2017年6月6日，由《成功营销》杂志主办的2017“聚变”中国内容营销盛典上，IMS新媒体商业集团凭借2016年对内容营销的贡献，斩获了“年度最佳内容营销奖”。

内容为王的时代，如何玩转内容营销？

IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊在盛典上发表了演讲，他表示：“新媒体营销重中之重就是商业信息的自传播，如何做好商业信息的自传播，核心就在于内容。”

随着互联网的蓬勃发展以及新媒体时代的到来，通过社交平台上的内容营销已经变得愈发重要，以往人们可能会同过传统广告的方式来认知一个产品并进行购买，但在如今的时代下，人们了解新产品的信息渠道已经大部分转移到了新媒体上，人们获取信息的渠道发生变化，成为了新媒体行业以暴风模式成长的原因之一。 

如今的互联网时代已经进入到了内容为王的阶段，优质的内容才能吸引到更多的粉丝，而对于内容营销，内容也一直是重中之重。并且营销的受众一定是用户及潜在用户，所以营销的内容一定要与用户产生关系，这样才能让用户产生共鸣并与其他人进行讨论，从而达到二次传播的效果。

许多品牌花费了大量的时间和金钱去做内容营销，但效果却不尽如人意，究其原因大多数是因为营销的内容并没有与用户去建立关系，而与用户建立关系并且让用户乐于去帮助进行二次传播最好的方法，就是这个营销一定要有噱头有新意，也就是我们常说的idea。

内容营销，idea才最重要

对于内容营销中的idea，IMS新媒体商业集团作为国内最大的以社交营销为核心的商业集团一直很有发言权，在2016年6月的时候，IMS新媒体商业集团策划了一次“玩转淘宝66”的内容推营销事件，IMS此次内容营销分为四个阶段，而每一个阶段都围绕着“6”这个关键点。

6月2日，通过@追风少年刘全有 以及@回忆专用小马甲 的原发微博，引导用户在手机淘宝搜索“刘全有的手”以及“666”，再通过淘宝端的支持，即可跳转到活动主页面。这种趣味的引导方式相比于粗暴的直接甩链接，更能激发起用户的好奇心以及兴趣，从而达到预期的效果。而数据也印证了这种方式的成功之处，仅1小时话题阅读数就突破千万，转发曝光突破100W，为主会场导流2w uv。

6月3日，淘宝官方发布了官方MV，同一天大张伟也发布了新歌《BiuBiuBiu》，并且与官方MV深度结合，在宣传新歌的同时也对MV进行了宣传。最后在通过@黄文煜小盆友 对MV进行搞笑模仿及鬼畜剪辑，彻底引爆MV。

并且在MV热度最盛的时候，马上开展“最6歌词接龙”活动，通过多位大V的带动，也调动了用户参与的积极性。最终以一篇原创文章再次号召大家分享自己“淘得6”的经历，完美结束了此次内容营销。

最终，#淘得6#话题，仅5天的时间，话题阅读量就达到了6.8亿，共计有37.5w条博文互动参与，取得了完美的效果。

可以看出，若想在社交平台上做一次成功的内容营销，idea是非常重要的，新奇的玩法、有趣的内容、创意的文案都能有效地调动用户的积极性，而只有调动起用户的积极性，才可以说是一次成功的营销。

当然，光有idea也是不够的，在有好的idea的前提下，仍需要另一个重要的条件。现在社交平台上的用户基数可谓相当巨大，以微博为例，截止到2017年3月31日，微博的月活用户已经达到了3.4亿，如何能让更多的人看到，就成了内容营销第二个要考虑的重点，而解决这个的关键点就是KOL。

新媒体时代，KOL的重要性

这里的KOL包含了明星、网红、自媒体，在这个新媒体时代，KOL因为有着庞大的粉丝群体，在营销当中的重要性已经不言而喻。比如“段子手”大张伟在微博有727万的粉丝，“中国第一网红”papi酱有2300万的粉丝，即使他们发的营销内容只有10%的粉丝去看去了解，那加起来也足足有将近300万的流量，所以KOL才会有如此举足轻重的地位。

IMS新媒体商业集团坐拥81万的自媒体资源，并且旗下还有大张伟、吴优、张静初、殷桃等多位一线明星资源，无疑是占尽了优势。IMS在很早就预见到了KOL未来对于社交平台营销的重要性，并成立了WEIQ自媒体广告交易市场，从根本上解决了品牌找不到匹配的KOL的情况。迄今为止，IMS已经成功的帮助了超过5万家中小企业以及电商微商、400家品牌客户取得了发展，并通过自身雄厚的实力以及对于社交营销的理解，正致力建立一个完整的自媒体产业链，以帮助更多的品牌解决新媒体营销的问题。