IPhone新机终于发布了，在十周年库克发布了新机IPhoneX，很有纪念意义，也搭载了一些黑科技。不过，苹果并没有放弃IPhone7的主旗舰升级机型，还直接跳过了IPhone7S命名为IPhone8，同时发布IPhone8 plus。这三款机型差别很大，IPhone8是后置单摄，屏幕为4.7英寸，IPhone8 plus为5.5英寸，后置1200万双摄，而IPhoneX屏幕为5.8英寸，屏幕更大，和IPhone8 plus一样的后置双摄配置，此外还使用了OLED异形全面屏幕、无线充电、面部识别等黑科技，或许在昨天小米发布Mix2的时候还有人有意见，但是在IPhoneX发布之后，不由觉得小米Mix似乎还要比IPhoneX强，此外，华为的Mate10也将于下个月16号发布，用户们还是有不小的期待，期待其可以比IPhoneX、小米Mix更强。

但是，库克似乎忘记了去年小米Mix抢去小米Note2风头的事情，此次的IPhoneX完全掩盖了IPhone8的光芒，然而，在关注产品本身的同时我们看到了苹果的几大改变。

1、产品细分明显，三款机型定位完全不同

与其说是多款产品的发布会，不如说是IPhone的专场发布会，除了AppleWatch、ARkit，IOS11外，IPhone新机一直都是重头戏，为了十年的这个情怀，库克选择在以乔布斯名字命名的苹果新总部发布这款新机，意图很明显，即是对过去的总结，也是未来的新生。

4.7英寸的IPhone8是怀念早前的IPhone5S之前的小屏幕时代，5.5英寸的IPhone8 plus是对近几年大屏幕普及机型的对比，也是主流产品，而5.8英寸的IPhoneX则代表了未来，代表了苹果在IPhone上的创新，更大的屏幕、更强的处理器、更好的摄像镜头。

此次发布的新机中，我们并未看到IPhone8和plus严重的同质化，而是彻底的进行了区分，而类似于Plus、Pro、高配版等命名的不同机型在规格、性能、配置也在发生的改变，从IPhone6开始，plus机型就一直是作为大屏幕机型存在，相比较标准版本升级并不明显，此次苹果打破常规设置有将三款机型定位区分开来，做的不仅仅是产品的细分，更是用户的细分。

IPhoneSE没有发布二代，小屏幕机型却一直是人们怀旧的产品，从市场表现来看，印度市场表现十分火爆，而此次发布会三款机型中IPhone8定位小屏幕机型，价格上对比起来其余机型是最便宜的。IPhone8 plus符合现在的主流屏幕大小设计，在配置上是中规中矩的，而十分亮眼的IPhoneX则主要是定位于高端市场，所以售价也很高，但足够亮眼，拿出去任谁都能认出来这是IPhoneX，这也是苹果要的效果。

2、系统功能加强，生态圈初步形成

其实苹果之所以如此强大，除了产品体验度高之外，系统的性能也起到了至关重要的作用。尤其是IOS系统，以一己之力对抗整个行业，并且还能成功的，也只有苹果一家了。IOS11将于不日更新推送，而该系统最大的亮点就是融合了AppleWach，再加上IPhone、Ipad成为现在苹果的主流设备产品，在数据同步性、系统界面优化上更进一步，AppleWatch可以进行自主通话，脱离IPhone使用，而这也表示其可以作为单品售卖，这是新的发展方向。

ARkit的入局使得谷歌都有点担心自己的地位，毕竟苹果有用户群体、有产品，ARkit的推进也只是时间问题，在苹果生态内ARkit作为其中的一个环节，在无差别硬件、无缝系统对接的支持下，足以快速进入市场，打开局面，面对现有的所有智能AR产品都不惧，这才是苹果真正的实力。

那么，之后的苹果智能AI产品会更容易进入市场，按照这样的套路来操作，所以目前的ARkit就只能说是小试牛刀了。

3、苹果的对手是自己

据媒体统计，自IPhone发布十年来，每逢涨价的时候次品都会大卖，2011年乔布斯逝世，之后的IPhone5、5S虽然也很经典，但是并非爆品。直到2014年推出更大屏幕、更贵的IPhone6，一举走出阴霾，成为IPhone史上的爆款机型，而今在经历了IPhone6S、7的低迷之后，苹果选择将售价再推新高，意图进一步拉升品牌价值，提高单品利润。在如今的市场中，苹果将用户进行了细分，有需求有实力的就可以购买新款的IPhoneX，而实力不足的也没关系，可以继续使用升级版本的IPhone8和plus机型，苹果作出的改变其实是对之前两代产品的变革。

无论是品牌溢价值，还是口碑、业界影响力，苹果无疑都是名副其实的第一，即便是三星、华为在销量上超过了苹果，但是从利润率来看，苹果依然是全球第一的爆品，起码在最近几年内苹果手机的对手依然是自己，苹果要做的就是改变自己。

笔者认为苹果推出的新机主打的是高端人群，是奔着利润去的，当然按照库克的说法，新机值这个价格。即便是未来的市场变化我们无法把握，但是价格越来越高的智能手机已经开始从配置、性能的竞争转到系统、外观的竞争，但最终的评判标准还是要回到销量、利润上来，苹果新机表现如何，我们拭目以待。

作者：耿彪