中国人的情感记忆里，“年”是最重要的盛事。除夕夜吃团圆饭，大年初一早起拜年，甚至，从腊月二十三开始，到正月十五元宵节，每一天的年俗各不一样。

新年，交织着热闹的喜悦、会心的感怀，以及认真对待的仪式感。每逢这时候，家家户户挂起年画。在中国民间，年画就是年的象征，不贴年画就不算过年。而如今，不管是庇佑的神仙，骑马的将军，或是喜庆的娃娃，年画早已不多见。

在刚刚过去的戊戌狗年除夕，由inAPP旗下in民艺联合京东Joy，携手家传500年凤翔木版年画传承人，共同演绎了一支现代版年画穿越之旅H5，为用户开启新年心愿定制。

淡出年俗潮流已久的木版年画，摇身一变，成为移动互联网时代，代表当下都市年轻人内心渴望的心愿场景，而小奶狗Joy化身八方神犬，联接起千百年一脉相承对新年的美好祈愿。

在这支H5中，分别设置了恋爱、招财、送子等若干愿望场景，并通过翻页小动画的形式对传统版画故事加以设计演绎。寓意封建社会女子含蓄示爱的《佳人爱菊》(“菊”谐音“举”，即举子、举人)与《状元及第》混搭在一起，满屏爱的小心心，代表对单身汪的美好祝福;《财神进家》在辛苦奋斗了一年的年终时，是一个有梦想又努力的年轻人幸福的缩影……

贯穿始终的小奶狗Joy，见证了各式各样的愿望，代表八方神犬派送幸福和喜悦。在H5最后，运用in APP视觉社交优势，以90、95后年轻用户喜爱的拍照方式，随机生成不同的新年相纸和祈愿符文。“活到八十岁还想说略略略”的“少女心长存”符;“外挂逆天，击退大Boss”的“主角光环”符;“金主爸爸：ok，没问题，这很好”的佛系感恩符等等，经过一系列设计再造和年轻化的趣味表达，传统木版年画老版样焕发出新的生机。

作为第一批国家级非物质文化遗产传承项目，陕西凤翔木版年画经历了500多年沧桑巨变，至今由“西凤世兴画局”第四代传人(凤翔年画第二十代传人)邰立平老先生主持修复保护工作，被默默守护着。邰老如今六十多岁，对于这样年轻的跨界尝试，表示“老手艺也要与时俱进，希望通过各种各样的方式，让更多人了解凤翔木版年画，年轻人都喜欢了，才有机会真正传承下去”。

继去年和时尚品牌跨界新年皮影戏之后，这是in民艺与电商品牌京东的首次触电。正值京东小奶狗Joy的本命年，萌系形象物IP，传统中国年俗，打通情感与记忆的年轻语态和趣味传播，这无疑是一次意义重大的跨界尝试。借助in APP移动社交的传播优势，面向用户量突破1亿的90、95后用户社群，in民艺和京东Joy的这次跨界，让传统民艺文化以崭新的形象进入消费领域，获得更多社会关注和更有效的传播，这也佐证了，在新消费升级的风口，打破用户固定思维，追求超出用户预期的创新型合作模式，能够为民艺文化保护和品牌价值提升带来双赢。