面对华为的率先发难,三星何以反败为胜?手机

砍柴网 / 百略网 / 2017-08-25 19:07
距离三星旗舰机Galaxy Note8的发布还有几天的时间了,可无论三星怎样使出浑身解数,和下半年的苹果十周年版旗舰机相比,人们似乎永远把更多的焦点都放在了后者身上。

距离三星旗舰机Galaxy Note8的发布还有几天的时间了,可无论三星怎样使出浑身解数,和下半年的苹果十周年版旗舰机相比,人们似乎永远把更多的焦点都放在了后者身上。

一方面,谁也无法确认它是否会重蹈Note7的悲惨遭遇,另一方面,谁也无法阻挡三星在另一专利战场上的接连“败退”。这不,三星与华为之间的专利大战又有了新的动静。

华为、三星之间的恩怨情仇

厂商之间的专利大战似乎从来就没有停止过,前有三星苹果之争,现在又有华为与三星之战,说起三星与华为之间的恩怨情仇还得从去年开始说起。

当华为向全球智能手机“一哥”三星发起专利战,在手机领域引起了不小的轰动。2016年5月,华为宣布要在美国加州和中国深圳同时提起对三星的知识产权诉讼,要求三星就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿。

其中知识产权包括涉及通信技术的高价值专利和三星手机使用的软件。从此,华为与三星的专利大战正式拉开序幕。

2016年6月,华为将三星等公司又诉至泉州中院,诉称三星最新款Galaxy S7 在内的共计16款三星手机产品涉嫌专利侵权,并索赔8050万元。

面对华为发起的专利攻势,三星当然也是毫不示弱。

2016年7月,三星在北京知识产权法院起诉北京亨通达百货有限公司、华为技术有限公司侵犯其专利,并在其中两个案件中,分别主张赔偿经济损失和合理支出8050万元,共计1.61亿元。

当初华为诉三星侵权索赔8000万元,随后三星又诉华为侵权索赔1.6亿元,这恰好是华为索赔金额的两倍,可见三星这居高临下的态势,不过三星的日子其实也并不好过。

近日,就华为对三星持有的发明专利“显示通信中功能的方法和通信终端设备”发起的专利无效宣告请求,国家知识产权局专利复审委员会经审查作出决定,“宣告专利权全部无效”。

截止目前,华为控告三星的专利中,已有7件走完专利无效宣告程序,只有1件全部无效(“一种无线网络通信装置”发明专利),另有1件部分无效(“上行同步方法及装置”发明专利)。

华为持有的6件专利,都经过了专利无效宣告程序的考验,最终被维持有效。这已经是三星连续3次被宣告无效专利。因此就目前为止,三星与华为之间的这长战争貌似华为率先占据了有利的地位。

专利诉讼或是一种必然,三星为何接连溃败?

从全球的出货量来看,三星依旧保持着霸主的地位,但华为正在努力缩小与三星的差距这个事实我们也不容忽略。

市场份额的变化或许只是表象,华为和三星之间这场旷日持久的诉讼其实可以说是一种必然。

首先,两家企业成长路径和核心竞争力的相似性。

华为和三星都是安卓阵营的干将,都采用ARM+安卓的策略。

华为同时发展成品和零部件产业的“垂直系列化”战略,在将推广型手机作为主力进行销售同时,还全面推出高价产品的旗舰战略,挑战位居市场第一企业来提高自我品牌价值的宣传战略,这些统统都与三星相似。

其次,在营销策略上,两家都属于通过提升产品品质,用户体验以及品牌知名度来提高品牌溢价能力、从而带动收入和利润增长的发展模式。

另外,在市场布局方面,两家企业又都是放眼全球市场。

如此多的相似性,也就注定了这一战争的持续性和必然性。

说起三星,可以说是智能手机厂商中的霸主,也时常卷入全球各种专利大战中,曾经与苹果之间的专利斗争更是积累了丰富的作战经验,怎么偏偏遇上华为就不行了呢?

