——家电类3C类电子产品什么值得买？

买买买！当“双11”这个网购节或者被俗称为“剁手节”的日子再次到来的时候，各种网上消费热潮再一次涌起。去年11月11日，天猫创造了单日销售571亿元的电商销售神话，这一纪录在今年极有可能将被刷新。现在所说的“双十一”，是指11月11日前后的促销时期，不光是天猫，京东商城、国美在线、苏宁易购、亚马逊等几乎所有的电商都在备战。除了备货、物流部署之外，有的电商企业甚至借助“机器人客服+人工客服”的智能客服模式，实现智能协同服务应对“双十一”即将爆发的消费高峰。

在各大电商“双十一”促销中，令消费者敏感的价格大棒政策再次祭出，“降价”继续成为今年“双十一”的关键词，几乎所有的应季促销商品都在打“低价”，加上抢红包、超低价限时购等促销活动。不过，今年“双十一”与去年相比面临着宏观消费形势压力、市场更新换代、网购日益常态化的局面，各种低价其实都有自己的噱头。

“双十一”，家电类3C电子类产品又有什么东西才是真的值得买呢？

旧款：“低价”实为清货

几乎所有的商品都在主打“降价牌”。比如在手机当中，已经发布了两个月的奇酷青春版直降200元，小米4手机已经打出了接近千元的低价，此前苹果iPhone 6/6 Plus在6S/6S Plus上市之后，苹果官方已经开始降价800元，而在京东、国美在线、苏宁易购等主流电商中，iPhone 6/6 Plus的促销价格比官网更低；在电视机领域，PPTV推出的43英寸型号打出了1799元；至于空调方面，格力和美的纷纷选择在本周六开始，延续又一波的“价格战”。

分析    

仔细观察不难发现，电商们集中推荐的爆款热销产品大多数都不是新品，降价力度大的普遍集中在陈年旧款产品上。尤其是已经持续“清货”一年多的空调，“双十一”被看做是又一次“清货”高峰，奥维研究院院长张彦斌分析认为，空调持续促销，一是库存压力太大，要减少库存；二是需求始终不振，要通过促销来带动消费；三是到了年终岁末，需要给投资者和股东们一个好一些的成绩单。

这一规律在某些程度上也适用于目前整体销量下滑的手机以及近期销售形势不太好的电视等品类。

新品：“双十一”为新品开路

“低价”噱头其实也有为新品让路的意味。从9月-10月以来，家电类、3C类数码电子产品新品辈出，光10月份就有中兴、OPPO、乐视、Nubia、魅族等十多个品牌的近20款手机相继发布。非新品款在“双十一”前夕纷纷开闸降价，除了“清货”之外，也是为新品开路。

众多品牌明确表示，“双十一”将上线销售新品，并且敞开放量。比如刚刚发布的小米电视3，日常处于“缺货”状态，没有优先的F码很难买到，而“双十一”到来即将销售放量；360奇酷手机旗舰版、青春版也选择在“双十一”开放销售，等等。此外，9月份以来一直是市场亮点的iPhone 6S/6S Plus，“双十一”期间也有望在各大电商趁势开量。    

分析    

“双十一”对于新品而言，“低价”的意义显然不如“抢货”。对于想抢购新品的消费者而言，“双十一”的确是个开仓放量的抢购时机。

高端：成套购买优惠明显

今年秋冬季中高端新品层出不穷，比如LG新近发布的第二代衣物护理机、钢净洗衣机，格兰仕的“G+滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调、i系列双变频微波炉、光波烤箱，格力、美的新推的一级能效变频空调，以及厨卫品牌的欧式洗碗机，等等。从整体趋势看，“双十一”期间中高端产品阵营可谓“纹丝不动”，价格和促销相对稳定，主要优惠体现在成套购买方面。    

分析    

对于中高端特定消费人群，比如秋冬时段新房、新婚、换新人群，中高端产品的消费需求会更高。“双十一”促销可能在中高端方面没有特别明显的优惠，但在局部某些品类和型号，会有适当的促销。有刚需的消费者，可以重点关注相关产品和动态，赶上这波促销，可能会“更有着数”。