小米、百度、阿里开始清场,50多家智能音箱厂商怕是要凉了家电

砍柴网 / 麻辣小知2018 / 2018-03-30 21:38
“不错的开端。预约已经超过3万台。”27号上午,百度度秘事业部总经理景鲲发了个朋友圈。

轮番“搞事”

“不错的开端。预约已经超过3万台。”27号上午,百度度秘事业部总经理景鲲发了个朋友圈。京东商城的预约页面显示,百度在26号下午发布的首款视频智能音箱“小度在家”,已经有30492人预约。仅仅两天时间,到笔者截稿之时,预约人数突破6万。除了猛烈的市场宣传攻势,百度还极为罕见地为其投放了信息流广告。

种种迹象表明,“小度在家”正朝着100万销量目标冲刺。但有圈内人士认为,“小度在家”要想达到“天猫精灵”去年双十一创下的100万销量记录,有较大难度。百万量级,除了产品本身之外,更要取决于百度是否愿意投入巨额补贴——26日发布会当天,李彦宏现场把“小度在家”的售价直降至599元。据消息人士透露,百度这一轮智能音箱的补贴预算约为5000万元至1亿元。

紧跟着“小度在家”发布会,小米的“小爱同学”搞了个大动作:3月27日,小米在上海召开发布会,发布了全新的全面屏旗舰手机小米MIX 2S。 “小爱同学”作为语音助理被装进了小米MIX 2S,这是“小爱同学”在应用落地上的里程碑事件。据说嵌入小米手机之后,有望连接至1000万台设备,而且是高频的应用。与此同时,小爱音箱还增加了mini版本,同样搭载小爱同学智能语音交互平台,支持操控扫地机器人、电饭煲等智能家庭产品。

眼见着百度和小米都在智能音箱上搞事情,PR稿件满天飞,天猫精灵岂能错过抢头条的机会?于是,一篇关于天猫精灵的报道出现了:“据Business Insider于3月28日的报道,阿里巴巴于去年7月推出的智能音箱天猫精灵,在全球范围内的销量累计已超过200万台。”

其实,在百度小米之前, 3月22日,阿里巴巴人工智能实验室2018春季发布会在北京召开,会上正式发布了一系列硬件产品,其中包括天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版。曲奇版功能方面,和之前的天猫精灵x1类似,支持各种生活场景的语音控制和交互,例如点歌、询问天气情况、定闹钟、购物下单、控制家居电器等。

50多家厂商可能要凉了

在3月的最后几天,小米、百度、和阿里、三家轮番秀肌肉,这也看出2018年中国智能音箱的一个重要趋势:巨头入场,清理门户。一方面,百度、小米和阿里都以补贴换市场,以低价制造爆款,把销量及格线拉升至100万量级;另一方面开始生态角逐,拼的是技术开放的能力、连接设备的数量以及开发者的影响力。

销量少于10万台的智能音箱玩家,基本上要凉了。不同研究机构给出的数据显示,中国智能音箱厂商在50家~100家。这些中小智能音箱玩家,由于出货量低,很难找到稳定的代工厂商,那么其供货能力、供货质量、硬件成本都是堪忧的;另外,智能音箱的后面是人机交互实力,内容交付的能力。人机交互方面,语音技术是硬功夫,唤醒激活的设备数越多,用户使用频次越多,其被训练学习得越好,产品体验也就越好。那种“千呼万唤始出来”,且“一言不发无奈何”的“人工智障音箱”是不可能活下来的。

内容交付方面,智能音箱最常见的音乐功能,10万以下销量,基本大的音乐版权机构不会合作。据36氪报道,智能音箱销量10万台,入门费通常40万~50万,最低也得30多万;每一台音箱还需要单独交费;如果超过内容商限定的播放次数,厂商也要再补钱。一个智能音箱没有音乐版权,这不就是一个铁疙瘩?在全球智能音箱“视频化”的趋势下,一个没有电影电视版权的带屏智能音箱就是个笑话。

而像小米、百度、阿里这样的玩家,这些问题都不存在。百度有爱奇艺、百度音乐等音乐和视频版权内容;小米有小米电视的内容资源,而天猫精灵有阿里大文娱的内容资源做后盾。最关键的是,巨头们卖音箱,并不指着它赚钱。更多的是把它当作AI战略的一环,所以可以上亿元地投入和补贴,催熟市场,抢占关键应用场景。而那些指着靠智能音箱赚钱的小厂商,基本是没得玩了。

都是什么打法?

中国智能音箱市场的最终赢家,必然是左手有爆款,右手有生态。爆款,以百万销量为及格线的话,应该就是小度在家、小爱同学、天猫精灵,再加京东的叮咚音箱,组成智能音箱阵营。但是论生态能力,叮咚音箱基本可以排除在小米、百度、阿里之外。至于这三家最终会在市场上形成什么样的格局,还有待进一步观察。

以下是三家公司目前的打法以及布局的梳理:

小米的野心

“小爱同学”作为单独的智能音箱,销售虽然远远不及天猫精灵,但是其率先在小米主力机型上的落地,将迅速扩大其用户规模,在活跃用户上应该会拉出一个漂亮的起飞曲线。按照小米之前对外口径,小爱同学的日活跃用户为1000万。更具有想象力的是,小爱同学背靠小米生态链中8500万台IoT连接设备。

