近日，权威数据机构艾瑞咨询发布了《2017中国OTT广告市场研究报告》，报告涵盖终端覆盖、品牌广告主投放意愿、技术方支持等多方面，从全产业链的角度，对OTT广告产业进行全景透视和深度洞察。其中，原生视频广告引领者影谱科技（证券代码:836488）作为业界领先的技术企业代表入榜，技术优势突出。

广告主是OTT广告市场核心推动力

2012年发布的智能电视盒子产品拉开了OTT市场的序幕，这成为了OTT广告市场发展的基础。而后，OTT广告市场相继经历了代理商推动、资源方推动、广告主推动以及各方合力推动的发展历程。艾瑞分析认为，在这一阶段，广告主仍然是核心推动力量。

技术是OTT广告发展最大的生产力

艾瑞分析认为，OTT广告发展过程中，技术是最大的生产力。随着OTT广告产业链各方对OTT广告加大投入，技术在实现OTT广告的程序化购买和效果评估等方面仍将继续发挥重要作用，行业技术企业功不可没。以报告中影谱科技为例，影谱科技凭借云视窗实时植入技术、浮层架设技术、智能计算技术三大核心技术，实现了自动化、标准化、批量化的原生视频广告生产，通过新技术引发视频时代的广告营销趋势变革，开辟了视频垂直领域全生命周期的媒体运营模式。

“我们通过子像素反轨迹计算与互联网云处理技术的结合，能在复杂的视频像素环境下，实时自动生成计算平台时间轴（精确到毫秒）+坐标位置（准确到像素点）的完美同步。此外，通过神经网络智能算法，基于视频内容、用户行为、广告属性三大分类、20个维度，帮助广告主自动匹配最合适的投放策略，以最低的成本实现精准投放。”说到广告主最关心的广告效果评估，影谱科技相关负责人表示“基于平台积累的海量数据，我们可以提供数据详实和深度定制的报告，让广告主可以多维度了解每个广告数据指标的详细情况。通过对于已有数据进行挖掘分析，为广告主制定更好的投放策略提供指导。”

2020年，OTT广告市场规模将超120亿

立足国内，PC及移动流量增长放缓，OTT广告成为互联网企业向线下寻求流量的新出口。2016年OTT广告市场规模为6.1亿，2017年随着广告主投入更多预算，将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告规模将达到128.3亿，年均复合增长率超过123.2%。

数据显示，目前OTT广告价值远未被挖掘，潜力巨大。从整个产业链角度看，广告主预算决定了OTT广告市场规模。过去三年间，品牌类广告主对OTT广告经历了关注、少量投放尝试和拿出独立预算大规模投放三个阶段，下一步，OTT将作为广告主的常规投放媒体，进入持续投放阶段。

中国OTT广告市场发展趋势

在三网融合等一系列国家重点扶持政策的拉动下，近年来OTT市场取得了高速发展。伴随着OTT端商业化程度加深，广告主OTT端营销需求增长以及OTT广告技术的成熟，尤其是人工智能技术的应用，OTT广告市场将出现更多的创新广告形式和内容。在众多广告形式中，艾瑞认为，OTT端的视频信息流广告和后植入式广告更具发展潜力。这两种内容原生化的广告形式，业内通常称为“原生视频广告”。据悉，在OTT广告的创新营销探索中，华数已经率先启动了原生视频广告战略。有媒体报道，华数集团与影谱科技签署了一份全平台的战略合作协议，双方将在OTT领域展开深度合作，将内容形成智能互动产品，开启OTT领域的原生视频广告时代。在OTT生态中，牌照商与原生视频广告技术服务商的合作，充满了令人兴奋的想象空间，这意味着OTT广告营销可以革新更多新的玩法。

除了“形式多样化、内容原生化”，艾瑞预测，中国OTT广告市场未来还将呈现：用户下沉，规模持续增长；多屏互动，跨屏营销有方；程序化购买加速；语音广告蕴藏潜力；OTT端广告监测更加完备等发展趋势。