图片源于网络
来源：DoNews
Apple TV+ 于 2019 年 11 月 1 日正式上线。距离 " 羊毛 " 一年免费观看权到期，还有半年时间。
苹果官方在 iPhone 11 系列推出后，或为促进设备销量数据，给出三个月内激活设备，并且在非国区 Apple ID，即可获得一年免费使用权。具体上，在 9 月 10 日至 11 月 1 日购买的设备，三个月激活的期限从 11 月 1 日算起。免费试用到期后，重新订阅需要每个月 4.99 美元，按年订阅则需 49.99 美元。
从激活开始算，苹果公司在 Apple TV+ 仅上线了 9 个节目，包括原创、纪录片、访谈和动画等等。视频可以直接点击观看，但有一个问题是无法调整视频清晰度。据悉，苹果官方会根据用户网络稳定情况和带宽情况来自行调整，但有用户指出在观看视频时清晰度变来变去，影响观看体验。
近期，有调查机构数据表明，Apple TV+ 是目前市场上知名视频流媒体应用中最不被看好的之一。有超过一半的被访用户表示，免费试用期结束时会取消订阅，会不会转投迪士尼 + 或者 Netflix 会在到时候做出决定。
当然，这在目前仅仅是一个市场调查的表现，并不能够完全代表 Apple TV+ 在视频流媒体的竞争中失势。但这个调查，却能够从一定程度上，反映出 Apple TV+ 在免费试用期这一年来的所作所为。
有数据显示，截止 2020 年 1 月，Apple TV+ 拥有 3400 万订阅用户，当然其中大多数用户是褥 " 羊毛 " 的白嫖用户。假使当前所有的用户都以每月 4.99 美元的订阅价格成为付费用户，那么这一块收入将达到年入 20 亿美元。
20 亿美元是个什么数字 ?20 亿美元仅仅能够占到苹果服务板块收入的 5%，更不到苹果公司 2019 年销售额的 1%。若是考虑到如今制作视频流媒体内容成本的高企，流媒体板块带来的摊薄收益肯定抵不上投入产出比。所以从财务角度来说的话，Apple TV+ 这块业务可以直接选择放弃不做了。
但为什么苹果要做 ? 因为在目前公司的生态系统中，Apple TV+ 拥有十分重要的战略地位。首先，购买苹果公司旗下任一设备，无论是 iPhone、iPad 还是 Mac，用户都将免费获得一年的 Apple TV+ 使用权。截至目前，没有数据统计自从去年 9 月份以来，Apple TV+ 的免费策略到底帮助苹果公司增加了多少硬件的销量。但不可否认的是，截至目前，苹果公司的收入仍然有超过 80% 以上来自于这三大硬件。
不可否认的是，假如可免费使用一年的 Apple TV+ 产品足够优秀，那么应该至少有 1% 的潜在苹果用户会购买新款的硬件设备。在这种情况下， 所售出产品的额外收入将超过当前 3400 万 Apple TV+ 用户带来的年度服务收入，即超过 20 亿美元。另外，当前 Apple TV+ 对于公司盈利的影响是为 12 没美分的每股收益，当然算上这个收益的话，苹果公司 2019 财年小幅下降的每股收益将转为小幅增长。对，影响就是这么直接。
虽然从当前苹果公司生态系统来看，Apple TV+ 拥有十分重要的地位。但目前，几乎没有任何理由来支持 Apple TV+ 作为公司独立业务来运作。毕竟在当前，流媒体服务在用户基数和用户忠诚度上都比较低，再加上高企的内容成本，Apple TV+ 无法迅速普及，无法短期带来可观的规模化收入。
总而言之，视频服务真正的价值可能是我们一直认为的，它能够与苹果的生态系统相联系，并促进硬件产品的销售。虽然这个价值暂时无法用具体的数字来衡量，但是这样一来，对于拥有充足现金流的苹果公司来说，能够一定减少对于视频业务投资的成本，用更少的资金投入获取最大程度的财务收益，不就是作为公司主体所存在的意义和目的么。
