上也没有独到的创新,因此属于有差异化但创新力不足的产品范畴。

第二个方向以LG为代表。虽然LG手机早已没落,但其在部分机型上做的创新实践还是值得肯定的。比如,以LG V系列为代表的双屏手机,在主屏的上方预留一小块副屏位置,在主屏息屏的时候用以展现时间、天气、应用图标等,相对于此前用户需频繁点亮屏幕查看信息和唤起应用,应该说有一定的创新性。但这样的设计在视觉和具体应用场景上,和一块主屏的设计并无太大差异,反而会因为预留了副屏而让整机设计出现一定的违和感。

第三个方向以海信为代表。作为老牌的电子企业,海信在手机领域虽然不像彩电那样强势,但其创新实力仍不容小觑。比如,其最新发布的海信双屏手机A2,采用了正反两面双屏设计,这也让A2成为国内首款双屏手机。正面采用的是高端的AMOLED屏,背面则创新性使用了电子水墨屏。两块屏幕有着不同的功能定位,主屏主要用于游戏、视频、拍照、输入等应用的交互操作,副屏则主要用于阅读、新闻浏览和节电、护眼状态下的使用。既不需要翻盖这样的复古小众设计,同时覆盖足够多的应用场景,还解决了手机屏幕蓝光对人眼的刺激问题,海信正反双屏的设计相对以上两种设计更为先进。

钉科技还注意到,三星还在申请新的双屏设计专利,其方向是将副屏折叠化,类似于笔记本电脑的设计,铺平后主副屏合并为一张大屏。虽然目前相关产品还处于概念设计阶段,但这样设计理念和海信双屏手机A2一样,值得业界关注。

两大革新

从双屏设计的三个方向来看,翻盖设计、主屏上方预留副屏设计都存在较大的缺陷,因此市场反馈也一般。从目前看,像海信双屏手机A2一样,配备彩色和水墨屏的正反双屏设计,或成为双屏手机的主流发展方向。

从功能场景看,在智能手机时代,移动阅读、尤其是碎片化的浅阅读成为最为高频的应用。统计数据显示,手机阅读触发率高达60%,人均单日手机阅读时长为62分钟,早晚高峰阅读率近60%,睡前阅读率更是近70%。

高频、碎片化的的手机阅读却带来了两大用户痛点:一是需携带除手机之外的更多电子设备,比如Pad、kindle等,增加携带负担;二是长期面对液晶等彩色屏幕对眼睛和视力产生伤害。

正反双屏设计的智能手机恰当地解决了这两大痛点。以海信双屏手机A2为例,用于阅读的5.2寸的水墨屏足够大,用户无需再额外携带电子阅读器,能够带来良好的阅读体验;区别于液晶的Eink水墨屏,本身并不发光,依靠自然光反射成像,阅读舒适度与纸质阅读无异,且具有180度全视角、阳光下可阅读以及反射光不伤眼等特质,相比液晶更健康环保。

当然,双屏的作用场景不能仅限于阅读上,双屏之间能否顺畅切换、交互成为双屏手机的创新发力点。钉科技注意到,海信双屏手机A2在很多高频场景上将双屏打通,比如双模触控技术可以快速在水墨屏和彩色屏之间切换;双面微信功能可以将主屏上的微信文章推送到副屏上阅读,让主屏聊天、副屏阅读两不误;双面接听功能设有双听筒,让主副屏都可以接听电话,不用来回翻转;主副屏均可遥控家电,特别是副屏可以常显,解锁屏幕后可实现一步遥控。

特别值得关注的是海信双屏手机A2的双模触控技术,这项黑科技是海信的专利技术,可实现背屏控制主屏。双模触控有两种模式:模式一是用户在正常握持手机的情况下,食指模拟鼠标轨迹点击背部触控板,可实现背屏控制主屏;模式二是通过设置水墨屏的快捷手势,在水墨屏的“快捷手势识别区”进行上滑、下滑、左滑、右滑手势,可自由定义彩屏短按返回键、短按home键等操作。

可以看到,正反两面、彩色和水墨双屏的设计,既迎合了碎片化移动阅读的需求,同时高效便捷的切换、交互和功能打通让副屏有了更多的应用场景,有了这两大重要的革新,双屏手机相比单屏手机,用户使用体验有了极大提升。

蓝海未来

双屏手机虽好,但目前看市场声量还不大。像三星这样的国际巨头尽管有双屏设计的经验与能力,但基于存量市场和既有利益的考虑,在双屏手机方面也仅仅是浅尝辄止,并没有特别发力。国内诸如华为、OPPO、vivo、小米这样出货量庞大的品牌,在双屏手机领域基本还处于“后知后觉”的状态。

在双屏手机领域,为什么跑在诸多友商前面的是海信?在钉科技看来,一方面得益于海信手机16年来的深厚技术积累,如除了双屏手机之外,其在NB-IOT、VoLTE、CA等通信技术研发方面,均站在了行业的前沿,确保及时将技术优势转化为产品优势;另一方面,与海信手机实施的“精品战略”密不可分,2017年海信手机的中高端机型占比将超8成,在行业销售额仅低幅增长4%的情况下,海信手机预计可增长60%以上。

不过历史经验表明,技术转化为产品相对容易,而最终转化为市场,从来都不是一件容易的事情。那么,技术创新颇多的双屏手机到底有没有未来?

在钉科技看来,基于技术、市场等多重原因,双屏手机市场或许并不会马上爆发,但行业趋势已经凸显,在海信、yotaPhone、三星甚至未来苹果的引导下,双屏甚至多屏手机市场有着广阔的市场空间。

第一,一些国际巨头虽然没有在当下力推双屏,但已经有迹象表明,他们已将多屏手机列为重要的产品战略,并正在积极申请相关专利,推动概念手机的研发工作。相信,在更多巨头企业的参与和带动下,在海信这样的先驱者强势推动下,双屏手机的热度有可能快速升温。

第二,基于差异化竞争、高端转型的内在要求,像海信一样进行双屏手机产业化、市场化实践的品牌会越来越多。智能手机市场已经过了普及的红利期,存量市场竞争的压力让高端差异化战略提上日程,双屏乃至多屏是智能手机进化的重要方向,相信会有更多的品牌在海信之后加入这一行列,海信等最早加入这一市场的品牌有可能最早获得这一换机红利。与一些国际巨头的多屏手机还处于概念阶段不同,海信双屏手机A2已经在京东等平台销售,市场化的成功实践有助于行业加深对双屏市场的理解,有利于整个产业的提速前行。

当前,智能手机的进化仍在持续,芯片支撑着内在性能,屏幕则支撑着外在的交互,在越来越多的品牌注重将资源投入到看得见的创新和体验上的时候,双屏是智能手机当下看得见、够得着的最理想的发展方向,双屏乃至多屏手机有着广阔的发展空间。

【来源:钉科技



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