价格一直是彩电厂家、销售渠道和消费者最敏感的神经，对销量的影响是最直接、最有效的。2018年彩电市场的价格竞争会比2017年更激烈，价格战会成为主旋律之一。

彩电厂家的出货压力为价格战提供了强大的动力

2017年彩电市场的低迷已经为各彩电厂家带来了巨大的冲击，每个彩电厂家都需要在希望在2018年能够重新振作、一改2017年的颓势，部分厂家的目标和决心还非常大。但目前的彩电市场仍没有明显的转好趋势。中怡康的推总数据显示，截止2月彩电零售量同比下降3.1%。

所以彩电厂家面临着很大的出货压力，这个压力就会转化为价格战的动力。不断下行的面板价格为价格战提供了弹药。

过去一年以来，各尺寸的面板价格一直处在下行通道，目前的面板价格相比一年前已经下降30%左右。而在2018年，有多条高世代线投产或迎来量产：CEC的两条8.6代线、京东方的10.5代线，这些高世代面板产线将会大幅提高液晶面板的产能，预计2018年全球的液晶面板产能面积将会增加10%，这将大幅加剧面板行业的竞争。这种竞争会进一步导致面板价格的下行，至少短期内看不到回升的希望。

低成本的面板将会为价格战提供充足的弹药。

线上已率先打响了价格战

春节过后，线上价格已经开始下降，不论是市场均价还是主要尺寸的均价，相比春节前的降幅已经超过5%。个别品牌推出的惊爆价，相比市场价格低15%。价格的下行也带来了好的市场收获，第1~11周，线上同比增长了42%，而线下是下降7%。

所以，价格战将会成为2018年彩电市场的主旋律之一。中小尺寸将会是价格战的主角，32”和50”将会是价格最激烈的2个尺寸，其次是43”和40”。

作者：贺湘辉 来源：百家号