二次元、拍电影、推电纸书 腾讯如何打通泛娱乐?互联网+

一财网 / 刘佳 / 2016-03-26 14:54
在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。

“就算人工智能在逻辑与计算上超越了人类,也取代不了两样东西,那就是我们的情感与想象力。”3月25日,腾讯集团副总裁程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中说。

在他看来,互联网时代快速的科技革新,不仅在催生像AlphaGo、自动驾驶汽车这样的人工智能,而且前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了文化创意产业的蓬勃发展。“在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。”

程武对包括《第一财经日报》在内的记者表示,泛娱乐已经逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。4年前,腾讯互娱提出了“泛娱乐”概念,将占据腾讯营收半壁江山的腾讯游戏业务,一步步转变为覆盖游戏、动漫、文学、影视等新业务的泛娱乐生态。

而就在不久前的全国两会上,腾讯集团CEO马化腾在回答记者问时提到,泛娱乐是内容产业的趋势。他还以“一鸡多吃”的比喻,阐述了影视和文学、动漫等泛娱乐业务基于IP联动的思路。

IP

“最近我刚看了《疯狂动物城》,这部作品给我留下了非常深刻的印象。”程武拿此举例说,相比之下,中国的创意产业在作品品质的打磨上,在产业协作机制的完善等方面,还有很多不足与差距。未来的泛娱乐探索,整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。

基于此,他提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则。

一是知名度不等于IP,IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。

二是IP价值来自共建而非交易,“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感,在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的样子。因此,只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。

三是活跃的IP源头是根本动力,每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。

程武总结说,自己所期待的,就是在泛娱乐生态里,每个人都能释放情感,体验新奇的内容,也能尽情绽放自己的想象,缔造有趣的作品,然后,基于多领域共生,实现更大价值的释放。

撒网泛娱乐

腾讯互动娱乐公布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐业务的最新计划,以及基于IP的业务联动。

作为泛娱乐生态的重要一环,腾讯动漫围绕“二次元经济”,宣布了与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等合作。

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇对记者透露, 未来两年腾讯动漫与弹幕视频网哔哩哔哩(B站)的联合出品至少20部动画。第一批包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等重点IP,双方将联合营运版权,在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面深入合作。

在哔哩哔哩首席运营官李旎看来,用户渴望着更多的好内容,但现在还远远没有能够满足他们,所以要和提出二次元经济的腾讯动漫一起,寻找、创造更多的好内容。

此外,邹正宇还宣布,腾讯动漫在2016年将首次引入日本讲谈社的漫画资源;与凯撒股份合作,将旗下《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等10部重量级IP授予凯撒股份,以实现大IP开发战略。

已经上映的

而腾讯影业则公布了2016首份片单,重点项目共计16个,2016计划上映电影7部,包括《火影忍者剧场版:博人传《微微一笑很倾城》、《爵迹》等。

程武介绍,对于腾讯影业的具体业务,一是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造,例如将阅文集团大神作家猫腻作品《择天记》改编为电影 ;二是与合作伙伴共同开发相关的影视项目。如与郭敬明共同启动了《爵迹》电影、连载小说、动漫、改编游戏,创建粉丝站等合作,三是对于知名电影项目,继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

“比如我们会以联合出品方的身份,参与《魔兽》、《微微一笑很倾城》等项目当中,希望能基于泛娱乐的思路和全平台的资源,给予这些作品尽可能多助力。”程武说。

在文学业务上,阅文集团联席CEO吴文辉透露,目前阅文集团囊括QQ阅读、起点中文网等,拥有1000万部作品储备,覆盖200多个内容品类,包括创作者数量达400万名,产品触达6亿用户,占据90%的国内IP改编市场份额。

吴文辉表示,“阅文要做人与内容的连接者,并为这种连接搭建一个高效的生态,提供高效的服务”。随着移动互联网在日常生活的全面渗透,这种连接定将超越PC时代人与内容之间“简单的铺发与反馈”。

他告诉在场媒体,2016年阅文的一系列动作,将把这种连接升级,带入“内容连接2.0”时代,具体包括全体验入口、全内容引入、全场景覆盖、全正版支持。

吴文辉还透露了阅文电纸书即将上市的消息。他称,由阅文自主研发的电纸书面向酷爱纸质阅读体验的重度用户,是一款专为中国读者设计的产品,“能提供更好的中文阅读体验”,它接入了阅文旗下全品类丰富内容,同时自带社交属性,满足一账户全打通。



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