腾讯数码讯（苏扬） 游戏巨头任天堂还有多少影响力，可以参考新发行的Pokemon Go游戏。

Pokemon Go火了，没有任何前奏和预热，一周时间就荣登App Store免费榜首，任天堂粉丝们通过社交网络的传播，直接将游戏服务器挤爆，致使联合开发商任天堂和Niantic Labs不得不采取限流的措施，限制美国、澳大利亚和新西兰以外的用户登录游戏。

可以这样说，从Pokemon Go开始，一款游戏火热的标准不再是人手一份，而是它真实存在，但你可能根本就没有玩过。

任天堂不是病猫

SimilarWEB的数据显示，Pokemon Go上线仅两天就覆盖到美国5.16%的Android设备，其日活跃用户接近twitter，而截至7月7日，Pokemon Go在美国Android市场的覆盖量就超过了另一款热门应用Tinder。

资本市场对于Pokemon Go的走红也有了积极地反馈，任天堂的股价应声大涨，周一开盘一度涨至25%，最终收涨24.52%。

实际上，不是Pokemon Go火了，而是任天堂活了。

过去相当一段时间内，在对手们纷纷转型的时候，任天堂并没有跟上移动互联网的脚步，一直到今年3月份才推出了第一款app《Miitomo》,而在主机市场，2012年12月份上市的Wii U虽然卖了1400多万台，但新款主机迟迟未能露面也让这家巨头长期处于微软和索尼的阴影当中。

从Pokemon Go开始，任天堂将推翻此前不做手游的言论，正式迈开征战移动互联网的脚步，具体的规划方面，去年任天堂就宣布和DeNA大规模开挖旗下IP在手游市场的潜力，计划推出5款产品。另外，任天堂自己还将在今年秋季推出《动物之森》，同期亮相的还有授权Intelligent Systems开发的《火焰纹章》。

不能忽视的情怀

罗永浩在做锤子手机的时候，把情怀这个概念带到了消费者的面前，任天堂在营销上可能没有锤子玩的这么溜，但Pokemon Go之所以一下子被捧成现象级的产品，情怀同样不可忽视。

1889年，任天堂在创始人山内房治郎的带领下，从一家棋牌室耗材供应商逐渐发展成电子游戏业的巨头，一直到2007年，任天堂的市值冲到了日本第二，再到2009年冲进全球最佳企业40强榜单，而在这个过程中，更为消费者所熟知的是任天堂推出的作品。

到目前为止，任天堂先后推出了FC、Wii和Wii U等在内的主机和GB、GBC、GBA、NDS等在内的掌机这类硬件产品，以及超级马里奥、马里奥赛车、赛达尔传说和精灵宝可梦、大金刚等软件游戏产品。

Pokemon Go就取材于精灵宝可梦，中国玩家都知道的是，Pokemon在国内市场的正式译名，就是精灵宝可梦。

而从定位上来看，Pokemon Go更准确的说针对的是儿童群体，之所以在现在的年轻一代人中快速的蔓延开来，是因为Pokemon题材游戏代表了这群用户的童年，是因为这群Pokemon题材游戏受众逐渐成年。

游戏题材和IP虽老，但却是不折不扣的情怀，应该还有人知道，这款游戏算是任天堂已故社长岩田聪的遗作。

AR增强现实题材很新鲜

VR虚拟现实越来越热，但是AR题材的产品进展却相对较少，这恰恰给了Pokemon Go一个打开全新领域的机会。

Pokemon Go的特点是整合了AR现实增强技术和LBS地理位置技术，玩家可以利用手机摄像头，对出现在现实场景中的精灵进行探索捕捉、战斗以及交换，逻辑很清晰，也很简单，但能够走红，AR和LBS结合带来的全新体验非常关键。

Pokemon Go的走红并不是偶然，联合开发商Niantic Labs公司CEO John Hanke在接受采访时表示，“Pokemon Go的灵感来自于2014年和任天堂旗下Pokemon公司在谷歌地图上做的一次恶作剧产品，而在此之前我们也开发过整合AR和LBS的游戏Ingress，Pokemon Go是把这两个产品整合到了一起”。

另外，Hanke还表示，虽然智能手机大规模普及，但是真正能够让两家企业联手打造Pokemon Go的关键，还在于云计算和位置服务产品的趋于成熟。

AR目前虽然不及VR那样的声量，但是投行和调查机构对于AR/VR的前景却一致看好。

高盛在今年发布的《AR/VR市场报告》中指出，基于标准预期，AR/VR市场到2025年营收将达到800亿美元，其中软件营收为350亿美元，而基于乐观预计，市场规模可以达到1820亿美元，软件营收则可以达到720亿美元。

麦格里证券日前也针对Pokemon Go的走俏给出了预测，这款基于AR现实增强的游戏将在今年给任天堂带来20%的净利润增长。

人民币玩家和负面都在路上

从某种意义上来讲，Pokemon Go可以被定义为现象级的游戏，但这却是一个褒义和贬义共存的话题。

过去两年时间，移动互联网在高速发展，各种现象级的产品也先后迸发，这其中包括脸萌、足迹、唱吧、无秘、围住神经猫、Flappy Bird等一系列的产品，最后的结果是其中多数产品只是昙花一现，Pokemon Go将会以何种方式持续的保持热度，还是会默默无闻的被替换下场，谁也不知道。

游戏的体验上，尽管任天堂还是移动互联网行业的新人，但却非常娴熟老道的在游戏中引入了应用内支付系统，基于当前的市场热度，可以预测到的是一大波人民币玩家正在赶来的路上，这样的设置虽然可以成为任天堂的营收保障，但也在公平性上埋下了一颗潜在的炸弹。

人红是非多，已经显现出活力的任天堂也没能逃过这个魔咒，Pokemon Go在走红的同时，麻烦也紧跟而来。

日前，美国密苏里州警方Facebook发文称，在当地有带着武器的罪犯就在 Pokemon Go的补给点等着无辜玩家到来，然后实施犯罪，这些劫匪通过这种方式抢劫了11人后才被抓获。

除了犯罪团队赶着潮流进行犯罪活动之外，基于AR增强现实的玩法在现实生活中也会引发潜在的尴尬。

纽约时报日前报道称，Mike Schultz和Justin Harrison的玩家分别在玩滑板的时候摔伤手腕和掉进坑里，Justin Harrison在接受采访时表示，“Pokemon Go应用震动提示附近有精灵，我去看手机的时候就掉进了路边的坑里”。

尽管玩家们并没有把这些问题归咎于任天堂，但是AR现实增强游戏可能给用户带来潜在伤害的问题，却可能会将任天堂推上风口浪尖，就好比人们一直在议论的“低头族”问题。