广受关注的京东到家代言人票选活动终于有了结果，近日，京东到家正式宣布人气影星杨烁成为品牌形象代言人，引发了业界及平台用户的一致关注。

据了解，杨烁1983年出生，毕业于中央戏剧学院02级表演本科班，曾在多部电视剧中扮演重要角色，并在2016年凭借对都市剧《欢乐颂》中“霸道总裁”包奕凡一角的演绎而广受关注。早在之前竞猜海报发布阶段，便有众多网友通过“酒窝夹豌豆”、“腹肌夹硬币”、“勾魂低音炮”等线索推测代言人或为“小包总”杨烁，这一结果的公布可谓众望所归。

对于为什么选择杨烁作为代言人的问题，京东到家相关负责人称，作为一名专业演员，杨烁英俊的外形、扎实的演技和不断超越自己的精神，与京东到家追求品质服务的使命有着天然契合度，其二，其乐观、开朗、亲民等特点于一身的“职场精英”形象，也正是京东到家的用户群体，让他们的生活更轻松，是京东到家一直以来的追求。

“作为中国领先的商超生鲜O2O平台，京东到家也一直秉承着‘颜值+演技’的内外兼修之道，始终以最丰富的品类、最完善的服务和最便捷的体验‘温暖’用户，带来更加舒适的生活。此次选择杨烁作为平台形象代言，不仅是商业上默契的合拍，更体现了平台3000万用户的消费体验和情感诉求。”上述人士表示。

如同杨烁不断磨练自身演技的专业态度一样，京东到家作为国内领先的商超生鲜O2O平台，始终坚定不疑地通过配送团队、技术研发、大数据支持等基础工作的建设，推进商超生鲜O2O行业服务标准的革新。1月7日，京东到家继首推超市生鲜等商品“1 小时送到”及“超时赔付”后，在行业内首次推出了包括生鲜商品在内的“7天无理由退货”保障，成为行业内第一家将生鲜产品纳入退货保障的平台，得到了商户和用户的热烈支持。

3月2日，达达-京东到家CEO蒯佳祺受邀出席由中国连锁经营协会主办的“2017中国零售数字化创新大会暨第14届中国零售业信息化峰会”，并发表演讲。蒯佳祺表示，京东到家作为国内领先的商超生鲜O2O平台，始终将赋能传统零售商、协助传统零售企业实现互联网升级作为己任，通过流量、配送、大数据、营销工具等服务的支持赋能实体，帮助线下零售业商家获得新的销量，提高商家效率，实现线下零售行业向线上升级转型。

据了解，目前京东到家已经拥有超过3000万用户，其业务范围包含了超市便利、新鲜果蔬、零食小吃、鲜花烘培、医药健康等版块，覆盖北京、上海、广州等19个城市，在商超生鲜O2O行业内已经拥有绝对优势。

有业内人士认为，不管是“小包总”代言还是“赋能实体”战略的提出，其背后所折射的或都是京东到家2017年加快发展速度的“冲锋号”。作为中国最领先的商超生鲜O2O平台，京东到家在2017年的战略和举措，值得O2O和零售行业予以共同的关注。