为了抓住越来越追求个性、品味变化莫测年轻消费者，品牌商们纷纷紧抱IP大腿，各式合作、限量、联名款层出不穷。把著名的企鹅icon打造成IP、互联网公司里“最会做玩偶”的腾讯，如今也打起了IP服装的主意，想把自己的IP生意再做大些。

9月20日晚，腾讯与京东再次联手推出了CP（Content+Product）计划，将基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品拓展。

这项计划将由腾讯、京东、品牌方合力完成。三方将以IP内容的产品为核心，基于腾讯和京东的大数据，对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐，以及产品定制性开发。

具体来说，腾讯一方面将贡献自家IP内容，另一方面还将发挥自己的社交平台能力，去做一些目标消费群数据方面的支持；京东则为零售基础设施建设提供解决方案，包括品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力，帮助内容商品的全方位输出；品牌方则利用自己的品牌影响力、推广资源、全链条供应体系，负责商品的具体落地和提供线上线下结合的消费体验。

事实上，此前也有不少服饰品牌尝试过购买IP内容，然后将其植入自家产品之中，但往往会遇到两方面问题：一来，IP内容的版权价格很高，没有规模化的产销量很难分摊成本；二来，品牌商缺乏准确的目标消费群数据支持，无法对产品销售渠道进行精确铺货，很容易因为产品滞销产生大量库存折旧。

在腾讯互动娱乐版权业务部总经理李啦看来，通过腾讯和京东的大数据，可以及时的洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考；同时，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、 智慧物流等各环节进行打通，可以给道消费者更好的体验。“这意味着，‘在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品’会在IP合作中被最大化。”

在IP衍生品的打造上，腾讯已经有很多经验。拿QQ最经典的企鹅形象来说，自2015年腾讯推出社交IP QQfamily后，就与多个品牌进行过跨界合作，比如与肯德基合作，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 闪卡等产品；还有与美泰合作，将QQfamily 的6 个卡通形象开发成各式玩具。

QQfamily系列

而腾讯从2003年布局游戏开始，经过十几年的发展，已经形成了包括游戏、文学、动漫、影视等诸多版块在内的泛娱乐内容矩阵，也积累了不少IP资源。

游戏方面，时下最火的《王者荣耀》首当其冲。《王者荣耀》的官方商城也于近日开始试运营，玩家可以买到包括英雄系列以及 “稳住别浪”等游戏文化内容系列的服装。除了《王者荣耀》，腾讯游戏旗下还有《英雄联盟》、《穿越火线》，《QQ飞车》，《欢乐斗地主》等诸多IP作品。

《王者荣耀》系列

文学方面，腾讯旗下的阅文集团，有接近1000万部的作品储备，《择天记》、《全职高手》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《盗墓笔记》等文学IP，都是在阅文的平台孵化而成。

动漫领域，腾讯动漫此前孵化过如《狐妖小红娘》、《一人之下》，《妖怪名单》等作品，其中《狐妖小红娘》漫画和动画作品的用户点击已经近100亿。

影视部分，腾讯影业和企鹅影视一直通过与自家文学IP，动漫IP及游戏IP的联动，来做影视剧等内容的衍生开发。如《择天记》，《藏地密码》等。在择天记的IP化方面，曾推出IP授权品牌化的LOGO标识“命星”，将其嵌入到如服装、首饰、生活用品等商品中。

据腾讯方面透露，此次的“CP计划”，预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等一系列IP。除服饰品类外，CP计划未来还会纳入更多品类合作。