随着CES 2018的“枪响”一声令下，全球各行各业的领头羊开始了新一年的争奇斗艳，对于关注全球科技走向的人们来说，这是一次大饱眼福的机会。其中来自各国的彩电品牌携带着用来参展的精致电视产品等待参观者们的“检阅”。新年新气象，过去一年的成绩虽然不够理想但已经尘埃落定，彩电厂商们捡起价格战般的斗志、撸起袖子继续搅动着风云变幻的彩电市场，向着各自的美好生活需求步履不停。

OLED成高端路上御寒衣

在自然轮回中，寒冬之后必然迎来春天，人们也始终相信寒冬不会太久，只须做好御寒工作。但在彩电业中，寒冬过后的春天却没有那么快到来，即便2017年第四季度彩电市场明显回暖，但那却不是“彩电厂商的春天”，甚至可能是虚幻的“海市蜃楼”。在迷雾笼罩中，面对整个行业的量低利微，互联网企业的烧钱打法“引火烧身”，过去的“暴利时代”已经退出历史舞台，遭到裹挟的彩电业显然需要依靠，一个可以在只能带来痛苦的液晶之外寻找能够带来些许快乐的奋斗目标，作为高端路上御寒防风的棉衣。

来自第三方机构的数据显示，2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。事实上，线下彩电零售量下跌至少在两位数以上。即便是主打差异化的液晶曲面电视也呈下滑趋势。从当年的“曲薄之争”，到如今曾经为了提升毛利率而主打曲面电视的彩电厂商却开始放弃曲面，策略的改变在某种意义上证实了曲面电视的败北。根据数据显示，过去的一年里曲面电视的销量份额也在下滑，曾经面临“曲薄之争”的OLED却已经推出了面板仅为2.57mm的壁纸电视，令当年的叫嚣者们哑口无言。

于是，这件“防风衣”就是全球近90%的主流彩电厂商选择了OLED———这个被誉为“液晶终结者”的自发光技术，在近年来可谓是搅翻了整个彩电产业，不过它搅动的是一江春水。业内人士认为，“春江水暖”最先知的必然是OLED厂商中的行动派——国内OLED先锋企业创维。

事实正如该人士推测的那样。除了面板价格的回落，业内对彩电市场反弹信心的来源主要来自于以OLED为主的显推动下的中高端试产释放红利，其次是品牌竞争逐渐理性。随着LGD对OLED面板的示技术持续投产以及国内面板厂商们对OLED事业的跟进投建，作为革命性技术的OLED即将成为主导，在逐渐放量的趋势下，彩电业将规模托付给液晶电视，而毛利率无疑是来自于占据高端市场的OLED，这也使得投奔OLED被认为是彩电厂商最正确的选择，以及最快乐的资产。高毛利当然是企业获得快乐的重要源泉。

随着OLED面板供应商LGD成功研发出88英寸8K OLED显示屏，同时计划投资G10．5代OLED产线的规划。这意味着，OLED的未来不仅拥有自发光特性和绝对的画质优势，还将获得来自8K技术的加持，以OLED+8K的模式共同携手成为高端的绝对霸主。此前，夏普通过主打8K液晶电视，被认为是为了对抗高端市场中的OLED，但如今OLED+8K的组合拳令这种可能在无形中瓦解，OLED将引导8K市场未来。8K是液晶技术唯一能打的“底牌”，如今被认为无法达到8K的OLED却超越了这个纬度实现越级式的跳跃，这标志着整个电视显示行业即将迈向OLED 8K超高清时代。这意味着，在OLED带来的高毛利之下，还有更高的毛利率等着厂商们攀爬掘金高地。

