在网红已经成为一种时代现象的今天，走红早已越来越脱离于偶然，而都有着可复制的成功模式。看似差异化，却集中在某些可预知的领域，比如短视频，无论红与否，它们的背后，往往不是一个人，而是一群人，正如洋葱视频打造的现象级IP—办公室小野。

作为背后的男人，洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德毫不讳言，他们就是奔着走红而去的，虽然办公室小野的蹿红速度，超于他的预期，但他仍觉得是意料之中，因为红是一个不可期的结果，但思路和准备却是实打实的。

为什么小野能成功，他们有自己的理解：小野是通过精神，而不是美食抓住了网友，它本质上解决了“想做不能做的事情”，比如全世界的人都不想上班，办公室是束缚的，同时全世界的人都喜欢吃，那在有束缚的地方做喜欢的事，网友们代入自己，一种安全的代人，就像精神安慰一样，望梅止渴，多开心。

他们还总结了一句话，放在每期里的视频里，“办公室不止有KPI，还有诗和远方”，用来解释他们宣扬的理念。

（洋葱视频旗下办公室小野在办公室用机箱摊煎饼）

不止如此，办公室小野的盘子，也在不断扩大。他们对外宣称的口号是：请叫我国际野。

相比其他段视频博主仅仅在国内走红的模式，办公室小野把触角延伸到了国外，Facebook、twitter等国外平台，她都拥有了数百万粉丝，聂阳德他们认为，除了脑洞吸引人外，类似默片，也是一大功臣：

相比特别会讲段子的，小野几乎是不说话的，这种安静，让注意力聚焦到做菜本身，同时，它也打破了语言门槛，外国网友不需要理解就能看懂视频，这在某种程度上，让它能走出去。

在他们看来，国内短视频变现，是通过广告等养活自己，但国外则可以靠流量，比如Facebook和YouTube，他们会把广告和流量的40%-60%分给视频工作者，优秀的视频靠流量就能过的滋润。

“我们会探索更好的变现方式，当然，前提是把这个IP养的更肥。”

生于1994年的办公室小野，大学学的是编导专业，刚出校门不久，就来到了洋葱视频，在和另外一个小分队PK的最初，她们小分队只有两个人，完全处于放养的状态。小野表示，老板很随意，爱怎么折腾怎么折腾吧，网友们有时候看到视频里办公室大家的状态，说个个都是戏精，是不是在演，其实都是真的，我们本来就不正常（大笑）。

（洋葱视频旗下办公室小野和她的同事们）

“都说人设，人设很重要，小野人设是真实的，她不是网红脸，没有距离感，但也有自己的调调，她之前担心自己面瘫，说自己面部表情不丰富，我们就说不用装，面瘫就面瘫，这很真实，很多90后、95后，也不喜欢跟人打交道，他们看到小野，在心理距离上是贴近的。” 聂阳德对于小野人设的成功是这样理解的。

正如他们的注解，办公室小野和其他平民网红一样，通过网民的自我投射，共同创造了一场素人的胜利，它意味着红不再是高高在上的，你我，也一样可以当网红，为普通人造了另外一个梦。

如今的办公室小野，大部分时间，仍然花在视频制作上，其他闲暇不断给自己充电：

现在国外访问增多，包括BBC、纽约时报等等，我得把英文水平在提高，美食视频是没有界限的，我也希望我们的能走出国，还蛮自豪的。

（洋葱视频旗下办公室小野接受China day、BBC、纽约时报等海外媒体的采访报道）

小野说，她是一个抓得住机会的人，但也有平常心。正如走红一样，红了她能承担，不红了，她也可以接受：

每一个网红、明星，或者说任何事情，都有潮起潮落的时候，假如有一天我不红了，那也是自然现象，我现在能做的，就是持续产出优质内容，并且努力提升自己。

“任何一个IP，都不可能火一辈子。”老板聂阳德，则有更深层的考量。

如何才能让办公室小野这个IP的生命周期有持续性？他的想法，是让办公室小野家族化，这在其他IP里也有同样的尝试，用一个网红带出另一个网红。

“不只是小野，办公室还有其他人，小野的同事，老板的秘书，小野家族有很多人，他们每个人，都是我们身边的普通人，貌不惊人，语不惊人，但都有不寻常的另一面，我们希望以后大家一想到办公室，就能想到办公室小野，想到小野家族的每一个IP。”