12月21日，支付宝发文公布今年春节将采用“AR实景红包”的玩法。将基于“LBS+AR”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，试图通过AR这种前沿技术在即将到来的春节红包大战中取胜。

（支付宝AR实景红包界面）

其实早在一个月之前，QQ红包就放出含有“LBS+AR+8亿用户=你来定义”信息的招商海报，公布今年QQ红包将使用AR玩法。业界揣测，QQ和支付宝双双祭出AR红包，今年红包大战看点将集中于AR技术。

（QQ-AR红包招商海报）

值得注意的是，为什么QQ和支付宝都聚焦在AR黑科技上？其实，AR市场空间非常大，商业价值得到初步肯定。经过AR游戏的推动，用户接受度已经非常高，但市场情况却趋于蓝海状态，AR都是一个值得进入的市场，基于这样的背景下，LBS+AR才是一种最佳切入方式。

从实际操作上来说，近期腾讯和阿里的一系列动作已经能看出QQ和支付宝进入AR市场的野心和决心。但是QQ显然布局更早，在奥运会期间，QQ推出AR火炬，通过线上传递，最终吸引了超过1亿用户的参与，也对全民范围进行了AR技术普及，为社交注入新的方式；而阿里则是将AR试验场放在双十一期间，也同样为节日营销注入新玩法。

对于AR社交的发展前景，腾讯公司首席执行官马化腾先生在今年10月份“清华管理全球论坛”中提出“AR是一个非常有未来成长性的新终端”。同年8月份，扎克伯格也在罗马Q&A会议中讲到“虚拟现实和增强现实将在5-10年内成长为最强大的社交平台”。以上可见，AR的社交前景还是十分可观的。

现在我们对春节支付宝的玩法已经清楚，但是QQ红包玩法还未确定，但可以预料是，这场由QQ引发的2017春节AR红包大战将十分精彩。