数据显示，空调市场今年年初的没有像去年同期那样高歌猛进。产品向中高端转型，新增长点的培育，将成为今年空调市场不少企业的主要任务。

一季度增速放缓

今年空调行业或许不能像去年那样一路高歌猛进。奥维云网(AVC)数据显示，1-2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%，零售量320万台、同比下降11.7%。而今年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%，3月力挽1-2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，不过较去年一季度的零售额同比增速仍有所下降。

奥维云网认为，自去年底到今年初，空调销售呈现出同比增长放缓局面，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，今年空调产业进入调整期。从区域市场看，房地产调控对一线城市需求影响显现，北京、上海、广州等城市一季度同比出现下滑，相反主要的增长区域集中在二三线地区，特别是百户拥有量较低的省份;从品牌格局来看，主导品牌对二三线品牌的压力与日俱增，top3品牌集中度继续提升。为了抢占更多的市场份额，二线品牌均价提升幅度均小于一线品牌。

价格上涨已成趋势

奥维云网预计，2018年行业进入换挡期，预计全年零售量为5313万台，同比下降5.4%，零售额1860亿元，同比下降3.7%。

业内人士分析指出，在这种情形下，空调行业市场寡头趋势会愈加明显，成本压力也将会助推产业结构升级，线上渠道高速扩张时代已经过去。与此同时，空调市场涨价时代来临，中高端市场越来越被看重。

据中怡康线下月度零售监测数据，2017冷年空调市场均价为3762元，同比增幅高达7.2%。其中，中低端品类均价涨幅最高。

近日，在“让中国制造再次伟大”第二届中国制造创新发展论坛暨志高4·19超级品牌日启动会上，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在接受采访时表示，受原材料成本上涨影响，今年以来，志高空调价格已经进行了数次调整，每月都在提价，只是分步提价，不是一步到位。“相较于年初，目前志高空调价格已上涨了十几个点。”

全球范围内寻找新增长点

志高控股年报显示，去年实现营收107.365亿元，同比增长15.4%。其中，志高在美洲、欧洲及大洋洲的销售额同比增长分别为50.1%、31.1%及11.8%。

未来，志高空调将朝着高端化、智能化、全球化三大方向迈进。“志高将继续集中资源及精力，促进智能空调产品增长。”李兴浩表示。

而另一个空调巨头格力，则积极在海外市场上树立自有品牌，开始大力推进中央空调。

在近日举行的广交会上，格力展出GMV6人工智能多联机，该多联机是格力人工智能中央空调的核心技术。此技术可结合天气预报、压缩机冷媒迁移特性的电热带前馈控制策略，能提前预知未来天气温度变化趋势，进一步智能控制压缩机油温加热带，减少电加热80%的开启时间，实现室外机待机耗电低至1W。

格力相关人士向记者表示，目前，格力正发力中央空调，未来希望在全球市场上能占到一半的销售份额，未来，在海外市场推出彰显格力自主品牌的中央空调将是海外拓展重点。

据悉，在此前，格力在海外市场的不少区域都采取贴牌方式进入市场抢占份额，不过近年来，格力空调字样正越来越多地出现在海外市场上。

作者： 姚翀 来源：南方日报