6月14日，俄罗斯世界杯正式开幕，从6月14到6月29日将进行小组赛阶段的48场比赛，2018年夏天绿茵场上最激动人心的群雄逐鹿开始了，输于全世界足球迷的饕餮盛宴，也将正式拉开序幕。
6月14日当天，东道主俄罗队将与沙特队上演本届世界杯揭幕战。除此之外，小组赛有多场强强对决的焦点大战，如葡萄牙对决西班牙，丹麦对阵法国，冰岛挑战阿根廷，塞尔维亚力拼巴西，德国战车再战韩国，欧洲红魔大战三狮军团……潘帕斯雄鹰到底能够走多远，桑巴军团能否再现荣光，C罗和梅西这对绝代双骄，到底离“球王”的称号还有多远？
本届世界杯，有着太多的悬念和看点，各支球队，都有着自己的英雄和故事，我们球迷安心欣赏史诗大战之余，也各有自己的主队和自己崇拜的偶像，那么球迷们也将开始各分阵营，开始球迷们的“战争”，其中世界杯竞猜就是最受欢迎的活动，既能支持自己喜欢的主队，又能获得奖金回报，同时还能享受到竞技体育的悬念和刺激。
All in世界杯是苏宁易购在世界杯期间上线的一个足球竞猜活动。用户可以通过登陆、每日任务等，获取游戏所需的“幸运币”，每日参加竞赛，幸运币可翻倍。游戏共设奖金池1亿，分四次开奖。首次开奖时间为6月15日，消费者凭幸运币多少共同瓜分1500万元。
用户可以使用幸运币参与“猜个球儿”游戏；参与苏宁各大生态内的任务活动，完成任务即可获得幸运币。这些幸运币可以从苏宁易购、苏宁小店、苏宁金融、苏宁体育、苏宁线下门店等各个场景中获得。
获得幸运币之后，用户可以针对64场比赛发起90分钟“胜平负”竞猜；比赛数较少日期酌情增加90分钟进球数和90分钟黄牌数竞猜项。猜1场且正确获得2倍投注量幸运币，猜2场且都正确获得4倍投注量幸运币，猜3场且都正确获得8倍投注量幸运币，以此类推；猜错1场则失去投注的幸运币。
其实竞猜和是不是“懂球帝”关系不大，因为竞技体育之所以迷人，就是因为结果的不确定性，哪怕是顶级豪强遇上二流球队，也无法确保没有冷门发生，每一届世界杯，黑马都层出不穷，特别是在淘汰赛阶段，一战定生死，一切皆有可能，这就是竞技体育和团队运动的魅力所在。
足球迷之所以是世界上最狂热、最忠诚的球迷群体，并不是因为他们最懂球，而是他们最享受90分钟搏杀的快感，和一球定胜负时候的惊心动魄。苏宁的all in世界杯竞猜活动，正契合了广大球迷的心理，而且苏宁拥有广泛的体育生态优势，用户群体与足球迷高度契合，与其他电商相比，苏宁易购也是第一个把自家的营销活动和世界杯结合的电商平台。在618和世界杯期间，可以说是开体育+电商零售之先河。
