格力品牌在中国的知名度有多大？看看董明珠一站站的行业会议，一波波的媒体采访，一次又一次的上头条，以及在央视新闻客户端不间断的刷屏，除了业内人士，连爱看热闹的吃瓜群众也都知道格力了。

吃瓜群众没有帮助格力进榜

显然，对于格力品牌来说，近几年迅速在媒体和各大平台蹿红，与董明珠网红身份的“大爆发”有直接的关系。格力和董明珠都是网红时代的受益者。

在中国，不少大企业都有灵魂人物，海尔的张瑞敏，阿里的马云、百度的李彦宏、万达的王健林等，如今，身为国企的格力也可以和董明珠划等号。甚至在接受采访央视记者时董明珠直言：格力就是董明珠，董明珠就是格力，有什么不可以。好吧，董明珠很享受这个过程，霸气不仅是侧漏这么简单，格力的品牌知名度也是处处爆棚。

然而，近日，世界品牌实验室发布的世界品牌500强，却让格力陷入了品牌到底强不强的争议中。这份榜单中，中国有36个品牌入选，比去年的31个有所增加，涉及互联网、传媒、能源、金融、IT、运营商、家电等几个大类，其中，家电类的两个代表是海尔和长虹，格力没有进榜。

据钉科技（公号：dingkeji2015）了解，品牌影响力评选的三项关键指标包括：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。

当然，也有簇拥们对格力没有入围感到不平：一方面，在经济环境整体下行的状况下，格力电器家用空调在世界范围内的市场份额依然增长，而且保持多年家用空调全球销量首位。另一方面，格力近两年确实在品牌知名度方面取得了不俗的增长，从产品过度单一，向多元化延伸，做小家电、做手机、电动汽车等等，也拉升了品牌。

格力为什么没有进榜？

摆在我们面前有几个疑问：一、这个世界品牌实验室对格力足够熟悉吗？二、格力的品牌三要素真的还不够入围标准？三、对董明珠通过网红的方式快速提升品牌知名度的不认可？

实际上，抛开近几年格力品牌曝光的倍增，格力的产品线过于单一，空调几乎就是格力的代名词，以至于过去格力确实在品牌知名度方面远不如多元化的海尔，以及彩电起家的长虹。

与董明珠高曝光量不同，海尔创始人张瑞敏很少在媒体公开露面，但是丝毫没有妨碍海尔品牌影响力的提升。再者，海尔通过国际化并购美国GE家电业务，也帮助其在全球品牌方面加分不少。

当然，对于多次入围的长虹来说，尽管企业负责人的名气较董明珠和张瑞敏逊色不少，但是，目前正在发力智能转型战略，也是获得未来增长潜力的重要支撑。

由此来看，格力在空调产品的市场占有率方面领先无可厚非，或许，在客户忠诚度方面和全球领导力方面没有获得世界品牌实验室的认可。

钉科技（公号：dingkeji2015）认为，对格力来说，要想树立世界级品牌形象，提升世界级的影响力，除了董明珠各种网红式刷存在感之外，还得在空调产品触顶前，尽快让格力手机等其他产品线成长起来，让格力品牌更丰满，毕竟仅靠“中国好空调，格力造”还不足够，还要让外界看到未来的增长潜力。真正成为了世界级品牌才能真正为中国制造代言。

【来源：钉科技      作者：景保玉】