对于iPhoneX来说无疑承载着库克和用户们太多的期许，但期望与现实的反差使得iPhoneX的业绩每况愈下。

不得不说使得iPhoneX销量低迷的原因除了问题频出以外，其高昂的价格是其致命的软肋，尤其是在国产手机疯狂的技术拼抢中，iPhone帝国的辉煌可谓是早已不见当年，为了避免不必要的资金浪费，iPhone首要的任务其就是缩减供需关系中的落差感。

市场咨询公司BlueFin Research Partners的最新报告表示，苹果再次将iPhone X产量下调，2018年上半年，iPhone X的产量减少600万台。这也是短短两个月内，苹果第二次下调产量。该报告表示：“我们在最近的核查中发现，周末时苹果再次将生产目标下调，而且下调主要来自iPhone X。苹果iPhone X的生产目标下调600万台，曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标，到目前为止却已经下调7500万多万台。”

槽点过多：粉丝伤心、用户不买单

iPhoneX作为苹果十周年的产品，在孕育在娘胎的时候就被果粉们充满着期待，而库克作为这十周年产品的见证者和执行者似乎并没有让这份纪念品得到应有的尊重和光环，反之比起前几代苹果产品，iPhoneX出现的问题似乎有过之无不及，这对苹果来说也许不足以致命，但对果粉来说有点太不仗义。

从iPhoneX售卖以来，网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪：有反应刘海太丑了；绿线门事件；温度变化导致触摸失灵的情况；扬声器有杂音；人脸识别被破解；还要就是最近炒得火热的“掉漆门”事件等等，可以说这些问题对于万元机的iPhoneX来说实在不应该，尤其是作为苹果十周年的代表作，这种低级的错误正在考验果粉们对苹果的忍耐度。

价格昂贵、国产手机逼抢：减产背后的降价似乎已成定数

对于iPhoneX来说，可以说库克从产品定位到价格都将iPhoneX推到了至高无上的地位，但光有一副好皮囊显然远远无法满足现阶段用户的需求，尤其是在当下国产手机猛劲的加速时代。

现如今的国产手机相比之前的草莽阶段可谓是精进了不少，无论从技术水平还是产品特色甚至是营销手段等方面都打出了中国地域性的特有基调，虽然对于大多数的产品来说还无法与iPhoneX的万元价格相媲美，但从消费者对手机的换机需求来说，国产手机目前的技术水平已经足以支撑用户的换机时间差。

不过，当国产手机越来越精进的时候，苹果却越来越走下坡路了，对于很多用户来说，选择苹果的初衷是基于品牌的定位，但当这种品牌调调越来越渺小的时候，人们对于苹果和安卓的差异就集聚到了产品的性能上，毫不客气的说，苹果的IOS的确比安卓有着优势，至少在“降速门”出现之前人们是这样认为的，但当“降速门”出现后，苹果用一种“我们错了，但我们错在没有告诉消费者”的冠冕堂皇的理由敷衍了消费者，这对于任何果粉家族来说都是一种不负责任的说法。

因此，用户在不知道如何挽救iPhone流畅度同时不能降级系统的情况下，唯一的选择可能只有更换手机。所以说苹果与其在和用户玩文字游戏，不如想办法如何让iOS变得更加好用，减少iOS 11上的BUG，让苹果用户能够安心地使用手机为好。

但相比苹果的敷衍，国产手机却在努力的经营着自己的手机品牌价值，无论从营销还是技术层面都在做着快处理的升级，在提升品牌价值的同时也在渐渐的拉近与苹果手机的差距，而苹果呢？在这种窘迫的态势下，为了扩大营收最有效的措施莫过于降价营销了。

而且前段时间有科技博主@机友君爆料，知名分析师郭明錤表示：“iPhoneX在2018年一季度需求大幅度下滑，iPhoneX的增长速度疲软，销量难以达到预期的销售目标，而苹果公司也下调了iPhoneX的订单量，iPhoneX将于今年6月中停产，苹果公司或会推出价格更低的iPhoneX，从而取代目前的iPhoneX，进一步刺激iPhone的销量，并且售价远低于目前的iPhoneX。”

5G ING:苹果为自己的翻身仗做着ALL IN 准备

众所周知，4G技术的普及促使手机产业加快了行径的步伐，尽管4G已经很快了，但技术探索的无止境永远停留在“更快”的按钮上，于是乎众多移动互联网产业都在向着5G技术挺进，尤其是当下智能手机缓慢发展的态势下。

根据Gartner数据，全球智能手机在2017年四季度的总销量为4.08亿部，相比去年同期下降了5.6%。IDC数据则显示，2017年全球市场手机出货量为14.6亿部，同比下滑0.5%。其中，欧洲市场出货量下滑3.5%，中国市场出货量下滑5%。从今天来看，随着智能手机在全球主流市场基本陷入饱和态势，未来很难再呈现大规模的增长了。对于手机厂商来说，如何过冬成为了当前颇为现实的话题，但它还有没有第二春的机会呢?如果有，答案可能就在于5G。

而从4G到5G呢?有说法是5G的网速能达到4G的10-100倍，能实时传输8K分辨率的3D视频，或是在6秒内下载一部3D电影。根据某业内人士的说法是大体上，5G概念可由“标志性能力指标”和“一组关键技术”来共同定义。其中，标志性能力指标为“Gbps用户体验速率”，一组关键技术包括大规模天线阵列、超密集组网、新型多址、全频谱接入和新型网络架构。

虽然说，4G通信网络的智能手机体验已经非常完善，因此人们的移动网络体验短板与痛点不再像过去那样强烈，换机需求的迫切度降低了，换机周期延长了，诱惑用户换机的因素也越来越难以捉摸，但随着5G技术的成熟，给智能手机带来的体验变革会远超过去4G体验，包括高清视频流畅的体验，以及带动VR、AR的这类呈现方式与智能手机结合快速演变发展，包括无限流量的快速普及，当用户的可用网速用Gbps而不是Mbps来计算的时候，这意味着用户的数据流量套餐远超4G网络下的标准。运营商的新一轮变革与业务竞争又将打响，这或许给用户带来诸多红利，包括基础通信比如电话、流量大幅降价。

因此，在多方业态的重压下，用户会逐步向5G靠拢，届时手机企业的提前布局就会显得格外重要，所以对于苹果来说要提前将精力集中到5G上，以为自己在下一个产品高潮期达到理想的预期营收效果。

不过，从目前苹果的手机产品品牌体验来看，可谓是大不如从前了，一方面是国产手机的技术更近让手机用户在换机期间与苹果手机的产品差距越来越小，另一方面则是苹果手机本身自身毛病凸显的症状越来越明显，5G虽然是一个技术结点，但对于手机产品本身来说，无论5G多么强大，但手机本身的体验价值还是最直接反馈品牌价值的根本所在，如果苹果不能对未来的产品做出改观，随着国产手机技术提升，我想苹果离乔布斯团圆的日子就真的不远了！

作者：龙飞