大家电是相对成熟的市场，而成熟的市场有一大特征，那就是竞争格局相对稳定。 钉科技注意到，强势品牌愈发强势的马太效应在洗衣机市场表现明显，中小品牌面临较大的生存压力。
先看看市场整体情况。国家信息中心数据显示，2018年1-8月，国内洗衣机市场销量为2455万台，同比增长2.7%；销售额为491亿元，同比增长8.05%。预计2018年全年国内洗衣机销量为4220万台，同比增长3.5%；销售额844亿元，同比增长10%左右。
在大家电市场整体处于更新换代需求主导的情况下，洗衣机市场能保持量额均正增长，尤其是销售额保持两位数左右的增长，已非常难得。
但市场的平稳增长，并不是多有品牌都利益均沾。在2018中国洗衣机高峰论坛上，国家信息中心披露的相关数据显示，洗衣机市场2018年的品牌竞争进一步激烈，品牌集中度明显提升。
数据显示，2017年，洗衣机市场top5品牌集中度为71.44%，而2018年已经达到了78.28%，逼近了80%。市场的高度集中，对于中小品牌来说意味着面临被淘汰出局的命运。
1-8月，全自动波轮市场top5品牌分别为海尔、小天鹅、美的、松下、海信；全自动滚筒市场top5品牌分别为海尔、西门子、小天鹅、美的、松下。总体来看，海尔和美的系（美的+小天鹅）仍是绝对的市场领导者。
另外，钉科技注意到，还有一个数据也凸显出中小品牌生存压力较大。国家信息中心数据显示，今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%；洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。
为什么说平均单价的提升，会对中小品牌造成更大的生存压力呢？原因很简单，海尔、小天鹅、美的、西门子等巨头，拥有更大的技术创新能力和品牌溢价能力，能够优先享受到高端化升级的市场红利，而中小品牌在激烈的竞争中其实不太敢随意拉抬价格，否则很有可能加速被淘汰。
从市场趋势来看，国家信息中心认为，整体市场不会发生大的变化，基本保持平稳增长，增幅保持在3%-5%的区间，而产品的均价则会保持一定水平的增长，品牌竞争会更趋激烈，品牌集中度会进一步提升。
对于中小品牌来说，为数不多的利好在于四五级市场还将保持较高的增长幅度，这给予他们缓冲发展的空间，但需要注意到，大品牌也在加强渠道下沉，长期来看中小品牌的市场空间还是会被进一步挤压。
【来源：钉科技 作者： 魏琪
