【导读】 当你还在猜到底谁会花上千万赢得papi酱标王时，2016开年第一营销大事诞生了！“轻点，疼”营销只花了30万，短短3天，获得2亿多曝光，百度指数飙升10倍，攫取5万用户！本次营销事件总策划-惠装市场部负责人，接受007采访，还原了整个事情真相！

“轻点，疼”：一夜爆红数字惊人

一夜爆红是什么滋味？也许“轻点，疼”广告的策划者-“惠装”用数字可以告诉你答案！短短3天，获得2亿多曝光，乐视、新浪、周黑鸭等100多个品牌PS营销，截止被毙前#轻点，疼#微博话题量突破1.2亿，百度指数飙升10倍多，攫取近5万用户！相比papi酱标王千万+，好声音某二手车60秒3000万，《我是歌手》、《中国好声音》总冠名动辄几亿，“惠装”只花了30万，“轻点，疼”就成了2016开年第一营销大事！

策划本意：315后倡导打击黑装修

007认为：“轻点，疼”之所以刷爆朋友圈、微博等社交媒体，成为热点话题，主要是赶上了“全民公话疫苗”这个大舆论，而广告词“轻点，疼”，加上京华时报“党媒”属性，令人不自然的联想到这是对疫苗事件的“态度与发声”，网友找到了宣泄的“载体“，引发亿万人疯狂转发、猜想、解读等等，也在情理之中。很多时候“广告有界，网议无界”众网友的猜测中，有一个观点最为流行：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到:叔叔,轻点,疼!让人不禁泪目。”一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，但真相只有一个。3月24日，报纸脱销，万千人翘首期待中”惠装“倡导“打脸黑装修”广告登场，揭晓真相。

谈及“轻点，疼”营销事件一夜爆红，该项目总策划-惠装市场部负责人表示：一夜成名红滋味，几多惆怅谁人知！真的自己也不知道为什么就红了！谈及本次广告策划创意，其斩钉截铁的表示： 这是1个多月前就策划好的，并预定了3月23日京华时报整版广告；惠装，作为中国互联网装修领导平台，以年轻人的梦想生活为定位，倡导向传统黑装修发起挑战，提出比传统装修公司节省40%的理念，我们要做的就是给业务给百姓一个最安全最透明的装修。并不是疫苗事件爆发后，我们借势做的“话题营销”，只是在巧合的时间、巧合的广告、巧合的三个字，巧合的话题，巧合的情绪…一切都是巧合，非我们本意。

红的代价：“轻点，疼”话题被毙

范冰冰说：成名是要付出代价的！“轻点，疼”因“疫苗事件”巧合而红，也因此其话题被毙，同时众多“别有用心人士“人士从中搅浑水，故意引导，给京华时报和惠装带来了很大的”压力“，本来定好的后续广告，不得不紧急修改，临印前10分钟才定稿，最后出街的就是大家看到的，没有了“轻点，疼”三个字的后续“打脸黑装修“内容！

这从流出的一份红头文件可以看出，问题很严重…谈及此事，张星亮仍然“心有余悸”，回忆“轻点，疼”爆红后12个小时内发生的种种， 犹如“生死时速“，都担心后续广告因此流产，经过一夜的熬战，还好经过各方努力，最后大家看到了代表惠装最真实本意的广告。

一夜成名：大事件非策划而是刚好遇到

如罗辑思维罗振宇所说：大事件不是策划出来的，而是刚好遇到。因“轻点，疼”事件爆红的惠装，对这句话应该有更深切的感受，负责此项目的策划团队表示：第一次感受什么叫一夜爆红，红的莫名其妙！也许是我们的初心，也许是一个美丽的巧合，被亿万网友捧红了，不管怎样，都要感谢他们！

纵看众多营销大事件，看策划成功的，基本都是大品牌大投入，如：韩束冠名好声音、立白我是歌手，可口可乐、NIKE赞助奥运会，等等，都是十几亿上百亿亿级别的。而众多一夜爆红的大事件以及网红，都不是事先策划的，而是刚好遇到大事件红了，如：papi酱、叶良辰、春晚最牛观众、“世界那么大，我想去看看“等等，不一而足。

【结语】世界上没有平白无故的成功，也没有不劳而获的一夜爆红！如果非要说惠装因“轻点，疼”红的理由：007想，正应了那句话，天道酬勤，你的心有多大舞台就有多大。