这两天，电商圈有一件事受到了行业的广泛关注，包括网易考拉海购、蘑菇街、天猫国际等电商平台的负责人均受到英国大使馆和商贸部门的邀请，赴英国与当地企业洽谈签约，这和国家主席习近平的访英行程一致。中国电商的国际范儿正在加速彰显。

蘑菇街的联合创始人兼CEO陈琪就是作为这次中英经贸合作洽谈的杭州企业代表，正在英国洽谈，希望将更多当地货通过电商渠道带入国内。10月22日下午，日本最大的化妆品和美容口碑平台@Cosme来到上海，和国内最大的女性社交电商平台蘑菇街达成深度合作。眼下，类似这种基于电商模式的跨国合作越来越多。

@Cosme平台上每月活跃着1000万用户，用户点评总数超过1200万条，引领着日系美妆风向标的@Cosme大赏（排行榜）就是由这些用户评选的。这部分业务和转型前（电商导购平台时期）的蘑菇街有点像。此外，@Cosme也经营电商、实体店和跨境等方面的业务。

和不久前韩国200多家时尚品牌“打包”和天猫国际签约，欲通过电商平台将更多美妆和服饰品牌输入中国市场一样，日本美妆企业也瞄准了对国际商品需求激增的中国女性消费者。@Cosme中国区总经理吉田直史说，与其花三五年也在中国市场建一个官方电商平台，不如和中国现有的电商合作，化妆品行业因潮流瞬息万变，自建在时间上等不及。

那蘑菇街看重了@Cosme的什么资源呢？蘑菇街联合创始人岳旭强对《第一财经日报》记者说，两者之间的用户特点相似，有合作基础；蘑菇街上的化妆品品类增速很快，想借助@Cosme（聚集了90%以上的日系化妆品品牌）在美妆领域聚集的丰富品牌完善自身生态建设；此外，蘑菇街上有大量设计师、美妆达人、网络红人等资源，也希望她们能更多走出去，与日韩、欧美等潮流领域对接。

总体上看，90后女性消费者的网购特点是个性化和国际化，这也是当下很多电商企业向时尚、跨境的方向上拓展的核心动力之一。在国内跨境电商市场，无论是天猫国际采用平台模式，不断引入国际大牌和零售商入驻直销，还是像网易考拉海购、小红书、洋码头等B2C网站（洋码头也在转型发力C2C买手市场），或者像蘑菇街这类以海外买手为主的C2C平台，锁定的大多是年轻女性消费群体，服装、母婴、鞋包等品类很受欢迎。

针对这个群体的购物需求，社交、推荐、排行榜等人与人的交流方式愈发体现出其个性化的价值。本报记者从小红书方面了解到，其App首页聚集着大量的由海外购物达人分享的社区帖子，这些成为用户购买潮流商品的信息来源和风向标。眼下，小红书方面也在考虑将社区和电商打通，即用户在这些帖子里看到的商品，可以直接链接到福利社（其电商交易页面）购买，但仍会坚持B2C自采模式。

社交的价值正在重新得到电商平台、特别是跨境业务的青睐。以蘑菇街为例，在2014年由导购平台成功转型为女性垂直电商后，公司投入了90%的资源建设其电商业务；但在今年，其老本行社交重新得到重视，不断引入设计师、网络红人等资源，对外打造的形象是一个年轻女性展示个性化生活方式的场所。

在跨境电商领域，购物正愈发超出买东西这个简单的概念，电商1.0时代的价格战效应，已经不像电商刚起步时那样能刺激到年轻消费者的神经，个性化、紧跟时尚潮流、差异化的物流、方便而新潮的购买体验正在发挥更大的作用，这留给国内电商平台大把的机会。