手游大厂任天堂?新社长:未来一年手游营收提升3倍,达10亿美元手游

砍柴网 / 手游那点事 / 2018-05-07 21:55
2016年3月,任天堂与DeNA合作的首款手游《Miitomo》问世,尽管该作的表现不尽如人意,但也算是老任试水手游领域的处子作。

2016年3月,任天堂与DeNA合作的首款手游《Miitomo》问世,尽管该作的表现不尽如人意,但也算是老任试水手游领域的处子作。随后,任天堂又接连发布了《精灵宝可梦Go》、《超级马里奥Run》、《火焰纹章:英雄》以及《动物之森:口袋营地》等多款手游。其中,《火焰纹章:英雄》表现最为突出,在移动平台发布的首年总收入达到了2.95亿美元,这个数字几乎是《超级马里奥Run》的五倍。

在《Miitomo》上线两年以后,任天堂在手游领域扩展的步伐不断加快。日前,任天堂新任社长古川俊太郎在接受日本媒体采访时表示: 手游业务是其最希望扩张的领域,并希望达到手游营收年收入1000亿日元(10亿美元)的级别。

根据任天堂财报,截至今年3月份,“智能设备和IP相关收入”全年为393亿日元(3.55亿美元),同比增长62%。这部分收入占到了任天堂总销售额的5%,而 手游业务的销售额约为3亿美元 。

古川俊太郎是如何计划将手游业绩提升三倍呢?尽管他在采访中没有透露更多的细节,但任天堂对于手游战略的改变却是毋庸置疑的。

截至目前,任天堂共计发布了3款基于自家IP的手游——《超级马里奥Run》《火焰纹章:英雄》以及《动物之森:口袋营地》。

在经典IP的加持下,《超级马里奥Run》上线3天下载量高达3700万,但一半用户给了差评。原因在于,为了迅速获取大量用户,手游厂商们普遍会选择“免费游戏”的模式。但任天堂却在付费模式方面独树一帜,采用了“免费开始”模式——玩家可以免费体验前三个关卡,但需花费9.99美元才能解锁全部内容。因此游戏的付费转化率较低,只有10%左右。甚至有不少玩家在体验完免费模式之后就删除了游戏。

不过,即使采用了标准的免费游戏模式,《动物之森:口袋营地》的表现同样让人失望。该作不仅没有获得足够多的好评,在下载量方面也是不尽如人意。而除了日本本土市场外,该作在海外的畅销榜排名也不太理想。

截至目前,任天堂的一众手游中只有《火焰纹章:英雄》的表现令人满意。自推出一年多时间里,该作一直是北美和日本畅销榜TOP10的常客。《火焰纹章:英雄》的成功,也更加坚定了任天堂进军手游领域的信心。此后,任天堂宣布推出另一款基于经典IP的手游——《马里奥赛车》。近日,任天堂又宣布与《影之诗》手游开发商Cygames合作,于今夏推出RPG手游《失落的龙约》,并将首先登陆日本、香港、澳门和台湾等亚洲市场。

据悉,日本手游开发商Cygames主要专注于研发核心RPG手游,旗下手游《巴哈姆特之怒》是西方首批成功的日本RPG游戏,也是2012年最畅销游戏之一。

值得注意的是,此次任天堂并没有采用自家的IP,而是与Cygames合作,打造一款全新的手游。从一个全新的IP开始,意味着任天堂可以采用一种众所周知的机制来设计游戏玩法和metagame(元游戏)。在免费移动游戏领域,这种机制所创造的收入已经达到了400亿美元。

在这种情况下,从3亿美元的年度手游收入——主要来自《火焰纹章:英雄》,提升为10亿美元似乎也不再是痴人说梦了。 日本手游市场机会巨大,《怪物弹珠》《FGO》已经连续几年在日本AppStore创造了10亿美元的收入。而凭借任天堂在日本本土市场的显著潜力,要达到10亿美元的预期业绩并非不可实现。

【来源:手游那点事



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