OLED成为快乐源泉最大受益者是谁？

据业内人士称：“OLED显示技术做多大的尺寸或者做多高的分辨率都不成问题，这个市场还需要培育，外界认知中的OLED并不是它的全部实力，它随时能够拿出新的杀手锏。”而作为国内唯一一个始终坚守OLED显示技术的厂商，创维也因此成为“最快乐的彩电企业”。高毛利率之下，即便整个行业的销量都在下滑，也可以不通过规模做到盈利。“未来，液晶并不会完全退出历史舞台，但高端是属于OLED的，那才是消费者真正应该去追求的‘8K视界’”。

2016年年初，全球发布OLED电视的厂商只有5家，其中大部分是外资厂商。2017年，这一数据上升到13家，大部分仍然是外资厂。部分中国彩电厂商们过于“狡猾”，却又不够果敢，既没有敢于选择技术的胆识和把握时代走向的能力，又不敢押注，看似选择了OLED，却在背后向其他显示技术示好，一手多抓、两头通吃，行为上的软弱和心理上的懦弱由此沦为跟风者。

（创维OLED Wallpaper）

创维是大规模发力OLED、表现最积极的一家中国彩电企业。早在2013年，创维就发布了中国第一台OLED电视。2016年，创维更进一步和国内的上下游厂商一起发布了国内首台自主研发的OLED电视，还率先将HDR、AR技术应用于OLED电视，不断在OLED基础上开发新的技术，挖掘OLED丰富的潜能，加快了中国OLED电视形成规模、产业的步伐。一些企业看到OLED日臻成熟带来的高毛利不断进入OLED阵营，OLED产业迅速升温。咨询机构INS指出，2018年中国OLED电视在全球OLED电视的市场份额将在20%左右，中国是全球最大的OLED电视市场。业内人士指出。其中多半来自于创维的贡献，在过去的几年里，OLED几乎和创维划上等号，它是OLED产业发展的领路人和先锋。

根据奥维云网大数据显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，年增率90%。而IHSMarkit更是大胆预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%。在液晶电视规模动辄千百万台的对比下，OLED在未规模上量中，带给彩电企业的营收却是可喜的。

当前，全球彩电市场进入增长的瓶颈期，OLED电视凭借技术优势，在高端电视市场展现出极大的上升空间，成为拉动彩电消费的重要力量。在质疑声中用行动证明自己的道路正确的创维正在收获它曾经种下的种子，而其他企业依然在“多条船上”踌躇不定。

此次在CES上展示的W8墙纸电视创新性地将屏幕尺寸扩大到77英寸，彰显了创维在大尺寸OLED电视的设计、技术研发、工艺控制上的成熟度。从中国第一台OLED电视，到中国首台自主研发的OLED电视，再到大尺寸OLED电视，以及现在薄如纸板的OLED电视，创维以实际行动在背后推动中国OLED电视产业的进程。

（创维 77英寸OLED Android TV）

此外，创维还带来了中国第一个全彩色柔性AMOLED显示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1g，可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示。

创维并非仅在OLED市场占尽优势，即便是在液晶市场，创维也一直是推进液晶产业技术的先锋企业，同时它也是少有的具有人文关怀的中国彩电企业，从对抗量子点的纯色技术、以OLED无蓝光特性为灵感研发出液晶电视光学防蓝光“打脸”友商们敷衍的防蓝光软件，到为儿童群体和山区孩子们奉上的教育平台。只有真正对各种消费者群体深入了解的企业，才能获得消费者的拥戴，才能将技术回归实用，在低迷市场中杀出一条血路。

（5.2英寸柔性AMOLED显示屏）

值得一提的是，当地时间1月10日，由美国数据集团IDG主办的第十二届GLOBAL TOP BRANDS颁奖盛典活动上，创维集团获得了消费电子领先品牌TOP10的殊荣。创维以技术立身，以制造立本，在高端OLED电视市场先人一步，在液晶电视市场又拥有胜人一筹的核心科技，未来前景可期。只有不断创新产品，加快高端转型升级，才能让行业真正焕发“春天”的盎然生机！而春江水暖的背后是敢于“下水”的勇气，“骑墙派”感受到的春风多半只是一股“二手风”。

作者：HEA.CN 来源：家电网