在追求品质生活的时代，奢侈并不是唯一的炫耀；在崇尚理性消费的当下，品质才是最好的标签；在消费升级的风口，舒适度与体验感已胜过简单的物质满足。随着智能互联网的深入应用与智能化硬件的广泛普及。轻奢主义也被赋予了全新的内涵。十二神鹿基于“智能硬件+互联网+新媒体”的智能互联网模式，以轻奢食品为切入口，构建轻奢智慧生活生态圈，成功地引领了轻奢品质生活的新潮流。

打开轻奢生活的正确方式

2016年12月30日，在以美食著称的深圳香蜜湖，一场别开生面的轻奢主义盛典吸引了各大媒体的关注。来自深圳各地的众多“鹿粉”们现场体验了一次有趣、智慧、巨奖的味蕾狂欢。肉质细嫩味道鲜美的牦牛肉、健康天然不易发胖的坚果、口感新鲜营养丰富的深海鱼干、绿色有机的五常大米，还有那来自高原冰川纯净无杂口味甘甜的卓玛泉水等等，所有这些都化为轻奢主义的生活基因融入到现场每一位粉丝的身体里。

作为中国第首家轻奢食品智慧生活电商服务平台的十二神鹿，专注于对生活品味、品质有更高要求的富裕中产阶级及城市精英白领，提供高品质轻奢食品与休闲娱乐生活服务。短短数月中，十二神鹿迅速建立起一批忠实粉丝。为了让粉丝们享受到更好的轻奢生活体验，十二神鹿不仅在线上与深圳美食等生活类、美食类自媒体大号合作，整合轻奢饮食资源。在线下，十二神鹿选择环境和厨艺上乘、服务专业的餐厅与之进行合作，为粉丝们呈现最品质的饮食体验，构建高品质的轻奢美食生态圈。

在十二神鹿董事长戴永强看来，轻奢主义，是一种生活态度，是更懂得尊重品质的生活方式。如何开启轻奢品智生活？当然是从衣食住行开始。十二神鹿精挑细选各种珍贵优质健康的绿色食品构成轻奢食品阵营，坚持原产地特级原料、坚持传统工艺、坚持等级，同时将食品赋予礼品、收藏、文化、娱乐等各种属性。目前十二神鹿已经形成坚果、海味、手撕牛肉、大米、茶叶、肽粉六大系列、多个品类的轻奢食品，能够满足大多数人对于轻奢食品的需求。

让·鲍得里亚曾在其《消费社会》中描述了商品对人的异化，人们只是一味追求物质的满足和炫耀性消费，最后形成马克思描述的“商品拜物教”现象，从而导致人作为消费主体的丧失和商品作为客体的僭越。多年来，人类一直沉浸于这种“异化”状态并且乐此不疲。近年，在消费结构升级的社会大背景下，以及国家供给侧结构改革的推动，以个性化、多元化为特征的互联网思维让消费逐渐回归理性。对奢侈的理解也从简单的物质追求与符号消费向精神消费与服务升级转变。轻奢则是以追求奢华却不会无度消费，追求舒适、低调却无伤高雅、高贵，追求内在精致而舍弃表面粗糙的生活主张为标志。

正是源于对当下消费诉求的精准把握，十二神鹿以独特的方式诠释了轻奢主义的全新内涵。在十二神鹿看来，一款好的轻奢食品需要符合天然绿色、满足人体所需、严格选材，精心加工、产品全程可追溯等条件，同时轻奢食品还需要拥有礼品、收藏、文化、精神等各种属性。

以智能互联网引领营销变革

2016年，“互联网下半场”论断渐成业界共识，一种全新的智能互联网模式开始风生水起。该模式以机器人、智能云屏等平台型智能硬件为载体，结合云计算和大数据锁定目标客群，通过“智惠、有趣、选秀、造星、巨奖”的新媒体运营，深度融合百行百业的行业经验和经营智慧，整合传统产业链、供应链、价值链的直营与开放平台，形成一个流量共享、粘性交互、资源共享的平台系统，帮助商家将消费者转化高粘性持续消费的用户，为百行百业提供“智能硬件+互联网+细分领域商业模式”的整体解决方案。目前该模式已经成功运用于服装、餐饮、地产、零售、酒店、母婴、教育等多个领域。

基于智能互联网思维，十二神鹿根据消费者对时尚化、个性化及品质化消费的需求,以科技引领轻奢智慧生活为理念，整合优势行业资源，通过“智能硬件+轻奢食品+新媒体”的结合，以轻奢食品为切入口，将轻奢智能设备融入到日常生活，构建轻奢智慧生活生态圈，为都市白领精英开启轻奢品智生活方式。

自开创智能互联网+轻奢食品模式以来，十二神鹿受到了业界一致好评，这一代表品质生活和积极生活态度的理念也得以持续发酵，并对百行百业构成了独特的吸引力。在茶行业，十二神鹿目前已经与云南普洱集团、祥源茶等多个知名品牌达成战略合作。在餐饮业，十二神鹿也得到了品牌餐饮的青睐，纷纷表达了合作的意愿。目前,十二神鹿已与荷庭、云海肴等品牌餐厅在内的多家轻奢美食品牌达成合作。在传播十二神鹿轻奢文化、轻奢理念与轻奢品牌精神的同时，帮助餐饮业一起体验年轻、娱乐、网络化的新营销方式，用更新型的方式与年轻的消费者沟通。

在接受媒体采访时，十二神鹿董事长戴永强介绍，基于消费者、供应链伙伴、合作商在消费文化与品质方面的需求，以及渠道供应及客源价值延展痛点，以“轻奢食品+智能硬件+互联网”的全新平台服务模式，有效整合上下游关系链条，实现物质消费与精神消费的有机融合，以“智惠、有趣、选秀、造星、巨奖”为特色的新媒体运营实现场景化营销与娱乐化营销的有效连接，通过轻奢食品品牌包装与智能硬件相结合为供应链伙伴打通线上线下产品渠道，提升品牌及运营模式的附加价值，为合作商吸客、聚客、留客，实现引流增值和持续获利。

未来，十二神鹿将从渠道和推广资源上与高档餐饮业展开深度合作，探索更为多元化的共享经济模式，为轻奢主义生活者提供更加智能、互动、娱乐、高品质的趣味消费体验。