M2017手机是金立今年的收官之作。128GB版售价6999元，256GB鳄鱼皮私人定制售价高达16999元。不管是传统的“中华酷联”，还是目前的“华为OV”都未曾涉足的万元机市场，金立率先挺进。

“现在的竞争已经不仅仅是成本、价格的竞争，而是品牌溢价的竞争。”在金立集团董事长刘立荣看来，竞争激烈的手机市场，虽然国产手机品牌在不断崛起，苹果、三星等国际品牌在不断式微，但高端市场却依旧是被国际品牌所占据。

在今年下半年，国产手机对于高端市场的冲击尤为猛烈。小米发布全面屏概念手机小米MIX，官方售价3499元，但市场价一度被炒到6000多元；而华为则是联合保时捷推出Mate 9定制版，官方售价8999元，但有报道称市场价被炒到2、3万元。与之不同的是，金立的打法是针对特定的消费人群。

“每一个行业做到最后能够生存下来的，一定是具备溢价能力的品牌。”刘立荣表示，单纯的价格战已经不足以维持企业的生存，几乎所有的手机品牌都在做一件事情，就是要进攻高端，提升品牌的议价能力。金立之所以推出M2017手机，正是在布局高端市场。

“我们很多目标消费人群用的就是苹果，但其实他们也不太愿意用，然而因为大家都在用，他又不想用一个两三千，甚至更便宜的手机。”M2017的价格是刘立荣定的，“定价有一个原则，一定要超过苹果”。他认为，目前金立手机的产品线中，在4000元左右价格段已经有做了几年的W系列，因此如果定价4000多元，意义并不大。

刘立荣表示，消费的升级让人们对于手机的追求已经不仅仅是看价格、配置，除了基本的用户体验，还会有差异化的特别需求。据刘立荣介绍，金立M2017的目标消费人群分为两类，一类是政商高端人士，另一类则是“大佬”，也就是有影响力的消费群体。

为了这次的M2017，刘立荣称向三星备货了100万块AMOLED曲面屏。2016年金立手机全球出货量超过4000万台，较去年的3000万台，实现了超过30%的增长。

“16999元的私人定制版会很难走量，这是打品牌溢价的。”昨晚的发布会后，有业内分析人士对凤凰科技表示。挑战显然是不容忽视的，不管怎样，金立用自己的一套打法提前在高端市场布局了。

【来源：凤凰科技   作者：刘正伟】