“针对品牌推广，2018年，我们会让大家看到一个不一样的惠而浦中国!”。

3月21日，北京，一场名为“以净之名，氧护健康”的三洋Magic9洗衣机新品发布会上，惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明向在座的媒体记者表示。

惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明在接受专访 

其实这种不一样在3月初的AWE现场已经开始露出端倪。

不一样之一：借力跨界大咖和网红 3月9日，被誉为最会生活的财经大咖吴晓波莅临惠而浦展台，和惠而浦最新一波产品亲密互动，“西服嗅”、“在冰箱正确放置水果和牛排及化妆品”、“享受米其林大厨制作的烘焙点心”，感受来自惠而浦的高科技带来的品位生活;美妆达人李喵喵，也在现场进行了护肤品保养的独家经验分享，教大家如何合理地冷藏保存护肤品。这些活动在赚足眼球的同时，也为惠而浦这个百年品牌注入了不少跨界及时尚生活的元素，“轻松成就品位生活”就这么简单!

不一样之二：3月9日上午刚刚携手京东发布了冻龄冰箱，下午又和老伙伴苏宁联合发布新睿系列洗衣机新品，显示出惠而浦在渠道布局方面希望改变之前更多倚靠苏宁的策略，更强调全渠道发展。

不一样之三：在AWE现场，旗下拥有四大品牌的惠而浦中国，一改往年惠而浦、三洋、帝度、荣事达齐齐上阵的风格，本次却只重点展示了惠而浦品牌的洗衣机、冰箱、厨电等新品!对此，惠而浦公司全球执委、亚太区总裁、惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波表示，“未来，惠而浦将通过品牌聚焦战略有效推进产品走适合中国高端市场、高附加值的路线，提升消费者对惠而浦品牌的认知。”

发布会现场

对于惠而浦(中国)旗下品牌的重新定位，3月21日发布会现场，惠而浦(中国)总裁艾小明做了更进一步的诠释，“惠而浦，它主打的是美国货，彰显它具有科感技，强调的是高品质的品位生活;三洋或者帝度在品牌上面，主打睿享健康;荣事达主打的是好品质，主要针对四线到六线城市，所以在不同的城市针对不同的人群。过去在资源使用上面会有些分散，那我们需要在今年有更多的调整。对于不同场景，不同的品牌，就像在农村市场我们有荣事达，我们会看到荣事达推广很多。在AWE上我们主推的是惠而浦。”

在中国市场，我们需要用不同的品牌对应不同消费者的诉求，需要慎重的处理。艾小明进一步强调，“但有一个核心是不变的，我们利用我们的科技，让我们的科技通过渠道不断的向不同的地域覆盖和消费层次布局，获得各自需要的产品和品类。”

“在品牌传播方面，之前我们更多是投放硬广，从今年开始我们会更地关注数字营销，针对品牌推广， 2018年希望大家能看到一个不一样的惠而浦中国。” 艾小明表示。

来源: 中国家电网  莫风