只能说三星这次轻敌了。

可能对于三星来说,华为这样的国产手机品牌的专利问题不足以与其较量。

华为发起专利诉讼,是希望换取合理的许可收入,取得战略上的主动性,这点我们从发起时间、专利选择及诉讼法院可以看出,华为做的都很有讲究。

反观三星的应战更像是为了出气,当华为索要8000万赔偿费后三星提出1.6亿两倍的赔偿金额的时候就可以看出三星未免有点太小肚鸡肠了。

专利是否经过了精心选择?初步证据收集是否充分?这些问题在一个月内能否搞清楚?三星对待华为的态度显然大意失荆州了。

另一方面,华为因为不想在供应链问题被其他厂商牵着鼻子走,所以也一直重视对手机专利的积累,也是在4G底层技术专利的重要持有者。

华为2016年财报显示,在研发方面的投入已超过764亿元,占整体收入的14.6%,在国产手机中遥遥领先。

华为在专利研发方面的十年累计投入费用超3130亿元,截止到2016年12月31日,华为累计获得专利授权超6万件,在国内手机中位于第一。

实际上,专利早已成为了手机巨头们的竞争利器,华为近十年一直在研发方面投入高成本,取得的研发成就领先于其他国产手机。

但在全球来说,2016年华为手机在研发方面尚未进入前十名,虽然此次华为手机打赢了和三星的专利战首仗,但想要以此案例来打国产手机专利反击战恐怕还为时尚早。

国内手机厂商时常因为手机专利而被推上被告席的现象更是比比皆是。

未来,对于一直致力于成为世界前三的华为手机来说,不断增强自己的技术原创能力,拥有更多自身核心产业知识,提高在全球智能手机行业的利润占比,或许才是应对行业洗牌的唯一方法。

未来,三星的路该如何走?

在美国市场,三星与苹果的专利诉讼大战,未能占到太多便宜,如今在华为的地盘,三星更是显得“有气无力”。

对于三星来说,面对华为在全球多地发起的专利诉讼挑战,三星下一步该怎么走自然就成了人们议论的焦点。

三星会以什么样的形式向华为发起反击?

在手机界,能做屏幕做好的,就那么几家,其中,三星更是众家手机厂商紧盯的对象。在OLED屏上,连苹果都不得不向三星低头。

对于国内厂商,在高端机的屏上能绕过三星这个槛么?如果机哥没有记错,正在因为屏的原因,三星有坑过华为的劣迹。

另外,不可否认,在专利市场,三星从来不会害怕对手。

一方面,三星在手机领域的深耕积累远比华为更为深厚,而在另一方面,仅在研发投入方面,三星连续多年位居全球研发投入第二、科技行业研发投入第一,显然,这些都是专利。

尤其是在欧美市场,三星更是远超华为。报道显示,2016年美国的专利授权量排名显示三星、华为分别位居第2位、第25位,授权量分别为5518件、1202件。

那么,欧美是华为进攻全球必须占领的市场。在这里,也许,三星在等着华为入瓮。

最后,在高端市场,依然是苹果与三星的天下。

虽然华为在努力向5000元以上的手机市场攀升,但相比三星高端如S8而言,无论是从品牌溢价,技术含量还是公众的认知方面,还略有欠缺。

基于当前的竞争环境,如果三星一意孤行或者说背水一战,三星把旗舰产品价格向下延伸,比如降1000元,那么,这种降价将会是华为的绝对噩梦。

华为公司发起多起专利诉讼的目的,一方面是通过诉讼展现技术实力,扩大品牌影响力。

另一方面是华为公司欲通过专利诉讼探索新型专利运营生态,以实现技术研发和收益的良性循环。

虽然目前华为小胜,但业界人士普遍人为其与三星公司存在和解的可能性较大,因为三星和华为都拥有规模庞大的专利积累,双方可以通过达成交叉许可或其他合作就能破解当前双方的对抗局面。

当年三星与苹果之间的专利之战就打了五年之久,这次对象又换做是华为,我们也期待着两家企业在未来这一领域中的后续发展。

来源:百略网



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