奥运会作为四年一度的全球大事件，一直饱受关注，不仅能够振奋体育精神，让体育迷们一饱眼福，还能刺激国民经济，带动一大批相关产业的发展。有眼球的地方就有市场，2008年北京奥运会顶峰时期收视率达到了90%之多，创下了中国有史以来最高的收视记录。而十几亿的收视市场也意味着巨大的经济潜力。

奥运会、世界杯、欧洲杯这样的大赛版权属于央视独家所有，也是央视广告部能够利用的最大蛋糕。但随着互联网新媒体的发展，人们观看奥运的渠道也不仅局限于CCTV直播，大量体育迷转而选择其他新媒体平台。几天前一则新闻引起了行业轰动：央视突然分销里约奥运新媒体版权，叫价1个亿，可见央视也感受到了来自新媒体的压力，大赛版权越收越紧。

近两年国内智能电视保有量迅速攀升，在2015年OTT已经成为中国最主流电视机型，技术的革新让家庭娱乐方式发生了巨大变化，具备多种功能，可以点播、回看，广告环境纯净智能大屏定会大量分流奥运观众，可以预计，今年的里约奥运，将会成为传统电视、互联网移动终端和智能电视的三方博弈。面对这种局面，品牌应该如何应对？

TV与OTV互相施压，广告主该为谁买单？

2012年伦敦奥运会，央视广告部在招商时发现，门户网站视频栏目会大量分流央视和地方电视台的广告收入，为了保证广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。从2014年巴西世界杯开始，新媒体就明显感觉到央视加强了对版权的掌握，只卖大赛点播权以确保比赛转播的独家性。

谁都想从奥运的大蛋糕上切下一块，去年招标现场，央视以超过95%的溢价率将“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”卖给伊利，伊利为此付出1.75亿。其余奥运黄金资源也很快售罄，从成交价来看，大多数奥运相关节目的稀缺资源和套装广告成交价都在1亿以上，不得不说，奥运期间想要在央视上亮个相，品牌需要迈进的门槛太高，广告主的压力太大。

临近奥运会，央视突然分销新媒体版权，对于腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站，乐视、PPTV、优酷土豆、暴风等视频网站、新媒体来说，也并非是天上掉下的馅饼。首先，央视叫价1个亿的资源并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出。其次，距离奥运会开幕所剩时间不多，虽然拿到点播权会刺激广告商进来，但是在有限的时间要收回1个亿的版权成本基本是不可能完成的任务。

央视和网站新媒体轮番施压，最终买单的人其实还是广告主，奥运大蛋糕虽然诱人，但TV和OTV上高昂的投放费用，和难以评估的投放效果，着实让绝大多数广告主面露难色。

用硬件开拓的营销战场，奥运营销的第三条路

不得不承认，央视之所以能够牢牢抓住广告主，在奥运期间收获了大笔广告费用，正是因为奥运赛事的特殊性，在条件允许的情况下受众更喜欢守着电视机观看直播，用高清大屏感受竞技的魅力，在第一时间知晓比赛结果追求赛事的刺激。高普及率的OTT电视必然是国内1亿家庭观看奥运的首选，智能大屏广告平台让更多品牌开辟了新的营销战场。

不是所有的电视都能让观众酣畅淋漓地欣赏奥运这场视觉盛宴，且不说被牌照商牢牢把控的内容渠道，但是高速运动对屏幕面板、解码芯片的要求就是一般电视难以逾越的鸿沟。“更快、更高、更强”的奥运会对电视的要求同样更高，实现高速运动的完美还原，对电视的硬件是一个巨大的挑战。

此外，强大的硬件还要承载优质的内容平台，智能电视作为“互联网+”时代应运而生的家电产品，不仅可以让受众第一时间观看所有赛事战况，还可以随意点播，以及获取网络视频方内容，满足了体育迷对奥运的全部需求。

坐拥56%的大盘资源，喂呦科技的广告资源性价比最高

随着收视热潮一浪高过一浪，相信里约奥运会让这个暑假再次全民空巷，而智能电视广告因其独特的优势也成为了广告市场新的宠儿。

喂呦科技作为中国智能电视广告的领航者，借助奥运年的奇迹，有效整合了创维、康佳、海信三大主流电视厂商的资源，市场占有率高达56%，为奥运期间渴望在电视大屏上亮相的品牌提供了另一大营销平台。

与传统电视相比，智能大屏广告环境更为纯净，15秒开机广告强制曝光，简单稳定，从技术上解决了其他平台难以屏控，难以评估投放效果的问题，成为广告主争相抢购的“黄金资源”。视频内容贴片、暂停广告、页面广告位、板块赞助等众多资源也为品牌大屏组合营销的实现提供了可能。

除此之外，智能大屏广告还能帮助品牌拦截竞品受众，为广告客户实现全覆盖、强印象的品牌推广提供专属策略。值得一提的是，相比传统电视和视频网站动辄几千万上亿的广告发布费用，智能电视广告呈现出超高性价比的优势。此次克莱斯勒集团“自由侠”车型通过喂呦科技，将奥运期间开幕式和闭幕式当天三大厂商的开机画面资源纳入囊中，其费用在几百万元，也并没有迈入千万级大关。

据喂呦科技介绍，此次智能电视奥运资源受到了广告主的追捧，但由于要保障大屏纯净，每天只能有1个品牌出现在1台电视终端的开机画面上，因此大屏广告资源也是有限的。然而随着奥运会的临近，目前所有资源已经销售殆尽，有投放意向的广告主要抓紧最后的机遇。

广告有价，但奥运会带给我们的欢乐和喜悦是无价的。在传统电视和视频网站的广告越来越繁杂的今天，智能大屏或许是受众能够安静享受赛事乐趣的一块净土，里约奥运期间三方博弈，分流受众的结果究竟如何？让我们拭目以待吧！