乐视系新锐势力网酒网的参战，给酒类O2O竞争再添一把火。日前，乐视控股旗下酒类生态电商网酒网获近2亿元的A轮融资，投资方包含工银国际及建银国际等多家知名资本机构。

该笔融资将全部投入于“酒生态世界”战略，通过布局线下“乐视生活馆”、打造以文化为内核的生态产品、智能APP等，在2016年快速推进O2O生态布局。

一场从渠道思维转向用户思维的O2O深度竞争战拉开。

“全场景化”消费时代将至

近年来，酒水电商群雄纷纷在O2O领域剑拔弩张。从酒仙网用资本撬动实体门店、到1919并购购酒网拓展O2O，乃至歌德盈香先后出资数亿收购也买酒、酒老板并与11家酒类流通大商成立合资公司发力O2O，各路奇兵企图通过并购整合线上、线下渠道抢占市场，以渠道思维博弈胜负。

电商行业分析人士表示，“酒类电商如果将目光聚焦于产业链上游采购贸易，再通过并购整合线下渠道，这样的O2O模式并没有核心竞争力”。这种简单的产业链上下游的整合，本质上并没有对行业产生变革性推动作用。

从O2O概念本身来讲，并不只是机械的把线上电商平台与线下实体店联结。O2O意味着信息流、数据流、物流、现金流等全面的打通，围绕用户需求，建立多元触达场景的模式架构。O2O是用户消费生活的线上线下全景覆盖。这意味着，线上“O”需要打通PC、PHONE、PAD、TV、甚至汽车端，线下“O”通过智能设备、终端覆盖，以及物流、服务的融合，给用户带来极致快捷的体验。而这些正是现有酒类O2O电商所不具备的。

目前，整体市场行情一直“虚火”难平：烧钱带来的资金缺口和商业模式迷局，让整个行业走入“融资-烧钱-圈地-再融资”的死循环。归根结底，整个行业需要重新理解O2O、重新定义移动互联网时代下的商业本质。

渠道整合之战仅是O2O斗争的初级阶段。未来，O2O将逐步回归用户层面，进入移动互联网O2O深度竞争。因此，如何抓住无处不在的消费者，如何聚拢用户碎片化的时间、整合分散的渠道、通过应用智能处理庞大交互数据等将是酒类电商O2O竞争的本质。

2亿融资布局O2O生态

近日，乐视网酒网高调参战O2O。网酒网官方证实，并拟将融资全部投入于“酒生态世界”战略，通过“乐视生活馆”平台建设、打造以文化为内核的产品、加强渠道建设等，预先布局生态O2O。

其中，“乐视生活馆”将成为重中之重。在区域内，形成以乐视生活馆为核心，机场店、LePar店、商超体系和社区智能终端、车载终端的立体布局，满足“随需随用”的移动时代碎片化的渠道需求。

同时，乐视生活馆系统中乐迷俱乐部独具强社群属性，以聚会、品酒的社交场所为定位，满足用户餐饮美酒、商务洽谈、聚会交友、互动交流、视听体验等多元场景需求，聚合分散的、移动化的用户群体。

此外，网酒网通过IP内容、智能硬件、电商平台等各种可触达用户的强大介质触达并吸纳乐视生活生态用户，抢占用户碎片化的时间，实现用户深度触达。通过构建全景化的生态，为用户提供完整的乐视生态极致体验，让用户边体验视听娱乐，边购物消费享受生活。

网酒网欲打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐表示：“网酒网将通过‘平台+内容+产品+服务'的四层生态架构，抓住分散的消费需求，抢占‘移动互联网+’时代，建立无处不在的全场景，构建‘酒生态世界’。”

尽管网酒网‘酒生态世界’尚未成型，但一场移动互联网时代的O2O深度竞争已经可以预见。