华为、小米、vivo、OPPO等厂商能联合发布快应用标准刚刚结束，这个看似强大的联盟之间就在悄然发生斗争，就这种貌合神离的情况要想将快应用做大？怕是难了。

每年的三月份继9月份之后，成为手机厂商发布新产品的幸运月，今年的3月份市场也很热闹。据不完全统计，今年三月份与手机相关的活动多达12场，包括华为、三星、vivo、OPPO、联想、努比亚等都参加了。

3.27日的竞争最为激烈，小米、华为、苹果都在召开发布会，小米、华为杠的最狠，前者发布了MIX系列旗舰机小米MIX 2S，后者则发布了P系列旗舰机华为P20/P20 Pro，苹果本来也是亮点，但苹果并未跟风扎堆推出新手机产品。

发布会之前，业界曾盛传苹果会发布红色版iPhone X、新款MacBook Air、全面屏iPhone SE、廉价版Macbook、全面屏iPad等产品，最终苹果发布了史上最便宜的iPad、Apple Pencil以及5 款配件产品。

华为、三星、小米、OV们都在扎堆发布新手机，苹果为何就没跟风呢（不幸的是，没跟风的苹果又被华为、小米在发布会上diss了一把）？

1）发布“中规中矩”的产品并不能为苹果增色。小米MIX 2S硬件方面最大的亮点是采用了骁龙845处理器，华为P20 Pro硬件上最大的亮点是采用了后置三摄像头，这种技术上的革新确实能够支持华为、小米推出一款新品，在营销宣传上也有了足够的宣传点。

而苹果目前显然没有这种技术上的革新，红色版iPhone X只不过是增添了一个新的颜色，全面屏iPhone SE在价格上也许要比现在的iPhone X便宜，但这样很有可能让iPhone X销量不佳的窘境雪上加霜。

没有真正技术上的革新，苹果就只能推出“中规中矩”的手机产品，这种产品显然是不能够为苹果增色的，一定程度上也会损坏苹果的口碑印象。苹果的主要用户群是中高端用户，如果苹果不保持这种形象，苹果本身的用户群很容易就转到三星、华为、谷歌阵营。

国产手机的销售策略是高中低三端同时进攻，不过在具体系列里面做了区分，比如华为的保时捷款就是高端，P系列、mate系列就是中端，NOVA系列就是低端；小米的Note系列就是低端，MIX系列就是中高端；vivo X系列打中高端，Y系列打低端；OPPO R系列主打中高端市场，A系列主打低端市场。

苹果唯一一款中低端产品是在2016年3月份推出的iPhone SE产品，至今接近2年的时间，此后再未推出SE的后续产品。低端不是苹果想要的，也填补不了削减iPhone X订单的缺口。

2）抢夺未来市场。没有发布新手机产品，不代表苹果会浪费一次展示自己的机会。此次发布会上苹果推出了廉价版的iPad，学校购买的起售价仅为2388元。有意思的是，苹果的这次发布会是在一所学校举行的，发布会上苹果着重强调了这款其在教育上的亮点，比如专门为教育设立的AR应用Froggipedia AR、Boulevard AR 等，新iPad提升了对 iWork 三件套的支持，加入了Shared iPad功能。另外，使用学校邮箱账号注册苹果ID的学生账号,将会免费获得200GB的iCloud存储空间。苹果这次的目标很明确，重新找回其在教育市场的场子。

苹果财报显示，2017年一共售出4384.2部iPad，共计营收为195.51亿美元，占苹果总营收的8.17%。IDC的数据显示，2017年Q4季度，iPad销量排名第一，远超亚马逊、华为、三星、联想的平板电脑产品。

不过，在教育市场，谷歌Chromebook却一度占据市场六成的份额。也许是得到了苹果欲夺回教育市场份额的消息，谷歌在苹果发布会的前一天也发布了一条“大新闻”，联合电脑厂商宏碁首次推出了面向学校市场的ChromeOS平板，与新iPad定价一样，也是329美元。

教育市场的价值并不在于产品本身，更多的还是在未来市场，用户最重要的教育阶段接触的产品，一定程度上也会让用户将来对产品产生信任度，并随着自身经济能力提升后购买该品牌的产品，iPad的教育和启蒙价值才是苹果看中的点。这些用新iPad的学生，将来很有可能是苹果产品的“死忠粉”，竞争，在学校阶段就开始打起。

3）秋季才是手机厂商真正的“胜负手”。对于手机厂商来说，上半年虽然也会有竞争，但每年的秋季才是决定各大手机厂商谁胜谁负的“胜负手”，苹果最重要的产品节点是在秋季，不是现在。手机厂商上半年发布新机的作用是，满足2018年上半年用户换新机的需求，在这半年内抢夺市场，苹果没有发布新手机，其他手机厂商就会抢这个空档。

整个智能手机市场的增速正在放缓，手机厂商由一年/一代旗舰机，变成一年/两代旗舰机，手机厂商虽然在加快产品迭代速度，但用户和市场的表现是否能跟上手机厂商产品的迭代速度呢？按照这种快节奏，对于手机厂商来说，压力也是巨大的。

不过，从手机厂商的角度来考虑，上新机还是有好处的，小米MIX 2S顶配版售价达3999元，华为P20 Pro售价为899欧元（约合人民币6995元），小米MIX 2S、华为P20 Pro均为小米和华为产品售价的新高。iPhone X提价后，苹果总营收提升也很明显，去年四季度，苹果营收破历史记录达882.93亿美元。

苹果这次未跟风扎堆推出新手机产品，看似没赶上趟儿，但从市场来考虑，苹果的这一做法还是很明智的。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的市场需求并未消化完全，已经购买iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X产品的用户，短时间内也不会因为苹果这块品牌就去买新的手机，这种“忠实粉”购买的概率太低了，一年一换比半年一换还是靠谱些。

作者：郭静