“小爱同学”的负责人唐沐泽在之前接受媒体采访时表示:“所有的智能音箱厂商都没有十足的把握认为它一定能火,但是小米只要在AI音箱品类中做到最火,那就成功了。”唐沐泽将“小爱同学”的及格线定在了100万台。

不得不说,在控制智能家居层面,“小爱同学”优势明显。据相关报道,到目前,小米共投资了77家智能硬件生态链公司,产品也覆盖了耳机、移动电源、手环、插座、血压计、空气净化器、净水器、运动相机、平衡车、电池、床头灯、电饭煲等等。作为智能家庭控制中心,其相比百度在家和天猫精灵而言更有优势。甚至业内有人称,小米是最优智能家居生态构建者。

2017年小米正式发布了“水滴计划”,向第三方开放人工智能语音能力和SDK。借助水滴平台,开发者只需简单的操作就能开发出新玩法。随着技能的不断开发,“小爱同学”将会拥有点咖啡、订机票、叫车、买电影票、寄快递、点歌等成千上万种技能。

百度的进击

“小度在家”的发布,让人不禁联想起去年百度世界渡鸦科技发布的Raven H。Raven H像是一款潮品,“漂亮得不像实力派”,1699元的价格相当高冷。而“小度在家”更像是要做一款爆品,599元的价格基本上是奔着100万销量目标去的。

小度在家配有一块7寸屏幕,可以实现视频通话、视频监控、视频播放等功能。与其他国产智能音箱相比,最大的卖点就是“中国首款带屏智能音箱”。

全球智能音箱的“屏幕化”,是从2017年开始的 。2017年5月12日,亚马逊推出了全球首款带屏智能音箱Echo Show,搭载了智能语音助手Alexa,配置7英寸的屏,Echo Show主推的卖点是通话功能,包括视频通话和语音通话,定价为229美元。Echo Show推出后,大获成功,半年时间销量即突破100万台。据悉,Facebook将于2018年7月发布两款智能音箱产品,均将搭载15英寸触摸屏。

从整体来看,“小度在家”无论是外形还是核心功能设计,都在向Echo Show看齐。就像亚马逊的Alexa,是通过爆款智能音箱Echo打开边界,拓展生态——Alexa已经控制多达4000多种智能家居设备。而过去的一年,DuerOS也取得了一定成绩:搭载5000万设备,日活超过1000万,有1600万DuerOS合作伙伴,落地80多家主控设备,积累了超过10000名DuerOS开发者,DuerOS累计回答问题数已达24亿。百度在智能音箱领域,太需要一款真正的爆品来证明自己,看样子也是将希望放在了“小度在家”身上。

3月6日,百度宣布成立智能生活事业群组,由陆奇兼任总经理。这一举措表明,百度在为智能硬件生态加码。随后的一周时间内,百度先后与海尔、TCL、美的签署战略合作协议,在智能冰箱、电视等家庭智能产品上达成深度合作。百度还战略投资创维酷开,未来创维电视将独家搭载Duer OS系统。

阿里的宏图

对于“智能音箱的视频化”趋势,阿里应对的方式不如亚马逊和百度激进。赋予天猫精灵X1的视觉能力,是通过搭载在天猫精灵手机APP的“精灵火眼”功能,以及天猫精灵XHolder(可以看成是一个支架)实现,用户只需要多加49元购买支架。有意思的是,在“小度在家”发布会之后,阿里一位总监在朋友圈发表评论调侃:“好看的皮囊599元,有趣的灵魂49元。”

而推出的新款智能音箱“天猫精灵—曲奇版”,和小爱音箱mini版一样,都是向亚马逊Echo dot“致敬”之作。更小的体积,更Q的外形以及更低的价格。 只是亚马逊Echo dot带一块小屏幕,而天猫曲奇是不带屏幕的。

在率先打出100万量级的爆款之后,阿里也拿出了生态方面的成绩。阿里人工智能实验室负责人浅雪在接受媒体采访时透露:已经连接家用电器4500万台,执行任务9亿次,回答问题1亿次。这些数字可以对照着百度公布的数据来客官地看一看。

“智能音箱市场处于起步阶段,我们欢迎更多的同行加入。但与很多行业一样,‘百箱大战’的情况不会持续很久,大多数没有技术投入、生态建设的产品会很快死掉,最终可能会留下两到三家主要玩家。”阿里巴巴人工智能实验室负责人浅雪最近接受媒体采访时表示。

小结

人工智能时代,也应该有一个“宇宙级”的硬件产品,好比PC时代的笔记本电脑、移动互联网时代的手机。在人工智能时代,什么样的设备是一种颠覆性的存在?大家都在试探各种可能性,比如智能手表、智能音箱、智能眼镜。在过去两年,唯一成功的,就是亚马逊的智能音箱Echo。

百度COO陆奇此前接受《连线》杂志的采访,他对亚马逊Echo也表示很认可。他认为场景和合作伙伴生态优于技术,人工智能的竞争更多取决于是否能找到合适的应用场景和生态系统。亚马逊Echo率先找到了最好的应用场景——欧美家庭应用,并且与合作伙伴一起构建起越来越丰富的生态系统。

目前来看,小米、百度、阿里三家的智能音箱产品都在尝试不同的路径。谁最有可能复制亚马逊Echo?或许时间会给我们答案。

来源:麻辣小知2018



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