随着苹果新品的推出，中国手机品牌如何迎头赶上成了一个很迫切的话题。

而这个话题的主角，当仁不让，自然是华为。

华为的目标是赶超苹果，乃至三星。不但国内这样认为，国外也这样认为。而从目前的趋势看，在国产品牌中，华为也的确最有这种可能。

日前，国内某媒体编译的一篇外媒文章称，今年6月、7月，华为手机的销量已经超过了苹果；该文章还为华为手机在未来全面超越苹果、三星提出了不少建议 ，看上去，很是合理。

而这篇文章的核心思想——华为超越苹果和三星，也与华为手机部门的责任人、部分中国消费者的想法不谋而合。华为消费者业务负责人余承东不止一次表示过这种野心，而苹果发布会之后，华为内部放心了的言论，更显出华为人的自信。

对于华为的志向、自信，以及外围声音的力挺，这是令人欣喜的。华为手机超越苹果、三星，成为世界第一手机品牌，这的确让人向往。

但是，笔者对这个美好的愿景却有点不一样的声音：超越苹果，这不是华为现在以及今后一段时间的最主要任务。

我并非泼冷水。理由如下。

第一，华为不是一家以手机为主业的企业。

这个问题，不必多说。与三星一样，华为并非只是一家手机企业，手机，只是业务链条之一。

如果苹果没了手机，那苹果很可能连“苹果核”都没有了。而华为则不然。

有自己另外的主要业务，这是个大前提。

这就是为什么三星手机爆炸之后，三星庞大帝国未动根基的根本原因。

所以，不管从历史还是未来看，华为都不应该是一家以手机为主业的企业。

第二，华为今年上半年的半年报显示，华为其他业务不如手机业务亮眼。

华为有三大业务：华为运营商业务、消费者业务、企业业务。

今年上半年，华为消费者业务的光芒盖过了其他二者。

根据华为半年报显示，今年上半年，公司实现销售收入2831亿元人民币，同比增长15%；营业利润率11%。

其中，华为消费者业务2017年上半年业绩显示，2017年上半年消费者业务销售收入1054亿元人民币，同比增长36.2%，智能手机发货量7301万台，同比增长20.6%。

回过来看去年同期。2016年上半年，华为实现销售收入2455亿元人民币，同比增长40%；营业利润率12%。而2016年上半年，消费者业务营收774亿元。

整体上看，销售增长、利润率两项，大华为今年上半年业绩不如去年同期。但消费者业务增长却明显。

这里，我们再看一看，华为消费者业务之外的两业务究竟有多大增长。

2017年上半年除去消费者业务的营收是：2813亿元减去1054亿元=1759亿元。

2016年上半年除去消费者业务的营收是：2455亿元减去774亿元=1681亿元。

1759亿元相对于1681亿元，增长了多少？算一下，其增长幅度远不如整个华为15%的增长率。

是华为消费者业务支撑了华为上半年的业绩增长。

这，就不正常了。

第三，华为可能真的面临冬天的考验了。

华为消费者业务的光环，掩盖不了华为其他两项业务未能实现大规模增长的窘境。

大的经济环境不佳，行业发展陷于停顿，这都是华为面临的考验。

业界有分析，华为可能真的面临冬天了。这个时候，即便是手机赢了又有何太大意义？

第四，华为的手机利润率还不高，远不能和三星、苹果相比。

为什么说手机赢了也没有太大的意义？因为华为手机的利润率并不高，甚至在大华为内部都有些“拖后腿”的意思，还无法与三星相比，更不用说苹果。

前几天看到一份数据，一季三星和苹果二者拿走中国手机市场96.3%利润。这，就是现状。

而由于成本的原因，华为短期内大幅度提高利润率的可能性不是太大。尽管，它一直努力。

这样看，华为距离利润取胜的胜利日还有很远。

由以上四点可以看出，华为目前的主要任务应该不是在手机上战胜苹果，而是要提前过冬，渡过难关，即便是在销售量上取得暂时的优势，意义也不是太大。而超越体量更大的三星，那更是以后再说的事情了。

冷静一下：我们热爱华为，但是超越苹果？这不是华为的主要任务。

来源：伯静观天下