彩电市场风云变幻，难以预料。就以今年一季度来说，与去年的热销相比，彩电市场开局遇冷，走势不顺。中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。

进入二季度，从五一市场来看，形势同样不容乐观。据市场调研机构WitsView 预计，受面板价格上涨缘故，品牌厂纷纷调涨终端价格，让市场购买热情遇阻。据悉，第一季度面板价格持续维持在高点，使得今年的五一无力促销，保守来看整体出货量将较去年下滑10~15%，甚至有可能会超过2成，将创下史上最高跌幅。

自今年春季以来，各大品牌厂家不遗余力，纷纷通过召开发布会、推出新品等方式，吸引媒体和消费者关注，刺激购买欲望。目前来看，效果低于预期，并不是十分理想。

据业内人士分析，彩电销量的负增长，有房地产市场降温等联动因素的影响，另外，液晶面板等原材料大幅涨价，导致彩电价格上扬，抑制了一部分消费者的购买欲望。下半年彩电市场将走向何方?能否延续去年的热销局面?相信时间会给人们答案。

瓶颈期来临  彩电市场冰火两重天

在去年彩电市场突破5000万台的大关以后，今年国内的彩电市场喜忧参半，呈现冰火两重天的景象。

中小尺寸遇冷，大尺寸热销。今年一季度，中小尺寸(50英寸以下)电视产品的市场占有率大幅下降，较去年同期下降了8.7个百分点，可见中小尺寸的电视产品不被新兴的中产阶级看好，迎来瓶颈期，市场遇冷;而大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%，较去年同期上升9.7个百分点，其中55英寸电视国内零售的渗透率已达27%，成为零售量最多的尺寸。海信激光电视在85吋及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为新的增长引擎。在大尺寸电视热销的背后，反映了市场在走向高端化的一个趋势。

液晶遇冷，高端电视热销。在OLED电视、量子点、激光电视等高端产品的冲击下，液晶电视已成昨日黄花，风光不再，表现低迷。中怡康18周数据显示，液晶电视市场同比增速下降21.4%，但高端电视市场却动力强劲并持续保持增量。来自海信内部统计数据，五一黄金周期间，以高端为代表的ULED电视销量同比增长23%，以大屏幕为代表的激光电视三天销量同比上升235.29%，活动周同比上升87.82%。

整体遇冷，大屏量增。今年彩电市场形势严峻，中怡康预计全年销售5049万台，同比下降3.0%。在市场整体遇冷的背后，彩电屏幕向大增长。数据显示，今年一季度中国彩电市场平均尺寸已达48.2吋，同比增长1英寸。55吋成为第一大尺寸，用户对于客厅电视的选择已从40吋、42吋电视转向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋两个尺寸今年一季度同比销量增幅最高，分别达到81.8%及73.2%。高端、大屏量增的趋势将贯穿2017全年。

高端产品价格亲民成为大势所趋

当前彩电市场迎来消费升级热潮，消费者需要质优价廉的产品来更新换代。据奥维云网数据显示，一季度国内彩电零售量为1179万台，零售额为389亿元，彩电销售均价为3299元，而中怡康的数据显示，第一季度国内彩电销售均价为3219元，比去年同期增长6.1%。尽管二者数字不一致，但是也在告诉人们，在高端电视广受欢迎的背后，价格仍然是影响消费者购买的重要因素。当前，高端电视动辄几万元的价格，无疑阻碍了其走进寻常百姓家的脚步。一方面价格不亲民，另一方面消费者需要升级换代产品，在这样的矛盾中，谁会打响高端电视价格亲民的第一枪呢?今年三月份，创维率先刮起了OLED电视的降价风暴，效果十分显著，一举实现了创维OLED电视同比351%的增幅，让人叹为观止，显示了高端电视的巨大发展空间。这一数据告诉人们高端电视市场潜力巨大，如果品牌企业能够认真挖掘，其市场占有率将大幅提升。

在高端市场发力的同时，彩电企业也不能忽视低端市场。作为世界上最大的发展中国家，我国中低收入的人数占比仍然不小，从市场来看，彩电企业在低端市场与高端市场两端发力，分别争取消费者支持，有利于企业实力的进一步增强。

此外，彩电企业积极布局海外市场，促进彩电出口，也是品牌企业提升竞争力的重要手段。可以预料，2017年我国彩电出口量、出口额将实现新的增长。

总之，在当前市场低迷的情况下，需要彩电企业进一步加强创新能力建设，深度挖掘消费需求，开发出更加符合消费者需要的产品。不忘初心，方得始终。在彩电发展史上，中国彩电业曾经度过了最为困难的时期，因此在目前人才、技术兼备的条件下，彩电企业完全有能力打破瓶颈制约，促进结构升级，在创新驱动中实现持续、健康发展。

【来源：智电网        作者：乐忠】