2017年，智能手机行业当中兴起了一波回归潮，其中，曾经手机中的王牌诺基亚也在其中。回归初期，包括诺基亚在内的一干品牌主要打出了“情怀”这张牌。在今年2018MWC上，诺基亚在“情怀”之外，稳扎稳打，将优质的产品带回粉丝与新用户面前，以诺基亚曾经最亮眼的品质回馈当下智能手机用户。

自2016年12月1日归入芬兰HMD公司麾下后，诺基亚开启了中国的“王者归来”之路。一年后的今天，在2018MWC世界移动通信大会上，诺基亚携Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco（双曲面旗舰）等5款新品亮相，再次成为业界关注的焦点。

在诺基亚“回归”的道路上，有一个“幕后英雄”扮演了重要的角色，那就是京东——京东是诺基亚在中国最重要的渠道合作伙伴。这次在2018MWC的诺基亚展台，京东电子文娱事业群通讯事业部总裁陈婷接受了记者的采访。

京东电子文娱事业群通讯事业部总裁陈婷（左）与HMD Global大中华区副总裁许立新（右）

陈婷认为，诺基亚这个品牌在中国消费者中有强大的品牌基础、拥有较多的忠实粉丝、隐藏着巨大的市场号召力，这是京东坚定地支持诺基亚回归的最重要的原因。而京东在3C市场线上占比超过50%，这个份额不只是一个数字，也不仅是一个渠道通路，而是包括了品牌信任、物流、服务，以及行业大数据。诺基亚的“王者归来”需要一个熟知中国手机市场的合作伙伴，京东是最合适的选择。

诺基亚 7 Plus

双方过往的合作成绩也证明了这一点。据了解，在Nokia 6京东独家首发和销售中，创下了超过130万预约量的惊人成绩。在新品购买环节，京东为消费者提供京东白条×期免息服务，降低消费门槛；在新品发售环节，提供全渠道、仓配一体化物流解决方案，为首批购买用户提供1小时极速达服务。这些措施旨在提升消费者的服务体验，为诺基亚的回归之路打造一个好的开始。

诺基亚8 Sirocco

在谈到京东能够在诺基亚“回归”的过程中扮演什么角色时，陈婷说：京东正在从传统线上零售商向零售基础设施服务商转型，致力于为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。京东十分看重诺基亚这个重要的战略合作伙伴，给予诺基亚包括战略级独家和首发等最优惠的商务政策，以及战略合作伙伴基本营销支持。基于在电商领域的多年深耕和优质用户积累，京东能够帮助诺基亚在竞争激烈的手机市场更快更精准地打开局面。

陈婷认为，京东与诺基亚的合作，将能够产生共赢的结果。在京东未来的战略构想中，最重要的一步就是走向开放，将已有的供应链、数据、物流优势充分向社会开放，带动全行业、全社会效率的进一步提升。京东在与诺基亚合作的过程中，能够积累从产品零售商转型为品牌服务提供商的宝贵经验。因此，诺基亚的“王者归来”之路，对于京东的整个战略，恰逢其时。

据了解，今年诺基亚再次选择京东作为其新品首发渠道。Nokia 7 Plus目前已经在京东开始预售，并将于3月7日正式开售。未来，70%以上的诺基亚新品将在京东首发，诺基亚将为京东定制独家产品。同时，双方的合作也将从线上拓展到线下，通过遍布全国的“京东之家”和京东专卖店，进一步拓展诺基亚线下市场。

经典品牌的回归，除“情怀”之外，像如今的诺基亚这样找到自己的独有定位和最佳合作伙伴，才是“王者回归”应有的风格。