5月5日—5月8日，《王者荣耀》在游戏内外举办了专属的“五五开黑节”活动。“开黑节”顾名思义就是鼓励玩家之间一起玩游戏的节日，因此在这个期间登录游戏并于好友一起玩，可以获得丰富的奖励。除此之外，腾讯还请了鹿晗做《王者荣耀》代言人，为“开黑节”带来更高人气。

这款腾讯内部最不做营销的大作，同时打出了“开黑节”和鹿晗两大王牌，在这个周末成功吸引了大批量玩家涌入，这对《王者荣耀》来说意义非凡。未来“五五开黑节”或许就被打造成《王者荣耀》特有的一种玩家文化，甚至能成为游戏界的“双十一”。

《王者荣耀》的“五五开黑节”到底是什么？

作为当下的国民手游，《王者荣耀》五对五的PK已经深入人心，而由此衍生出的“五五开黑节”也在玩家心目中更具认知。腾讯通过大量的游戏福利和代言人的加入来提高“五五开黑节”的知名度。

1.前所未有的福利力度

为了成功营造出“五五开黑节”的气氛，在5月5日前后，《王者荣耀》游戏中派出了各项福利，包括好友开黑、永久英雄、皮肤、钻石、铭文碎片、红包等等，让玩家玩起来更“爽”，激励游戏内的“开黑”行为。

在“五五开黑节”期间，《王者荣耀》内活动包括但不限于：

1.5月5日，19:00-22:00，游戏经验翻倍；

2.5月5日—5月8日，直售英雄全限免，也就是除了武则天、嬴政、SNK之外的英雄随便玩；

3.5月5日，分享开黑节H5或者登录游戏，每天均有惊喜；

4.5月5日—5月7日，开启狂欢宝藏，分享游戏对局到朋友圈或QQ，可以参与抽奖兑换宝箱；

5.4月28日—5月4日，分享花木兰皮肤-水晶猎龙者，送钻石+铭文；

6.4月29日—5月30日，累计登录送荣耀之光+555铭文碎片；

7.5月5日—5月7日，与游戏好友开黑，胜利后有机率掉落“五五开黑节狂欢宝藏”；

8.4月29日—5月8日，与好友参与匹配或排位，开黑达到5人次及55人次都有不同等级的奖励；

9.搭配五一节，4月29日—5月1日，登录游戏有机会抽出永久皮肤，对战得宝箱有机会开出5级铭文，收集勋章有机会兑换12款永久英雄或皮肤，李白、花木兰、关羽、黄总、诸葛亮特殊限免；

......

不管是英雄还是皮肤，“五五开黑节”提供的福利种类和力度都是前所未有的，这不仅是为了强力聚拢用户，更是为了打响“开黑节”的品牌名声。

2.代言人鹿晗：今天开黑吗？我李白贼6

《王者荣耀》“五五开黑节”还有一个重磅消息，那就是鹿晗成为了首个“王者大使”，即《王者荣耀》的代言人。作为第一个王者“星”玩家，鹿晗将亲临游戏峡谷与玩家互动。

鹿晗也在此前发布了微博对“五五开黑节”进行了宣传。

签下鹿晗做代言人，可以说是《王者荣耀》团队一个非常明智的选择。一方面，鹿晗作为明星玩家，有游戏的经验，甚至其也自曝将杨幂带进游戏中；另一方面，鹿晗的粉丝受众广，低龄化，符合《王者荣耀》目标玩家的标准，能为“五五开黑节”带来更大的吸粉效应。

“开黑节”对《王者荣耀》来说，绝不是单纯的运营活动那么简单

一向以运营取胜、不玩营销的《王者荣耀》，在这个时候签下了鹿晗做代言人，打造出了“五五开黑节”，可见，这次的活动并不仅仅只是一个拉升用户量的举措，更是为《王者荣耀》定下专属标签的第一步。

《王者荣耀》“五五开黑节”的打法与淘宝的“双十一”如出一撤，利用“5V5”的意义，在5月5日作出特殊的活动来让玩家记住这一时间，促使玩家形成一种习惯，每年的5月5日都会向《王者荣耀》倾斜。

我们仿佛可以看到这样一个场景：

2018年的5月5日，第二届《王者荣耀》“五五开黑节”在深圳体育场隆重召开。现场邀请了鹿晗、周杰伦、林俊杰、杨幂等明星出席进行游戏娱乐PK，专业《王者荣耀》战队也在现场一决高下。《王者荣耀》“五五开黑节”吸引了超3万玩家到场，线上观看直播的人数超2000万，一场关于《王者荣耀》的玩家狂欢就此拉开序幕......

作为当下最火热的手游，《王者荣耀》用户量和活跃度都遥遥领先，而保持这种优势是其当下必须面对的问题，“五五开黑节”正是一个聚集玩家的最合适的时机，这和淘宝“双十一”是同样的道理。

“双十一”给买家带来的是集群效应，所有人都会集中在这一天上淘宝进行消费，即便没有消费需求和欲望的人也会被身边的气氛所带动。淘宝当天的成交量直线暴涨，更可怕的是，这已经成为了消费者的一种习惯，习惯于“双十一”在线上进行疯狂购物。

而《王者荣耀》则是利用“5V5开黑”的概念，将5月5日打造成一个特殊的用户凝聚时间点。在这一天，玩家之间的社交关系和喜好选择彼此形成交叉，引领着更大范围的玩家群体涌入游戏中，即便不经常玩《王者荣耀》的人，也会在这一天齐聚“开黑”。玩家在这一天的聚集形成了专属《王者荣耀》的一种文化现象，这种文化现象正是“五五开黑节”。当然也只有《王者荣耀》这种用户量级的产品能将“开黑节”运作起来。

【来源：手游那点事】