3 月 26 日凌晨,苹果春季发布会如期举行,不过令诸多果粉失望的是,此前盛传的小屏旗舰 iPhone SE2 并未现身,不仅如此,苹果还上架了一批全新的翻新 iPhone SE,让人不禁哑然。
为何在果粉呼声如此之高的情况下,苹果依然不更新自一款已经有 3 年历史的老系列呢?其实细细想来,iPhone SE 的命运自它诞生起,就埋下了伏笔。
1、库存机的命运
众所周知,iPhone SE 诞生的部分原因是消化库存原件,发售之初的 " 黄屏门 " 就来自于此,这也是为何 iPhone SE 如此像 iPhone 5 的原因之一,一切都是现成的,自供应链起家的库克通过库存将 iPhone SE 的成本降至了最低。
但是库存就意味着苹果并不会花费大价钱为 iPhone SE 订购更多的原件(这与 iPhone SE 表现不佳也有关系),当 iPhone 5/5S 遗留下的库存消耗完毕之后,苹果自然就失去了继续销售 iPhone SE 的动力。随着 iPhone XS 系列发布,iPhone SE 也正式在苹果官网下架并停产。
话说回来如果苹果真的要推出一款全新的刘海全面屏加持的 iPhone SE2,那么作为一款没有先例的产品,开发周期和高昂的开发费用都是苹果需要考量的因素之一,立项之前自然要三思而后行。
而且更重要的是,消费者证明了" 小屏旗舰 " 这一市场正如泡沫幻影,并不存在。
2、小屏旗舰?都是笑话
小屏旗舰一直被许多人津津乐道,iPhone 4 也是果粉们集中缅怀的对象之一,似乎只要苹果推出一款全新的小屏旗舰,人们就会蜂拥而至,抢购一空。
但小屏旗舰这个定义,从来就是个笑话。
大屏幕的趋势势不可挡,自 2018 年以来,市面上屏幕超过 5.5 英寸及以上的手机占比已经接近 50%,原本是市场主流的 5 寸手机已经被边缘化。
索尼 Xperia Compact 系列称之为小屏旗舰当之无愧,索尼也是目前唯一一家真正认真推出小屏旗舰的手机公司,但它落得了一个什么下场?2018 年 Q3 索尼手机销量仅有 160 万部,平均每天只卖出去了 1 万 7 千部,小屏旗舰对于销量毫无助力。
三星 S10e 有骁龙 855 加持,可否称得上是小屏旗舰?但三星曾表示 S10+ 的预定量超过了 S10 系列机型的 50%,另外仅在京东上,S10e 的预定量就落后了 S10 近 13 倍,看到这还有人在叫嚷着要小屏旗舰么?
连小米都表示小米 9 SE 可能会是最后一代 SE 系列产品,如果小米都无法支撑起这个所谓小屏旗舰市场,那么就真的意味着没有消费者会在乎这个市场。
世界上唯一在乎小屏旗舰的就是日本人,但排行榜第一的也是真 · 小屏旗舰 iPhone 8(市场份额超 25%),iPhone SE 早就成为过去式(份额 3.7%)。
那么现在你告诉我,苹果为什么要推出 iPhone SE2?是让自己堆积的库存再膨胀一些么?
3、破坏性定价与定位
当然 iPhone SE2 还面临着另外一个问题,无法融入苹果现有产品的价格体系,目前市面上,iPhone 7 系列主打 3000 元价位,iPhone 8 系列可堪 4000 元市场,5000 元则是 iPhone XR 的天下,6000-7000 有 iPhone X 与 iPhone XS,如果现在推出 iPhone SE,那么它要放在哪里呢?
作为消费者心目中的 " 廉价 " 系列,大家能接受的 SE 定价无非也就在 3000-4000 元左右,再高肯定选购 iPhone XR。那么加上 A12 芯片与结构光的 iPhone SE2 能将价格压低到这个程度么?按照苹果的定价风格来讲,根本不可能,再者价格过低会严重威胁 iPhone XR 与 XS 的市场地位,扰乱苹果的定价系统。
那么即便换用 A11 芯片,将定价定在 3000 元,那么同价位还有屏幕更大的 iPhone 7 Plus 可选,在现在以大为美的手机市场,很难说 iPhone SE 能吸引到多少消费者。
换言之,iPhone SE2 会破坏苹果现有的产品定位与定价体系,相较于其可怜的销量预期,苹果得不偿失。
总的来说,在库存消耗、大屏幕趋势的夹击下,iPhone SE 本身就是一个注定要消失的系列,苹果没有空间也没有欲望为这个边缘化的 " 小屏旗舰 " 带来更新。
【来源:驱动之家】