10月22日下午，2017中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典在湖南长沙国际会展中心落下帷幕，来自全国各地数百位广告界知名人士及品牌杰出人才，共同见证了获奖者们的高光时刻。健康猫创始人兼CEO大象凭借成功打造出国内首个运动健康类的节日IP——“328运动健康节”，首度参选并荣膺“2017中国广告长城奖·广告主奖·年度品牌创新人物”，成为运动健康领域唯一获此荣誉的创业家。

健康猫创始人兼CEO大象哥

颁奖典礼现场合影

获得品牌人物奖的还有碧桂园集团副总裁兼新闻发言人朱剑敏、华帝股份首席品牌官兼董事长助理卢楚麒、东风日产市场部副部长张茂华等各行业品牌营销领域的领军人物。

那么，“328运动健康节”是如何释放国人运动热情及运动产品与服务消费的？健康猫一路走来有着怎样的品牌发展策略？大象的答案是，既要“敢于创新”，更要“专注一趣”！

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敢于创新，成功造节——“328运动健康节”释放运动热情及消费

在践行“健康中国”国家战略和全民健身浪潮之下，今年年初，专注于运动健康产业的健康猫创始人兼CEO大象，其创造性的提出了一种新的运动模式，即“328运动模式”，通过运动模式的公益推广释放民众运动热情；通过打造节日IP，节日营销释放运动产品及服务消费潜能，公益活动和商业活动互相独立，又实现完美转化。创新的品牌策略赢得了长城奖评委会的一致肯定。

据了解，“328运动模式”是由国家体育总局体育科学研究所和健身气功管理中心提供政策支持，由健康猫主导策划及推广实施的一种科学合理的运动健康模式，旨在响应健康中国国家战略，推动全民健身与全民健康深度融合，号召国人每周3天，每天2次，每次8组动作，利用碎片化的时间，碎片化的地点进行科学运动，从而养成坚持运动的良好生活习惯，通过运动达到促进健康的目的。

为了将运动模式与节日的产品及服务消费有机结合，自今年3月份开始的2个月时间里，大象带领团队反复论证并策划实施了一系列创新性的品牌整合营销计划进行“造节”行动。

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在主题传播口号上，大象指导团队将“328运动模式”与强化“328”数字符号、打造“328”节日IP紧密结合，率先提出“运动很简单，就是328”的传播口号，并邀请动作演员赵文卓、中印瑜伽大使母其弥雅、奥运太极冠军崔文娟、世界健体先生司高峰等明星，围绕健身气功、太极、瑜伽、徒手健身等运动项目拍摄328运动模式的公益视频，以及通过高校体育专家对328运动模式的科学合理性进行分析解读，近百位体育世界冠军进行328模式动作分解，张纪中、韩庚、田亮、吴樾、黄健翔、印小天等10多位明星发起3分28秒平板支撑微博挑战接力，分众、今日头条、网易等广告资源引爆，3月28日当天全国八城同步千人健身气功大型展示活动、健康猫商城3.28折抢购等一系列组合拳的巧妙运用，一切核心围绕“3、2、8”数字符号进行集中强化和运动关联记忆，最终在全国掀起了一股328运动模式学习及运动健身热潮，“328运动健康节”的节日IP属性及运动消费也深入人心。

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据了解，“运动就是328”线上微博平板撑接力参与活动人数达到10万人以上，明星公益视频总播放量达到2000万，“328”数字符号品牌曝光量达到3亿。

线下的全国八城千人健身气功大型展示推广活动中，北京、上海、广州、深圳、福州、南京、武汉、杭州等八个城市的政府有关部门也积极配合宣传推广328运动模式，号召全民健身运动，活动共吸引了近万名健身气功爱好者与市民前来参观学习，并引起新华社、中央电视台、人民网等央媒的关注与报道。

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而在今年第一届“328运动健康节”的相关运动品牌3.28折电商大促活动期间，健康猫商城交易额创出历史新高，实现整体销售额1.5亿元。

“328运动健康节”也成为像年中“618”、年底“双11”等之后的又一个年初开春后的重要电商活动日。

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专注一趣，深耕以运动为核心的健康产业大平台

除了通过体育内容营销的形式成功打造“328运动健康节”节日IP，在健康猫成立两年多的时间里，大象团队明晰企业的发展定位，一直专注于以运动为核心的健康产业大平台，先后投资孵化多个子IP项目，涵盖健康管理、运动社群电商、原创体育赛事IP、电竞游戏、智慧共享运动器材等领域。

既注重企业品牌创新，也注重对自身优势资源的专注和平台效应的整合，这些成为健康猫创始人大象荣膺本届长城奖·广告主奖年度品牌创新人物的致胜关键。未来，健康猫将在大象的带领下，继续围绕以运动为核心的健康产业大平台，朝着“为全球家庭提供智慧化的全生命周期的健康解决方案”的品牌愿景而努力。

据了解，“中国广告长城奖·广告主奖”颁奖典礼是由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会联合主办的最具权威性、专业性，以及规模最大、影响最广的广告评选盛会。一直以来，“中国广告长城奖·广告主奖”被誉为是广告界的“奥斯卡”，是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物最高级别的年度表彰，多年来深受业界认可，成为行业内至高的荣誉。

大众消费在升级、新技术在快速更迭、媒介环境在变化，而始终不变的是无数领军人物对品牌打造的匠心，正如大象在接受网易新闻专访所言：“专注一趣”！