林夕曾在歌曲《十年》里写道：「十年之后，我们是朋友，还可以问候」。

这“朋友”一词在恋人间还尚可适用，但在商业领域中，特别是竞争对手间，也许再续十年，也不见得能水到渠成。

纵观当下的智能手机行业，若论其行业魁首，三星与苹果一定当仁不让。就全球手机产品的出货量来看，三星居于第一。苹果紧随其后，位列第二。

帕麦斯顿说：“这世上没有永远的朋友，也没有永远的敌人，有的仅是永远的利益。”所以围绕着三星与苹果，二者展现在大众眼前的，一直是纠缠不清的官司与不得不合作的利益。

最近，三星为其旗舰手机Galaxy Note 8推出了一条新广告，并将其命名为《Grow up with an upgrade to Galaxy》。

广告描述了一位Phone手机使用者，在2007至2017的十年间，是如何从一名资深果粉，转投三星阵营变成Galaxy Note 8用户的。

在这部广告视频中，三星多次对苹果iPhone极尽嘲讽，特别是以“齐刘海”所著称的新品iPhone X，自然而然的成为了主要的攻击对象。

看完这则广告后，其实不难发现，在任何商业领域里，是很少会出现所谓的良性竞争的。各个企业之间，除产品研发以外，用心最多之处便是蓄意的给竞争对手抹黑。

而这种以黑同行来提高自身的营销方式，在国内互联网行业里也早已司空见惯。

高晓松在点评韩国时，只用了四个字来概括：「用力过猛」。是的，用 力 过 猛。

正因为这种用力过猛，所以才让这个资源甚少的边陲小国得以快速发展。但凡事均有利弊，高效发展背后的同时，也留下了诸多副作用在其中。韩国如是，三星亦如是。

三星与苹果这两位业内巨头，很像事物的两面性，看似异曲同工，实则却截然相反。

如果按照资历来看，苹果应属三星晚辈，因为在李秉喆成立三星的38年以后，乔布斯等人才创立苹果公司。但对于科技领域来说，企业发展的优与劣却很难以资历来区分。

君不见以摩托罗拉、诺基亚等资历之深，其结果又是如何呢？或许当时任谁也不会料想到，在几十年后的当下，三星与苹果会宿命如斯般的相爱相杀。

与三星的稳扎稳打相比，苹果的战略历来「剑走偏锋」。彼时iPad与iPhone的成功，说改变世界有人认为严重了些，但说其改变了整个行业，倒是显得绰绰有余。

不可置否的是，当年那位对着IBM竖起中指的青年，也的确当得起不世之材这个称号。

那时的三星，刚刚经历了Symbian被IOS和Android所替代，从此智能手机领域的版图，迎来了新的洗牌期。

当巨头如诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等纷纷倒下以后，三星急需抱住另一颗大树。当然，众所周知的是，它并没有选择那时如日中天的微软。后来市场也变相证明，能与IOS操作系统所抗衡的，也只有研发出Android操作系统的谷歌。

当安卓时代的佼佼者HTC陷入困境，逐渐褪去荣光时。三星脱颖而出，成为了新的安卓一哥。而这一次的上位，奠定了三星在行业内最为扎实的基础。这位熬过了摩托罗拉，熬过了诺基亚的韩国选手，终于站在顶峰迎来了自己的时代。

恍然间，小楼想到的是日本战国时代的德川家康，熬过了织田信长，也熬过了丰臣秀吉，最后开启了200多年的幕府时代。但二者不同的是，德川从此开始顺风顺水。

而三星所面对的，除了同阵营的各个手机品牌以外，还有那个亦友亦敌，有着后起之秀标签的苹果。

有人说，历史的形成的因素是诸多的偶然。但三星与苹果的各类交集，则是必然。从2011年的苹果三星专利案开始，这两位你来我往，显得好不热闹。

最初，苹果与三星的关系定位是合作伙伴。苹果在闪存与配件上都需要向三星大量采购，两者的合作可谓是亲密无间。关系恶化是在三星生产Android手机以后，当Galaxy S系列机型逐渐揭开面纱并对标iPhone开始，三星对于苹果的威胁已与日俱增。

从此苹果频频发难，将三星告上法庭。这场专利大战所引发的连锁反应，让两家业内巨头再难重归于好。深究其因，用小楼前文引用帕麦斯顿的话来说，三星与苹果两家交恶是因为利益，而在如此交恶的基础上还能保持合作，亦是因为利益。

所以，天下熙熙，皆为利来。天天攘攘，皆为利往。三星这次在广告中嘲讽iPhone绝对不会是最后一次。什么时候两家企业能在不交恶的情况下，还能合作共赢确保更大的利益，或许才是真正和解之时。

《三国演义》里周瑜说：“既生瑜，何生亮？”

但正是因为瑜亮并立，三国演义那几章才显得如此精彩。

同理亦然，手机领域也是因为苹果与三星的频频交手，才促使当下行业内的百家争鸣。

作者：白小楼